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“一晚一度電”是道腦經(jīng)急轉(zhuǎn)彎?

時間:2013-05-29 14:20   來源:中國臺灣網(wǎng)

  夏天來臨,空調(diào)銷售進入旺季,各大空調(diào)廠家在促銷大戰(zhàn)中紛紛打出節(jié)能牌:“高能效制冷系統(tǒng)”“0.1Hz精控科技”……披上這些讓人似懂非懂的“高科技外衣”,空調(diào)廠商宣稱“一晚僅需一度電”“一度電到天明”,但有消費者在購買后發(fā)現(xiàn),這種看上去很美的宣傳在現(xiàn)實中很難實現(xiàn)。(5月28日 《京華時報》)

  一晚一度電,科技果然帶動人民生活綠色前行。然而買了此噱頭的空調(diào)回家之后發(fā)現(xiàn),并沒有傳說中如此節(jié)能。深挖之后才知,“一晚一度電”,原來是個實驗室的傳說,是在鎖定工況的特定條件下得出的能耗值,并且是最優(yōu)值,還得是室外溫度30°,內(nèi)部溫度恒定在26°。即便是在實驗室能達到一晚一度電的理想狀態(tài),但是廠家所應(yīng)該提供權(quán)威的鑒定報告和檢測報告,還只是水中月鏡中花。

  不能說廠家造假,但廠家不應(yīng)該僅將在特定工況下的能耗最優(yōu)值拿出來強調(diào)宣傳。這種概念空調(diào),已經(jīng)在各大媒體上大打廣告。包括筆者在內(nèi)很多消費者都心向往之。筆者正好這個禮拜購置了此品牌的空調(diào),也正是沖著“一晚一度電”的美好愿望,外加上導(dǎo)購如數(shù)家珍的念叨著“全直流電機”“變頻技術(shù)”等聽起來很給力的概念化詞匯,而欣然掏出近四千元的高價購得此機。當(dāng)時這種空調(diào)已經(jīng)賣到商場斷貨,筆者還要在家耐心等候補貨。沒想到貨未到,心已涼。一晚一度電,原來就是道不高明的腦筋急轉(zhuǎn)彎。

  利用實驗室的數(shù)據(jù),來復(fù)制到廣告營銷中去,這具有多少參考價值,恐怕仁者見仁智者見智。然而當(dāng)初以此為主打,而炮制出來的營銷策略,卻效果出奇的好。從去年一直到現(xiàn)在,筆者都能持續(xù)聽到“一晚一度電”的廣告詞在蔓延。而在商場也正是以此為賣點,從而掙得盆滿缽滿。我們看到,此品牌的一系列的空調(diào),都無一例外的貼上了“一晚一度電”的標簽。然而只有某個型號才具有此項功能,該機能耗是1級,而其他機型大部分型號都是2級。而消費者其實也很容易看出破綻來。但是對大品牌的死磕信任,也就讓“信其有,不信其無”成了種潮流。

  商品的廣告策劃,能否接地氣,讓百姓們有價值的參考,應(yīng)該成為商業(yè)良心的一種體現(xiàn)。對“一晚一度電”的前世今生,普通消費者根本就沒有去一探究竟的途徑,而模糊的概念、不置可否的結(jié)果,能輕松的從實驗室落地到廣大尋常百姓家,在這是考驗大家的科學(xué)智商呢,還是驗證你我的求真態(tài)度呢,也是不得而知的事情。只是希望那只看不見的監(jiān)管之手,也別在“一晚一度電”的涼爽境地里,酣然入睡而不醒。(中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 謝偉鋒)

 。ū疚臑榫W(wǎng)友來稿,不代表中國臺灣網(wǎng)觀點)

編輯:扶海濤

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