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　　編者按：本文來源微信公眾號“懶熊體育”（ID：lanxionglanqiu），作者韓牧。作者為懶熊體育創(chuàng)始人，曾為商業(yè)記者，采訪超過100位商業(yè)大佬。

　　都在說資本寒冬讓很多體育創(chuàng)業(yè)死掉，其實(shí)，事實(shí)與這個(gè)有差距，現(xiàn)在大部分死掉的體育創(chuàng)業(yè)公司，基本都與錢無關(guān)，而是其他。

　　最近陸續(xù)收到體育創(chuàng)業(yè)死掉的信息，我們也報(bào)道了很多起案例，我個(gè)人粗略統(tǒng)計(jì)最近三個(gè)月不低于20家，涉及場館預(yù)訂、健身房、媒體、經(jīng)紀(jì)等。不過，跟大部分人感慨的資本寒冬不一樣，他們死亡的原因資本只是一個(gè)很小因素，更多的是合伙人之爭、自己對創(chuàng)業(yè)理解不夠清晰等。在我看來，主要有以下8個(gè)原因：

　　1、資本寒冬是假象，合伙人之爭才是關(guān)鍵

　　這已經(jīng)成為一種定調(diào)了，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司遇到問題，就會感慨說，這是資本寒冬導(dǎo)致的，或者模式等。但實(shí)際上，很多體育創(chuàng)業(yè)公司遇到問題或死亡大多因?yàn)楹匣锶�。原因很簡單，團(tuán)隊(duì)沒有統(tǒng)一價(jià)值觀，尤其是核心合伙人之間沒有一個(gè)all in的狀態(tài)，隨著公司的發(fā)展，內(nèi)部管理一定會失控。失控后的表現(xiàn)是，很多合伙人開始為自己的利益著想，留了很多退路。在這種情況下，一旦公司遇到困難，他們肯定第一時(shí)間想到的是逃避或逃跑，或者出人不出力。

　　最近碰到一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司就是這樣，CEO自己就一直為自己留后路，當(dāng)前段時(shí)間公司遇到問題時(shí)，他比誰跑得都快。這真是一個(gè)悲劇，因?yàn)檫@樣的創(chuàng)業(yè)從一開始就不應(yīng)該有，如果連CEO自己都這樣的話，可以想象，這種公司的死亡只是個(gè)時(shí)間問題。

　　《創(chuàng)始人的困境》的作者諾姆·沃瑟曼也曾研究得出，公司管理大部分是因合伙人的問題——縱觀當(dāng)下的體育創(chuàng)業(yè)公司，這個(gè)數(shù)據(jù)會超過65%，甚至超過70%。如果你是一個(gè)細(xì)心的人，應(yīng)該能觀察出大部分創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)問題首先就出現(xiàn)在這兒。

　　2、被資本寒冬的“謊言”嚇倒，退縮不想玩了

　　前天深夜，一個(gè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)微信給我說，太累了，在完成天使后不想玩了。

　　我在跟他聊具體的壓力與未來的方向等。對方情緒不高，壓力很大。這可以理解，在他的字跡行間都透露出對資本寒冬的害怕。實(shí)際上大可不必，在我看來，資本寒冬就是個(gè)“謊言”，因?yàn)閷τ诤庙?xiàng)目從來就沒有資本寒冬這一說法的，這個(gè)說法只是對那些不靠譜的創(chuàng)業(yè)者。

　　而且，要感謝資本寒冬，因?yàn)橹挥羞@樣才能淘汰一些急功急利的投資方與創(chuàng)業(yè)者，在資本春天時(shí)，他們盲目投資與創(chuàng)業(yè)，在寒冬時(shí)他們又盲目收緊，這都是短視的行為。反之，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者從來不把資本寒冬放在眼里，因?yàn)橹挥袠O致惡劣的資本環(huán)境與市場，才能讓牛逼的創(chuàng)業(yè)者施展自己的商業(yè)才華，他們不懼怕任何寒冬與冰雹，在這些惡劣的環(huán)境中，他們有自己的一套生存哲學(xué)。

