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教材里插廣告,想讓孩子學(xué)啥?

時(shí)間:2014-10-23 11:03   來源:新華網(wǎng)

  近日,一位廣東肇慶的網(wǎng)友在論壇上發(fā)帖稱,自己讀初一的女兒開學(xué)領(lǐng)到北京仁愛教育研究所出版的英語課本里出現(xiàn)了大量廣告內(nèi)容,此事引起不少網(wǎng)民熱議。央視《是真的嗎》記者最近調(diào)查發(fā)現(xiàn),教科書中夾帶廣告的情況確實(shí)存在。

  曾幾何時(shí),我們談?wù)撔@,談到教育,都會(huì)認(rèn)為那是一片心靈的凈土,是能夠讓人真正靜下心來修身養(yǎng)性,充實(shí)自己的樂園。初中教材里竟然出現(xiàn)了大量廣告,不僅是對(duì)人們舊有印象和認(rèn)知的顛覆,更會(huì)讓人發(fā)出詰問:何時(shí)連教育這片曾經(jīng)的凈土也染上了銅臭氣?在教材里插廣告是想讓孩子們學(xué)習(xí)什么?雖然編寫單位辯稱是“售后服務(wù)”,但正如中國(guó)教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉所說,“對(duì)孩子來說,他沒有理性的判斷能力,通常書本上說的是什么,他更加確信是真的,這樣就導(dǎo)致他們?nèi)菀讜现v的好,那么我就想去買,這樣一來就可能引導(dǎo)他的一些商業(yè)消費(fèi)。”單純導(dǎo)致商業(yè)消費(fèi)還好,要是因此影響到孩子們價(jià)值觀的養(yǎng)成,問題就更大了。而且出版社的這種行為究竟是“售后”還是“廣告”,公眾的眼睛是雪亮的,看了圖片后自有評(píng)判。

  事實(shí)上,對(duì)廣告進(jìn)教材這一情況,今年9月30日剛剛征求完意見的《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》第四十二條明確規(guī)定:不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng),不得利用中小學(xué)生、幼兒的教科書、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、校服、校車等發(fā)布廣告。違者將由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,沒收廣告費(fèi)用,并處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計(jì)算的,處10萬元以上50萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,并處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款,依法停止其廣告業(yè)務(wù),直至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,廣告費(fèi)用無法計(jì)算的,處50萬元以上100萬元以下的罰款。只可惜,該法令尚停留在草案階段,還沒有正式實(shí)施。而僅僅不到一個(gè)月后,便出現(xiàn)了初中教材“插播”廣告的現(xiàn)象?磥恚菚r(shí)候推動(dòng)這一法令盡快落實(shí)了。

  對(duì)于在教材中夾雜廣告的行為,除了需要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)、封堵漏洞外,還必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,這不僅包括對(duì)廣告商、出版社的監(jiān)督,還應(yīng)有上級(jí)主管單位對(duì)地方教育部門的問責(zé)、追責(zé)。其實(shí),早在2011年,教育部辦公廳發(fā)布的《義務(wù)教育教科書編印規(guī)范》就明確規(guī)定,教科書內(nèi)不得有廣告內(nèi)容。對(duì)教材的印刷、發(fā)行、使用負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的教育部門,如果能夠真正履行好自己的職責(zé),不可能發(fā)現(xiàn)不了教材中夾雜的廣告,這在于教育部門工作人員的責(zé)任意識(shí)是否到位以及各級(jí)主管部門的問責(zé)機(jī)制是否有效。至于教材夾帶廣告事件中可能涉及的權(quán)錢交易問題,就更應(yīng)該依法嚴(yán)厲查處,還教育一片清朗的天空。

編輯:李杰

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