市場資訊及研究分析機構(gòu)CTR發(fā)布最新中國城市居民調(diào)查顯示，高端人群、大眾女性和“80后”這三大消費人群正逐漸成為中國的消費主體力量，他們的消費行為及生活方式也映射出中國居民消費行為的發(fā)展變化。

　　調(diào)查顯示，高學歷、高職位、高收入的高端人群消費時，更加注重品牌效應，他們的品牌忠誠度特別高。與此同時，他們也更加注重科技、工藝和健康。同時，分析顯示，高端人群沖動購物的趨勢更加明顯，廣告對他們購物行為的影響逐漸增大，而促銷、打折并不是高端人群沖動購物的主要動力。

　　該調(diào)查機構(gòu)通過中國和美國高端人群的對比發(fā)現(xiàn)，中國的高端人群對事業(yè)的重視，遠遠高于對家庭的重視程度，其沖動購物的傾向也遠高于美國高端人群。與過去人們的印象不同，中國高端人群更傾向于負債消費。

　　根據(jù)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國城市居民對美麗的關(guān)注度越來越高，尤其是女性，追求美麗不斷升級，不僅局限于擁有一張美麗的臉龐，而且要“從頭美到腳”。數(shù)據(jù)表明，染發(fā)劑、手部護理、身體護理和防曬產(chǎn)品的使用在近幾年呈現(xiàn)出上升的總體趨勢，尤其手部護理及美化產(chǎn)品使用率上升明顯。身體護理產(chǎn)品的使用率雖然也在上升，但整體使用率還是較低。這似乎表明，大眾女性對顯露在外面的肌膚關(guān)注度更高。同時，中國女性對面部皮膚的護理日趨精細，如面膜及眼部護理產(chǎn)品，尤其是眼部護理產(chǎn)品的使用率增長比較明顯，已高達14.4%，表明中國女性的皮膚護理觀念日趨成熟。

　　“80后”這股新生力量已經(jīng)成為推動社會發(fā)展進步的主力軍，其消費理念有其時代特征。調(diào)查顯示，“80后”群體更加追求品牌消費，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事業(yè)；此外，與“70后”、“90后”相比，“80后”的交際范圍也更加廣泛。時代特征決定了“80后”的壓力要高于其前輩“70后”和“60后”，壓力的來源主要是角色沖突和職業(yè)發(fā)展。而解壓的主要方式是玩電子游戲、去咖啡廳、酒吧消費以及走親訪友。

　　中國的“80后”是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)充斥著“80后”生活的每個角落。他們網(wǎng)上聊天交友、網(wǎng)上購物、玩網(wǎng)絡游戲的比例在過去三年里均呈現(xiàn)出增長勢頭。其中，網(wǎng)上購物發(fā)展尤其迅速，而網(wǎng)絡游戲和聊天交友也保持著兩位數(shù)的上升速度。 (記者 楊群)

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[責任編輯：孫金誠]