　　資本寒冬之后，市場開始理性，投資方與創(chuàng)業(yè)者都在反思，這對體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極大的好事。體育產(chǎn)業(yè)還需要三到五輪的這樣的寒冬，才可能迎來真正的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。

　　3、判斷失誤，錯(cuò)過最佳融資時(shí)機(jī)

　　去年底到今年中旬，有一些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目死亡是因?yàn)閯?chuàng)始團(tuán)隊(duì)判斷失誤。比如去年底，當(dāng)“資本寒冬”到來之前，有些體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)拿到了投資意向，但這種只是意向，并沒有最終敲定。可惜創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)對融資并不熟悉，就因?yàn)檫@樣就安然無事了。所以，在后期幾家投資方漫長的盡調(diào)過程中，一點(diǎn)點(diǎn)浪費(fèi)掉時(shí)機(jī)。而更加倒霉的，在資本寒冬到來后，這幾家投資方無一不表現(xiàn)得特別謹(jǐn)慎，最后不投了。

　　前段時(shí)間報(bào)道了一家自行車創(chuàng)業(yè)的公司，他們也在反省錯(cuò)過了最佳融資時(shí)機(jī)（參考文末閱讀）。很多時(shí)候不是你需要錢的時(shí)候再去融資，而是隨時(shí)要備好糧草。

　　“從融資角度來講，5月份天使剛到賬，沒太著急去融。正常來說，我們是9月出去融資，但當(dāng)10月全力去融資的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)資本市場已經(jīng)不太好了。完全沒有預(yù)料到，自身計(jì)劃是年底之前融進(jìn)來就好了，但當(dāng)時(shí)行業(yè)已經(jīng)很差了�！� 騎遇創(chuàng)始人之一劉宏亮說，“要經(jīng)歷過才知道，從去年8、9月份到現(xiàn)在，跟之前完全不一樣了。 ”

　　劉宏亮就說，他們錯(cuò)過了最好的融資階段，之前估值2、3個(gè)億都有機(jī)構(gòu)要投，但他們當(dāng)時(shí)不缺錢，就錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)機(jī)�？墒�，一旦遇到這些問題后，團(tuán)隊(duì)就在各方面會有分歧。

　　4、遠(yuǎn)離商業(yè)本源，沒有解決用戶痛點(diǎn)

　　很多體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目你會用四個(gè)字來形容：莫名其妙。

　　它既沒有回歸商業(yè)本質(zhì)與本源，也沒有解決用戶的痛點(diǎn)，就是說，它是一個(gè)可有可無的項(xiàng)目。盡管如此，但這種項(xiàng)目在2015年初竟然也能拿到融資。這里面也反應(yīng)出投資方的不負(fù)責(zé)任，因?yàn)楹芏嗤顿Y方以為反正體育產(chǎn)業(yè)熱，需要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就得投幾個(gè)項(xiàng)目（價(jià)格也便宜），所以就存在盲目的投資行為。而且，我相信這種情況在以后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還會出現(xiàn)，畢竟投資方也分為三六九等，每家的投資邏輯與興奮點(diǎn)都不一樣。

　　但不管怎樣，投資方與創(chuàng)業(yè)公司一樣，都得回歸商業(yè)本源，不然將會造成一系列不負(fù)責(zé)任的連鎖反應(yīng)。

　　5、創(chuàng)始人不務(wù)正業(yè)，PR大于創(chuàng)業(yè)

　　或許這只是個(gè)別現(xiàn)象，不少體育創(chuàng)業(yè)的早期出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，一些創(chuàng)始人不務(wù)正業(yè)，并不關(guān)心公司的發(fā)展，而是到處跟球星合影，參加一些毫無意義的會議、論壇等。他們將自己包裝起來，而不是公司自身與團(tuán)隊(duì)。換句話說，這類創(chuàng)業(yè)者PR意義大于他的創(chuàng)業(yè)公司，這是非�？膳碌默F(xiàn)象。那么，這種公司一定是很難持續(xù)下去的。

