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揭秘面膜微商之亂:倆月造國(guó)際大牌 傳銷式推廣

2015年05月04日 08:17:00 來源:新京報(bào) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  微商之困

  變了味的朋友圈 先拉熟人再談“買賣”

  微商的廣告刷屏頻繁轟炸下,朋友圈已然變了味。盡管微商們都希望能空手套白狼,但是大多數(shù)底層微商的結(jié)果卻是“錢未賺到還賠盡感情”。

  上述品牌的代理小敏(化名),是記者在臥底期間在朋友圈最活躍的微商之一!靶率执韯偧尤耄惶焓諆蓚(gè)代理!看到你們的進(jìn)步才是我最欣慰的!”、“如何吸引意向代理并轉(zhuǎn)化為你自己的代理,牛到不行!”、“寶貝說干就干,那么迫不及待……”

  在4月20日至29日的10天時(shí)間內(nèi),小敏一共發(fā)布了93條朋友圈,全是“事業(yè)”,作為一名二級(jí)代理,她已經(jīng)很少發(fā)布客戶使用效果圖,更多的是自己下線們每天的進(jìn)步和自己對(duì)代理成功學(xué)的感慨。

  一天發(fā)這么多條朋友圈,還會(huì)有朋友嗎?有微商稱,透不透支人際關(guān)系對(duì)他們來說已經(jīng)不重要,朋友圈已經(jīng)成了賺錢工具。

  “你覺得煩是因?yàn)槟憬K究不想做微商,他們的這些”勵(lì)志帖“吸引的是那些想靠這個(gè)賺錢的人,假如你有1000個(gè)微信好友,其中200人是低級(jí)別微商,你想要吸引的就是這200人。”

  說完了大代理們的游戲,小分銷們又是怎么過日子的呢?

  天涯論壇里流傳著的一首現(xiàn)代詩《代理》:“有的代理向我反映/為什么我拿貨以后沒人買/我說/廢話/說的跟有人找我買似的”。

  四月初開始拿貨做分銷的小雨(化名)同時(shí)做著一款唇彩和香皂的生意,一個(gè)月下來,賣出了8支唇彩,而香皂則“沒怎么賣”,自己用了一塊,送人兩塊!拔业捏w驗(yàn)就是現(xiàn)在微商不是很好做。比如我今天搞活動(dòng),人很少,好友也煩,我猜也有朋友屏蔽我!

  在她加入的微信群中,每天都會(huì)有培訓(xùn),但她已經(jīng)沒有耐心再聽下去,加人的方法、怎么互動(dòng)、怎么點(diǎn)贊,每天都是講一樣的內(nèi)容。

  馮玲的經(jīng)歷也代表著一些底層小分銷。從去年9月到11月,她只真正做了兩個(gè)月時(shí)間,總共進(jìn)了100片面膜,賣出去50多片,還都是賣給親朋好友,其余的不是送人試用就是自己用。

  小分銷委屈失落的經(jīng)營(yíng)生態(tài),也引來了不少“微商就是變相傳銷”的猜測(cè)。

  但一位上述團(tuán)隊(duì)的高級(jí)別代理卻不這么認(rèn)為,“我們大代理倒一手貨單價(jià)只賺10塊錢,而終端單品利潤(rùn)是50塊,他們賣的可能慢點(diǎn),但利潤(rùn)高,我們壓幾萬塊的貨在手里的時(shí)候,壓力也不小啊。零售單品賺得多,批發(fā)走量也可以,走的路線不一樣!

  在一位業(yè)內(nèi)人士看來,是不是傳銷,并不能一概而論。區(qū)別在能不能打通終端銷售,打通不了,東西最后沒人買,就和傳銷沒什么區(qū)別了。

  微商之問

  網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)侵權(quán) 監(jiān)管能否缺席?

  4月24日,中消協(xié)發(fā)布消費(fèi)提示:消費(fèi)者不要輕易相信朋友圈內(nèi)超低價(jià)銷售和代購。呼吁社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和政府有關(guān)部門加大對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中假冒偽劣、虛假宣傳、泄露隱私等侵權(quán)行為的監(jiān)管力度。

  對(duì)于微商可能存在的種種問題,微信官方如何把控?對(duì)此微信客服稱,微信提供的只是一個(gè)聊天平臺(tái),并非電商平臺(tái)如果產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)損失,建議從司法渠道維權(quán)。

  3月15日,微信發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》,其中將虛假夸大減肥、增高、豐胸、美白效果但明顯無效的保健品、藥品、食品類廣告;推廣銷售假冒偽劣商品的廣告等定義為違規(guī)內(nèi)容。

  在處理上微信官方表示,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),即刪除內(nèi)容,并屏蔽微信朋友圈。此外,還將視情節(jié)對(duì)該微信賬號(hào)進(jìn)行警告、限制功能,直至注銷。而事實(shí)上,除用戶自行舉報(bào),微信沒有正面表達(dá)出是否會(huì)通過技術(shù)手段等進(jìn)行自查。

  微商的亂象也引起了食藥監(jiān)局的注意。4月30日,北京市食藥監(jiān)局食品藥品稽查總隊(duì)網(wǎng)監(jiān)大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李旼透露,近一年來北京市食藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)顯示,有關(guān)對(duì)微商的投訴較少!暗岸螘r(shí)間被爆出的網(wǎng)紅售賣三無面膜致消費(fèi)者毀容事件,卻在說明,微商確實(shí)存在問題!

  他分析,由于微商的商品、信息只通過熟人、朋友圈這樣的私密圈子傳播,所以即使微商商品出現(xiàn)質(zhì)量問題,也很容易在熟人關(guān)系間被“消化”掉,“即使收到舉報(bào),對(duì)于涉及微商的案件,以現(xiàn)在的行政手段,調(diào)查取證難度也極大。”

  在李旼看來,任何一種新興事物出現(xiàn),都須有制度層面的約束,才能讓其走上正軌!耙揽可碳业淖月,很難消除假冒偽劣產(chǎn)品,真正能夠盡可能控制問題出現(xiàn)的環(huán)節(jié),就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自己!

  對(duì)于在朋友圈銷售產(chǎn)品的個(gè)人和商家,李旼稱,要銷售食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械、保健食品,都必須經(jīng)過食藥監(jiān)部門的行政許可,取得許可證照才能夠銷售。他建議,對(duì)于個(gè)人或商家在朋友圈中銷售食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械、保健食品的行為,微信平臺(tái)應(yīng)對(duì)此有相應(yīng)規(guī)定,如果平臺(tái)能審核商家銷售資質(zhì),制定相關(guān)規(guī)則,微商的問題會(huì)少得多。

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[ 責(zé)任編輯:郭碧娟 ]

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