綜藝娛樂節(jié)目的平臺從電視換至網(wǎng)絡,吸引觀眾的手段更豐富,可以玩的尺度相對也變得更大。網(wǎng)絡綜藝的目標群體往往是年輕人,而商業(yè)時代下長大的年輕人,并不排拒廣告,但必須植入得有趣、新鮮。
汪涵的網(wǎng)綜首秀《火星情報局》終于開播了!乍一看,《火星情報局》像《天天向上》,“天天兄弟”半壁江山都在節(jié)目里。節(jié)目設定由汪涵任局長,寧靜、郭雪芙兩位美女做副局長,錢楓、田源、薛之謙、周杰等多位綜藝力強的男星當火星特工“匯報新奇有趣的全民新發(fā)現(xiàn)”。在首期節(jié)目中,特工們匯報的“新奇發(fā)現(xiàn)”有搓手掌聞雞屎味、發(fā)紅包促溝通等等,奉送的笑點還有新意迭出、形式豐富的廣告。
作為開播前就獲得了過億元人民幣贊助的熱門網(wǎng)絡綜藝,《火星情報局》絕對對得起各大金主。營銷是當下的顯學,如何以娛樂的方式傳播好廣告,可是頗費心思。于是觀眾在《火星情報局》里看到了日本性感妹端出的山東大蔥、特工們無時不刻在喝的礦泉水,以及,汪涵蜀黍的口播廣告本領(lǐng)又精進了!
節(jié)目播至半程,汪涵一本正經(jīng)地說道:“我們這個節(jié)目的播出時間大概是45分鐘,我個人覺得應該用40分鐘來感謝一下我們的總冠名商”,“兩千多年就有這個品牌,在《詩經(jīng)·國風》當中就有這樣的一篇,叫做‘野有蔓草,零露漙兮。有美一人,清揚婉兮’……”說得那個溜呀,臺下劉維、郭雪芙等年輕人都張大了嘴,表示“漲知識”。
不少人對于“口播廣告”的認知,大概是從電視綜藝《中國好聲音》的“快”開始的,主持人華少那“47秒鐘350個字”的快速口播廣告能力顯露了過硬基本功,被譽為“中國好舌頭”。據(jù)華少所言,他為了苦練語速、倒背如流,每晚臨睡前都要背上幾十遍,結(jié)果連說夢話也往外冒廣告詞。如此快速口播,是因為贊助商數(shù)目多,節(jié)目協(xié)調(diào)不過來。但重量不重質(zhì),觀眾聽不清,這樣的做法并不受贊助商歡迎。后來,華少口播廣告時速度明顯減慢,并表示:“不能再快了,再快我就要被開除了!”
聰明人會把廣告也融為節(jié)目的一部分,甚至是出彩點。《奇葩說》的“花式口播”就是成功的例子。在mini talk環(huán)節(jié),馬東手里拿著巧克力豆的黃色小瓶子說:“我覺得MM豆這個大小顆粒剛好可以用來堵上(鼻孔)”。節(jié)目里,讓人印象深刻的口播廣告還有“時尚時尚最時尚的”某服裝品牌,“國際抗餓大品牌”某飲品,“喝了就能活到九十九歲的”某乳品……與傳統(tǒng)的廣告不同,這些“口播廣告”更多帶有調(diào)侃、夸張的成分,結(jié)合了字幕音效動畫等配套,通過馬東一本正經(jīng)的樣子說出,成了節(jié)目的一個重要看點,很受贊助商歡迎,甚至網(wǎng)友也樂意把如何口播廣告當做一個節(jié)目看點。
而在“口播廣告界”中,汪涵向來是業(yè)界良心,具大哥風范。眾所周知,他是某款方便面的代言人。所以,在汪涵主持的湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》里,此款方便面的廣告語“這酸爽,不敢相信”也不斷在兄弟團中反復出現(xiàn),成為一個經(jīng)典梗。有意無意間的口播廣告作用十分有效,據(jù)說這款方便面已成為該集團銷量最好的品種。現(xiàn)在,哪怕在《火星情報局》里聊洗衣粉,特工都不忘調(diào)侃汪涵一句:“洗得干凈,還酸爽!钡紫抡张f笑聲如潮。
綜藝娛樂節(jié)目的平臺從電視換至網(wǎng)絡,吸引觀眾的手段更豐富,可以玩的尺度相對也變得更大。網(wǎng)絡綜藝的目標群體往往是年輕人,而商業(yè)時代下長大的年輕人,并不排拒廣告,但必須植入得有趣、新鮮。
何為“火星”,觀眾不會真的指望明星們飛到那里種土豆,而是想看各種新奇古怪的“腦洞大開”,這其中也包括了廣告的腦洞。(指間沙 專欄作家)
[責任編輯:張潔]
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