評論：達沃斯論壇吸引力何在

　　一年一度的達沃斯論壇召開之際，《華盛頓郵報》專欄作家大衛(wèi)-伊格納修斯(DavidIgnatius)1月25日從現(xiàn)場發(fā)回報道，介紹達沃斯論壇的創(chuàng)辦由來、促進全球化發(fā)展的使命、39年來的發(fā)展歷程、以及最新訊息，探討在全球化已日益普遍的今天，達沃斯論壇是否仍具吸引力。以下為文章摘譯：

　　近年來，“達沃斯論壇”已成為一個品牌，但它究竟代表什么？我此刻正在世界經(jīng)濟論壇(WorldEconomicForum，WEF)現(xiàn)場，這已是我第九次參與該會議，但我仍然在試圖了解它的吸引力所在�，F(xiàn)代社會節(jié)奏如此緊張，幾乎沒人做什么事超過一兩次，為什么全球領袖、總裁和媒體代表要年復一年地出席會議？

　　全球化——達沃斯論壇的使命

　　對于同樣對達沃斯論壇感到好奇或困惑的人們，這里有一些入門提示：

　　達沃斯論壇已成為世界經(jīng)濟“全球化”的神奇過程的象征。它是推動全球貿(mào)易成為可能的企業(yè)和技術的慶典；它是推動發(fā)展全球體系的商業(yè)和政治精英的“聚會”；它是新加入者如達沃斯論壇召開39年以來已成為世界經(jīng)濟發(fā)電站的中國和印度等國家的“加盟典禮”。

　　與世界經(jīng)濟論壇相聯(lián)系的是那些實現(xiàn)著世界經(jīng)濟新愿景的人們。在政治領袖中，達沃斯代表包括比爾-克林頓(BillClinton)和托尼-布萊爾(TonyBlair)以及約旦國王阿卜杜拉(KingAbdullah)和王后拉尼婭(QueenRania)。在商界領袖中，達沃斯的首席代表是比爾-蓋茨(BillGates)，他如今作為全球慈善家甚至比擔任微軟總裁時更具代表性。商界的全明星陣容還包括思科總裁約翰-錢伯斯(JohnChambers)和土耳其裔可口可樂總裁穆赫塔爾-肯特(MuhtarKent)，其中思科網(wǎng)絡本身就是達沃斯世界的形象展示。娛樂界代表包括美國U2樂隊主唱波諾(Bono)和安吉利娜-朱莉(AngelinaJolie)。新聞界代表包括紐約時報專欄作者湯姆-弗里德曼(TomFriendman)和新聞周刊主編法里德-扎卡里亞(FareedZakaria)，前者每年與蓋茨展開“年度對話”。

　　達沃斯論壇有著一系列目標(除了眾人皆知但很少提到的盈利目的以外)。該論壇有18項“使命”，涉及氣候變化、水資源和人類福利。今年的與會者都確信達沃斯論壇將致力于減少其碳排放量，坦白地講這一點似乎有些令人懷疑，因為事實上每個與會者幾乎都乘坐私人噴氣式飛機往返。

　　為確保與會者之間良好的溝通，論壇還設有16個“社區(qū)”，如“公眾企業(yè)家”“思想領袖”“技術先驅(qū)”以及“國際媒體委員會”，以將不同的群體更好地組織起來(請不要將國際媒體委員會與思想領袖搞混)。論壇甚至還專門設有一個所謂的達沃斯“開放論壇”來應對反全球化運動，使得全球化的批評者可以在幾公里以外公開發(fā)表譴責。為防止場面脫離控制，這個田園小鎮(zhèn)現(xiàn)在到處都是荷槍實彈的瑞士防暴警察。

