網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天，其實從來沒有真正來過，那么所謂冬天，也不過是暫時蟄伏。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將不斷嬗變，創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。

　　papi醬，這個“集美貌與才華于一身”的女子近期再出新聞，羅振宇的“退訂”傳遍創(chuàng)投圈：羅輯思維宣布退出，不僅撤出全部投資，而且是原價撤出。這是網(wǎng)紅經(jīng)濟的凋零前兆還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的夏天結(jié)束？

　　為什么要退出？羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇官方說法是“其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心”。而papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平則表示已接手羅輯思維所持papi醬全部股份，評價羅輯思維斬斷非主營業(yè)務(wù)“智慧之舉”。如此看來，羅輯思維的思維很明確，即聚焦其“得到”APP。然而，除此之外，有沒有更多解讀呢，尤其是為什么要這個時候退出？

　　首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是關(guān)注度的戰(zhàn)爭，眼球經(jīng)濟的嗜新性，意味著網(wǎng)紅如果沒法維持高曝光度，看客很快會審美疲勞，也正因此，一兩次的高曝光度在社交媒體時代已經(jīng)遠遠不夠，需要的更是持續(xù)的高曝光度。羅輯思維高位接盤papi醬，隨后二者合作也堪稱驚艷，但此后卻給人一種后勁不足的感受。

　　其次，網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然在今天有著各種演繹，各種打賞與粉絲光環(huán)，但追究其本質(zhì)，是明星經(jīng)濟的一種變體，只不過生命周期更短，造星之路更為草根而已。更重要的是，其本身變現(xiàn)渠道仍較為傳統(tǒng)，多數(shù)網(wǎng)紅商業(yè)模式仍舊是廣告為主。以papi醬為例，雖然下半年開始進入直播甚至電商，贏得不少關(guān)注，但是比起她的名聲，其吸金能力不算突出。投資網(wǎng)紅經(jīng)濟，本身附著于網(wǎng)紅短暫的生命周期之上，本質(zhì)是期待收割變現(xiàn)。papi醬已經(jīng)成名，但是未來怎么走，依舊需要團隊運作以及持續(xù)的關(guān)注。

　　最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟最大價值在于話題性。網(wǎng)紅出身的羅振宇深諳此道，羅輯思維雖然是原價退出，看起來沒有賺錢，但在與papi醬合作以及天價廣告風(fēng)波之中，卻也免費賺足了關(guān)注，這恰恰是今天真金白銀也難以買到的關(guān)注紅利。相同的邏輯，投資人投資羅輯思維，并不僅僅是投資他的數(shù)百萬粉絲以及億萬賣書碼洋，恰恰是看好他這種持續(xù)撩撥大眾心理、制造話題的能力。

　　由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天，其實從來沒有真正來過，那么所謂冬天，也不過是暫時蟄伏。未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將不斷嬗變，創(chuàng)造出更多令人眼花繚亂的新形式。（費雪）