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廣州日報:監(jiān)管硬起來,讓“神醫(yī)”消失

2017年06月27日 10:07:00  來源:廣州日報
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  原標題:監(jiān)管硬起來,讓“神醫(yī)”消失

  “神醫(yī)”劉洪斌的“走紅”,讓一個由供貨商、中間商、廣告商與電視臺構成的利益鏈浮現出來。記者調查發(fā)現,這是一場“集體失守”——從源頭開始,一些生產商即承諾可找專家做養(yǎng)生節(jié)目、提供“話術”,并配合虛標成分;而在節(jié)目播出的最后一環(huán),部分媒體機構亦迷信熟人和追求利潤,對違規(guī)內容未嚴格審核,導致違規(guī)廣告伸向了患者的錢袋。

  “神醫(yī)”事件的產業(yè)鏈,暴露出醫(yī)藥廣告的重重亂象和利益驅動下監(jiān)管責任的層層失守。兩三年時間里,“神醫(yī)”劉洪斌以所謂的苗醫(yī)、藏醫(yī)、中醫(yī)、北大專家、高級營養(yǎng)師、退休院長等不同身份出現在多個省級電視臺的養(yǎng)生訪談類“節(jié)目”里,兜售假藥,違規(guī)宣傳療效。在這條涵蓋廠家、銷售商、制作公司、廣告公司和媒體機構的“藥片兒”產業(yè)鏈上,只要任何一個環(huán)節(jié)能夠監(jiān)管到位,相信假神醫(yī)都很難蒙混過關。

  醫(yī)藥廣告之所以多年來一直是虛假廣告的重災區(qū),跟藥品保健品的利潤太高,讓違規(guī)者甘于鋌而走險有關。對于播出平臺,新廣告法明確規(guī)定,廣播電視報刊等單位不得以講座等形式變相發(fā)布醫(yī)藥、保健品廣告。可是,“哪個平臺播出,哪個平臺審查”的廣告審查政策,導致電視臺既做運動員又做裁判員,利字當頭,難免會睜一只眼閉一只眼,對廣告內容疏于審核,甚至主動參與違規(guī)廣告的制作與播出。

  如果不是監(jiān)管層層失守,很難想象被稱為“全國著名虛假廣告表演藝術家”的劉洪斌們能夠有表演的舞臺。讓監(jiān)管硬起來,“神醫(yī)”們才會沒有立足之地。    

[責任編輯:郭碧娟]

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