2014年是臺(tái)灣“7合1”選舉之年(“7合1”是指臺(tái)灣直轄市市長(zhǎng)、直轄市議員、縣市長(zhǎng)、縣市議員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市民代表、村里長(zhǎng)選舉，確定于11月29日舉行。)近期，針對(duì)臺(tái)北市長(zhǎng)、臺(tái)中市長(zhǎng)等熱門公職，臺(tái)灣民調(diào)機(jī)構(gòu)已公布了大量的選舉民調(diào)。近幾年,臺(tái)灣政黨常常用民調(diào)決定各類選舉的提名候選人，因此民調(diào)結(jié)果的重要性其實(shí)也是不容小覷。

　　民調(diào)是為了了解公眾對(duì)某些政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的意見(jiàn)和態(tài)度的調(diào)查方法，目的在于反映社會(huì)輿論或民意動(dòng)向。雖然民調(diào)原意是在于反映民意，但是到選舉結(jié)束之時(shí)，對(duì)比選舉結(jié)果與之前的民調(diào)預(yù)測(cè)，常會(huì)發(fā)現(xiàn)民調(diào)大多不“靠譜”。這也不禁引發(fā)一個(gè)問(wèn)題，臺(tái)灣的民調(diào)到底是怎么產(chǎn)生的？為何會(huì)跟實(shí)際投票結(jié)果有一定的出入？各個(gè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的民調(diào)的用意為何？

　　民調(diào)是如何產(chǎn)生的？

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全臺(tái)約有民調(diào)機(jī)構(gòu)70余家，報(bào)紙有民調(diào)，比如《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》等；電視臺(tái)也有民調(diào)，比如TVBS。政黨社團(tuán)也有民調(diào)，國(guó)民黨和民進(jìn)黨都有規(guī)模較大的民調(diào)機(jī)構(gòu)，但是這些內(nèi)部數(shù)據(jù)大多都不會(huì)公開。第三類是臺(tái)灣的學(xué)術(shù)中心，臺(tái)灣政治大學(xué)選舉研究中心、中山大學(xué)民調(diào)研究中心等等。最后一類就是專門做民調(diào)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，如國(guó)際知名的蓋洛普民調(diào)公司。

　　目前定期公布政黨民調(diào)的主要媒體有：《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》、TVBS電視臺(tái)，但其結(jié)果不斷被詬病的原因也在于這幾家媒體的政治色彩普遍偏藍(lán)。被藍(lán)綠共同認(rèn)可的相對(duì)公正的民調(diào)機(jī)構(gòu)“遠(yuǎn)見(jiàn)”要求訪員口齒清晰，閩南語(yǔ)也要流利。主管會(huì)將訪員與受訪者之間的通話內(nèi)容加以錄音，事后詳細(xì)核查。

　　民調(diào)其實(shí)采用的就是最基本的統(tǒng)計(jì)抽樣理論，就是在全部選民中隨機(jī)挑選一些選民，了解他們的投票傾向，從而從這個(gè)結(jié)果概推到全部選民的意向。通常民調(diào)可以分成三個(gè)階段：抽樣，調(diào)查問(wèn)卷，整理數(shù)據(jù)。在抽樣這個(gè)階段，臺(tái)灣民調(diào)機(jī)構(gòu)一般采取當(dāng)街或上門派發(fā)問(wèn)卷、家宅電話詢問(wèn)和網(wǎng)上投票三種民調(diào)方式。