　　達沃斯掌門人克勞斯-施瓦布

　　達沃斯論壇掌門人毫無疑問是于1971年創(chuàng)辦這項盛事的克勞斯-施瓦布(KlausSchwab)。他因曾在日內(nèi)瓦大學擔任經(jīng)濟學教授而常被稱為“施瓦布教授”。據(jù)說他當年創(chuàng)辦達沃斯論壇是為了將歐洲企業(yè)介紹到美國。當時美國還剛開始形成其全球霸主地位，歐洲則仍處于二戰(zhàn)后的恢復期，而今天亞洲的巨頭們當時還比較窮困。達沃斯論壇的第一個正式名稱實際上是“歐洲管理論壇”，并于1987年更名為世界經(jīng)濟論壇，那時施瓦布已經(jīng)覺察到了全球化的第一線曙光。

　　毫無疑問，施瓦布是一位經(jīng)營公共關系的天才。他將一座安靜的瑞士滑雪小鎮(zhèn)變成了一個溝通樞紐。他精于洞察和開拓時局。2001年911事件后，施瓦布聰明地將下屆會議地點定在了紐約；在阿拉伯聯(lián)合酋長國的新貴們尋找關系時，施瓦布讓達沃斯論壇成為接口；在印度和中國開始崛起時，他為這些新加入者組織了特別會議、演講和慶祝活動；他知道財富的新源頭，并授權世界經(jīng)濟論壇在約旦、埃及、中國以及其他國家召開小型會議。2007以來施瓦布每年在中國專門召開“新領軍者年會”。

　　達沃斯論壇高尚(有時過于嚴肅)的使命在每年施瓦布命名的論壇名稱中得以體現(xiàn)。2006年，會議名稱是“創(chuàng)新——勢在必行”，2007年“變化中的力量格局”，2008年“合作創(chuàng)新的力量”，去年，世界經(jīng)濟依舊處于崩潰邊緣，會議名稱是“重塑危機后的世界”。達沃斯論壇吸引力所在

　　我猜想吸引人們與會的一個原因是這里的陽光普照。人們希望被鼓舞、被激勵，并再次作為世界權利網(wǎng)絡的成員被認可。即使在全球經(jīng)濟烏云籠罩的日子里，達沃斯論壇依然鼓勵大家期待“陽光”，正如英國天氣預報員在陰天常說的那樣。要開達沃斯論壇的玩笑很容易：它的“全球化”的目標既大而空泛，又已近乎實現(xiàn)，正如施瓦布熟知的那樣。但平心而論，我希望其它全球機構也能學習世界經(jīng)濟論壇的與時俱進。施瓦布在CEO們開始打造溝通網(wǎng)絡之前就已發(fā)現(xiàn)它的力量，他比任何一位金融或外交部長都更清楚自由貿(mào)易和全球化進程對發(fā)展中國家的積極帶動作用。

　　對于記者，達沃斯論壇是一場不可抗拒的饕餮盛宴，就像商務酒店的自助早餐，可以享用麥片、炒蛋和華夫餅。但在很多方面，達沃斯論壇所代表的精神已普遍化，其連接全球政治、經(jīng)濟的思想，現(xiàn)已成為基本的生活方式。你不需要來瑞士，只要打開iPhone或筆記本，就能暢游這個達沃斯論壇所代表并致力于構建的世界。

　　所以人們?yōu)槭裁捶且�親自與會呢？這里溫度很低，只能呆在室內(nèi)，酒店也不是很舒適。我想正如對待全球化的神奇過程一樣，人們需要去碰觸、去感覺，與同伴站在一起排隊等咖啡或排隊等洗手間。如今人們生活在“聯(lián)網(wǎng)”的世界里，需要相信有實實在在的人在控制一切。這是一個數(shù)字帝國，由有血有肉的凱撒大帝和尼祿皇帝們統(tǒng)治著。這個全球化的世界并不僅僅是一個“漂浮的小島”，正如斯威夫特在《格列佛游記》中形容他的虛構世界那樣，這是一個真實的世界，存在于每年一月的冰天雪地中。