雖然綠營極力渲染大陸廣告將“政治威脅”臺灣安全,但臺灣廣告業(yè)主頗為期待這塊巨大的“經(jīng)濟蛋糕”
“巨大的商機充滿誘惑,但這波金流帶來的是福是禍,令政治人物躊躇不已。”連日來,就是否開放大陸物品、服務(wù)赴臺廣告的議題,島內(nèi)爭議聲不斷。一位不愿具名的臺灣觀察人士告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》,“創(chuàng)意、內(nèi)容都是次要的,現(xiàn)在最大的問題是‘政治恐懼’。”
綠營激烈攔阻大陸廣告
據(jù)臺灣中廣新聞網(wǎng)報道,6月4日,臺灣“立法院”召開會議討論大陸物品、服務(wù)赴臺廣告的法案,但由于綠營“民意代表”的激烈干擾,會議僅持續(xù)了20分鐘就草草結(jié)束,除議程完全無法進行外,“陸委會主任”賴幸媛連上臺說話的機會都沒有。
民進黨籍“民意代表”認為,大陸廣告登島會讓臺灣的媒體對大陸企業(yè)產(chǎn)生依賴性,由此會給臺灣帶來“安全”問題,他們指責(zé)國民黨搞“經(jīng)濟投降”和“文化投降”。
隨后,臺灣“陸委會”發(fā)言人劉德勛表示,目前不傾向全面開放大陸廣告,特別是對招商引資、房地產(chǎn)等廣告,仍會維持現(xiàn)有的管理機制。
根據(jù)臺灣“兩岸人民關(guān)系條例”中的規(guī)定,雖然通過審查的大陸物品、勞務(wù)、服務(wù)或其它事項可以在臺灣地區(qū)從事廣告播映,但廣告內(nèi)容主要只針對在臺灣商柜上架的物品。因此,對于那些針對潛在客戶的抽象廣告,如大陸房地產(chǎn)、法律咨詢類廣告,尚無法在臺刊登。
“沒創(chuàng)意”只是借口
臺灣TVBS在報道大陸廣告赴臺時認為,大陸廣告的某些“特點”會不適應(yīng)臺灣的環(huán)境,該報道還專門舉出了“鼠鼠鼠,北京奧運會贊助商,牛牛牛,北京奧運會贊助商,虎虎虎……”的例子,認為這是大陸廣告“怪”和創(chuàng)意貧乏、粗俗的一面。對此,廈門大學(xué)廣告學(xué)教授陳培愛并不認同。他說,大陸的廣告管理比臺灣嚴格,那些違法的粗俗廣告只是極少數(shù),“要說粗俗,臺灣應(yīng)該比大陸嚴重,而且進入臺灣的廣告一般都會在本地制作,不會受大陸制作水準的限制,根本沒有創(chuàng)意差別。”
分析人士認為,真正讓臺灣某些政治勢力害怕的是廣告紅利可能帶來的巨大影響。據(jù)臺灣學(xué)者估計,如果大陸廣告赴臺,每年可以為臺灣媒體創(chuàng)造1600億元新臺幣的收益,是臺灣現(xiàn)有廣告市場的4倍。而此前臺北市政府發(fā)言人也曾表示“整個工作機會可能會增加3萬至5萬個”。
《中國時報》記者林克倫認為,大陸財團的實力讓民進黨人擔(dān)心大陸會通過企業(yè)控制臺灣媒體的聲音,也就是所謂的言論控制和“邁向終極統(tǒng)一”。
臺灣廣告業(yè)期待大陸商機
林克倫觀察后發(fā)現(xiàn),目前通過審查的8000多項大陸產(chǎn)品都是一些大品牌,或者根本沒有做廣告的需求,這對臺灣的廣告業(yè)者而言無疑是“畫餅充饑”。
此前,有臺灣媒體鋌而走險,刊登所謂的“違規(guī)”廣告。據(jù)臺媒報道,從2004年至今,臺灣“內(nèi)政部”共開出20張“非法”大陸地區(qū)不動產(chǎn)廣告罰單,包括今年5月出現(xiàn)在《中國時報》與《工商時報》上的上海房地產(chǎn)廣告;而“經(jīng)濟部”也曾就大陸大學(xué)的臺灣招商廣告開出1張罰單。
陳培愛表示,廣告與經(jīng)濟緊密相關(guān),人為阻撓違背了經(jīng)濟規(guī)律,必然出現(xiàn)有人闖“紅線”的現(xiàn)象。
臺“陸委會”已考慮到臺灣經(jīng)濟發(fā)展的需要,劉德勛坦言,若臺灣想受惠于大陸帶來的巨大“經(jīng)濟蛋糕”,就必須修改現(xiàn)有關(guān)于大陸廣告的法律規(guī)定。而陳培愛對大陸廣告入臺充滿信心:“大陸廣告的進入在經(jīng)濟上完全符合臺灣利益,可以與臺灣的本土企業(yè)形成互補,人流、物流、金流都過去了,廣告進入也將是遲早的事。”
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