5月31日,世界無煙日。今年世界無煙日的主題是:禁止煙草廣告、促銷和贊助。5月21日,新探健康發(fā)展研究中心在京召開交流會稱,煙草業(yè)通過新媒體營銷卷煙誘導(dǎo)青少年吸煙,而新媒體營銷煙草是法律監(jiān)管“盲區(qū)”。(5月22日 人民網(wǎng))
近年來,隨著市場競爭的加劇,煙草行業(yè)在想方設(shè)法給赤裸裸的廣告打掩護(hù),利用國內(nèi)現(xiàn)有法律的漏洞,在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上大做廣告營銷,由于新媒體傳播的快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)等特點,此類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn),且有愈演愈烈之勢。
中國煙草業(yè)營銷無孔不入,目前國家廣告法對煙草廣告的管理還很寬泛,根據(jù)我國廣告法第十八條相關(guān)規(guī)定:禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但同樣在廣告法第十八條中,并沒有對煙草新媒體營銷作出明確的規(guī)定,所以許多煙草公司打了“擦邊球”。同時,全面禁止煙草廣告、促銷和贊助是《煙草控制框架公約》中的一項重要內(nèi)容,而我國現(xiàn)行的法規(guī)與《公約》的要求還有明顯的差距。這樣的差距對煙草廣告實際是“關(guān)上了一扇門,同時又打開了一扇窗”,為“變臉”煙草廣告大開方便之門。
筆者認(rèn)為,煙草企業(yè)采用新媒體營銷爭奪受眾、誘導(dǎo)消費,凸顯我國煙草廣告制度的缺陷。盡管《廣告法》明令禁止任何企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布煙草廣告,“變臉”煙草廣告仍然屢禁不止,究其原因,不外乎圍繞著“利益”這根指揮棒。生產(chǎn)煙草的企業(yè)都有著豐厚的利潤,他們有實力也希望借助新媒體來擴(kuò)大自己品牌的知名度,以實現(xiàn)利潤的最大化;新媒體廣告準(zhǔn)入門檻較低,還缺少應(yīng)有的監(jiān)管制度,這就使得煙草業(yè)便于通過新媒體來發(fā)布這些“變臉”的煙草廣告。
煙草廣告制度的缺陷,已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的控?zé)熜枨。為了廣泛有效禁止煙草廣告,應(yīng)當(dāng)盡快修改《廣告法》第十八條,履行廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助的條款,嚴(yán)加禁止在所有媒體尤其是各種新媒體上發(fā)布煙草廣告、進(jìn)行煙草營銷。同時,行政部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法和監(jiān)督力度,遏制煙草業(yè)的“變臉”營銷行為。
眼看要到5月31世界無煙日了,今年世界無煙日的主題是:禁止煙草廣告、促銷和贊助,所以筆者呼吁,為保護(hù)消費者權(quán)益,一定要想方設(shè)法杜絕煙草廣告在新媒體上的“發(fā)揚光大”。(中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 袁寶)
(本文為網(wǎng)友來稿,不代表中國臺灣網(wǎng)觀點)