臺灣《旺報(bào)》16日發(fā)表社評指出,兩岸關(guān)系解凍后,臺灣流行文化產(chǎn)品走向“地上”、變成“大眾傳播”,風(fēng)靡大陸。針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),大陸可以和臺灣攜手合作,利用臺灣自由創(chuàng)作空間與市場競爭培養(yǎng)出來的創(chuàng)意與市場力,打造大陸品牌,進(jìn)而創(chuàng)造兩岸共同品牌。
社評摘編如下:
縱然在兩岸隔絕敵對時(shí)代,臺灣流行文化就不斷穿透大陸市井民眾,尤其青少年與青年族群的娛樂生活,透過娛樂內(nèi)涵的長期影響,對大陸民眾的生活態(tài)度與價(jià)值觀也產(chǎn)生一定程度的影響,早期鄧麗君如此,目前偶像劇與電影獲得市場化地位后,更是如此。
稍微留意兩岸關(guān)系的人都會發(fā)現(xiàn),兩岸關(guān)系解凍,臺灣流行文化產(chǎn)品從“地下”走向“地上”、從“個(gè)人流通”變成“大眾傳播”,甚至受到鼓勵(lì)后,更是風(fēng)靡大陸,因而掀起“臺流”風(fēng)。以偶像劇為例,從《流星花園》、《海豚灣戀人》,到《惡作劇之吻》、《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《下一站,幸福》,及才剛播畢的《犀利人妻》,以及電影《那些年,我們一起追的女孩》等,都是臺灣制造、紅遍兩岸。
大陸青年觀眾喜歡臺灣偶像劇與青春題材電影,有其文化結(jié)構(gòu)因素。首先,臺劇場景、畫面、人物裝扮、服裝等充滿夢幻氣氛,可以滿足觀眾追求夢幻心理;其次,可能是其中濃濃“臺灣味”,讓大陸觀眾透過臺劇,投射到對臺灣寶島的好奇與想像。當(dāng)然,臺灣市場激烈的競爭環(huán)境讓臺灣影視圈從企劃、制作到演出人員都具有非常高的市場敏感度,也應(yīng)該是重要原因。
偶像劇外,臺灣的流行音樂更是強(qiáng)項(xiàng)。臺灣創(chuàng)作人擁有自由創(chuàng)作空間,臺灣歷史又經(jīng)歷風(fēng)霜,從殖民時(shí)期到民主與威權(quán)的沖撞,各種不同的文化融合成多元豐富的風(fēng)格,讓臺灣流行音樂有紅到對岸的魅力。常到大陸的臺灣人士會發(fā)現(xiàn),在大陸逛街,店家播放的背景音樂常常會是臺灣的流行歌,電臺選播的歌曲、廣告與節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏,和臺灣的廣播節(jié)目極為相似。
臺灣的文創(chuàng)實(shí)力雖強(qiáng),卻都是靠著民間的力量穿透對岸甚至亞洲。若與韓國比較,臺灣就少了策略的支持,否則臺灣文化力對臺灣的貢獻(xiàn)絕不僅于此。臺灣如何以韓國為鏡,把偶像劇、流行音樂產(chǎn)業(yè)化,進(jìn)一步把臺式生活創(chuàng)造成臺灣品牌,行銷大陸與國際,讓文化的軟實(shí)力,轉(zhuǎn)成具體產(chǎn)業(yè)價(jià)值,這需要臺灣整體策略支持。
大陸正大力發(fā)展文創(chuàng)業(yè),臺灣有很好的機(jī)會利用大陸市場提升文創(chuàng)實(shí)力,透過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造臺灣產(chǎn)品更大品牌價(jià)值,并進(jìn)一步將兩岸品牌推向國際。臺灣雖然不必期待當(dāng)局“宏觀調(diào)控”指引方向,但當(dāng)局仍然必須擬定整體發(fā)展策略,協(xié)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步調(diào),并提出具體支持政策,導(dǎo)引市場發(fā)展,以匯成巨流。大陸也可以和臺灣攜手合作,利用臺灣自由創(chuàng)作空間與市場競爭培養(yǎng)出來的創(chuàng)意與市場力,打造大陸品牌,進(jìn)而創(chuàng)造兩岸共同品牌。
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