《高鐵俠》——抄襲的動(dòng)畫(huà)沒(méi)有未來(lái)

　　即將播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《高鐵俠》曝光了部分片花，遭到網(wǎng)友們“抄襲日本動(dòng)畫(huà)《鐵膽火車(chē)俠》”的質(zhì)疑。在《高鐵俠》的6分鐘樣片里，基本上每個(gè)場(chǎng)景都驚人“相似”，就連片中的地圖、數(shù)字、飯團(tuán)，也是原封不動(dòng)地照搬了日本版的�！陡哞F俠》制作方、沈陽(yáng)非凡創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)公司負(fù)責(zé)人否認(rèn)抄襲，稱(chēng)只能說(shuō)相似，這個(gè)項(xiàng)目是獨(dú)一無(wú)二的。制作方此種匱乏的尊重版權(quán)意識(shí)，令人瞠目。

·觀點(diