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臺灣聯(lián)合報系社長:做新媒體就要“內(nèi)容+服務”

2014年12月12日 11:54:00 來源:福建日報 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  互聯(lián)網(wǎng)時代,正如蘋果重新定義了手機,亞馬遜重新定義了書店,淘寶重新定義了商店,“新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式,同時也顛覆了媒體組織生產(chǎn)內(nèi)容的方式!痹诘诹鶎煤{媒體峰會期間,臺灣聯(lián)合報系社長項國寧接受記者采訪時感慨地說。

  面對傳媒大環(huán)境的改變,受眾群也發(fā)生了改變,“媒體界更要迅速‘轉(zhuǎn)腦’,不斷地試驗,才能從危機中找出轉(zhuǎn)機,找到新媒體發(fā)展的突破口!表棁鴮幷J為,每一種新媒體都有它的不同特性,只有投入了資源,你才會發(fā)現(xiàn)它的特性,找到經(jīng)營之道。

  做新媒體不能把傳統(tǒng)媒體直接平移到新媒體,也不能用傳統(tǒng)的思維和腦筋來經(jīng)營新媒體,“一定要引進各方面的專業(yè)人才,比如設計師、工程師等,才能提供新生代喜歡的傳媒產(chǎn)品!表棁鴮幷f。

  傳統(tǒng)媒體如何才能吸引年輕世代?項國寧說,一定要關(guān)注年輕人的需求,才能吸引、擁有新生代。他舉例子說,有個臺灣醫(yī)生通過網(wǎng)絡募資搞慈善活動很成功。他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體沒能發(fā)揮如此有效的效果,“以前考量媒體的指標主要是發(fā)行量、閱報率,現(xiàn)在已轉(zhuǎn)換成流量、點擊率、點贊率、粉絲團、分享次數(shù)、留言次數(shù)等數(shù)據(jù)”。

  5年前,臺灣聯(lián)合報系就提出“任何時間、任何地點、任何載具,能夠提供互動、及時、準確的服務”的新聞理念,擁有多種媒介業(yè)態(tài),構(gòu)建了“全媒體中心”,如報紙、新聞網(wǎng)站、新媒體、即時新聞,電視臺等,形成“一魚多吃”的局面。項國寧說,除了新聞網(wǎng)站外,我們推出20多個APP產(chǎn)品,涉及交通、醫(yī)療、氣象等民生方面的服務。

  媒體業(yè)是信息服務業(yè),各家傳媒正在進軍信息服務業(yè)。項國寧介紹說,聯(lián)合報系推出“U—data”數(shù)據(jù)庫,把聯(lián)合報60年來刊發(fā)的新聞文字、圖片都整合到這個大型數(shù)據(jù)庫里,目前已有800多萬張圖片!爸灰锌蛻粜枨螅伎梢缘竭@個數(shù)據(jù)庫撈取,我們也找到新的盈利點!表棁鴮幷f。

  在項國寧看來,做新媒體產(chǎn)品就要“內(nèi)容+服務”,才能集聚用戶,從中找到盈利點。(記者 李向娟)

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[ 責任編輯:王怡然 ]

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