　　難道，跟球星合影是體育公司的商業(yè)模式嗎？

　　6、創(chuàng)始人身兼多職，隨時(shí)給自己留后路

　　我們發(fā)現(xiàn)很多體育創(chuàng)業(yè)者之前屬于這個(gè)行業(yè)的“老人”，過去的行業(yè)現(xiàn)狀是非常艱難，這就造成創(chuàng)業(yè)時(shí)對困難過于擔(dān)心甚至是害怕，表現(xiàn)的情況就是他們給自己都留了后路：說白了，萬一創(chuàng)業(yè)失敗，他們隨時(shí)可以撤。比如，他們有自己的固定工作，業(yè)余時(shí)間兼職創(chuàng)業(yè)；比如，他們在其他公司當(dāng)顧問，自己兼顧創(chuàng)業(yè)；比如，他們還有個(gè)人的一些業(yè)務(wù)，順帶著創(chuàng)業(yè)……那么，當(dāng)激烈的競爭到來時(shí)，他們?nèi)绾畏艞壠渌�而全力以赴呢�?/p>

　　何況，全力以赴是需要成本的，在付出與回報(bào)方面，他們一定會反復(fù)衡量，最后還是會看重眼前與個(gè)人的利益。一些創(chuàng)業(yè)公司的死亡就是如此。

　　7、核心資源不在自己手里

　　最近不少健身房與場館預(yù)訂項(xiàng)目的死亡，在不少人預(yù)料之中。因?yàn)镺2O的模式等已經(jīng)印證是行不通的，很多核心資源都不在自己手里，要依托于第三方往下走就很被動(dòng)。還有一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，以為只要用互聯(lián)網(wǎng)思維與模式就能打通體育，最后被證明是不靠譜的。相對于其他行業(yè)，體育行業(yè)更需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司具備“整合能力”，整合能力說得容易做起來很難。因?yàn)椴簧賱?chuàng)業(yè)者過于年輕，他們根本沒有跟政府、體育總局、贊助商等打交道的經(jīng)驗(yàn)，而體育最終還是得這些人斗智斗勇。

　　8、抗壓能力不夠

　　在萬眾創(chuàng)業(yè)的大背景下，似乎每個(gè)人都希望來趕這個(gè)時(shí)髦。據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)，到2015年5月底，每天平均有1.06萬家新公司注冊�？鋸埖卣f，幾乎每分鐘就誕生7家創(chuàng)業(yè)公司。體育行業(yè)也是如此，每個(gè)人都覺得自己之前是懷才不遇，終于迎來了證明自己的機(jī)會。但是，創(chuàng)業(yè)不是一個(gè)好玩的事情，需要綜合能力，更主要的需要你能夠持續(xù)的抗壓能力。這種抗壓能力需要你保持多年不變，試問有幾個(gè)可以做到？

　　我們看到不少公司在初期時(shí)基本可以做到全力以赴，但慢慢的，那種狼性就沒有了，員工跟國企公司一樣，這樣他們就離死不遠(yuǎn)了。我喜歡的作家卡佛曾說過，你想要成為一名作家（或文字工作者），你能否十年都愿意全力以赴地堅(jiān)持這樣去做，如果你能堅(jiān)持就能成功。

　　我把卡佛的話用在體育創(chuàng)業(yè)同樣適合，為了創(chuàng)業(yè)，你能否十年都愿意全力以赴地堅(jiān)持這樣去做？

　　不管怎樣，敢于創(chuàng)業(yè)都需要勇氣與堅(jiān)韌，如果你還在創(chuàng)業(yè)的道路上，那么你始終都需要保持獨(dú)立思考，要給自己一些安靜反思的空間，不管資本寒冬還是春天，你都有自己的節(jié)奏，也知道在惡劣還是溫和的環(huán)境下怎么出牌。你可以面對成功，同樣也得面對自卑與挫折。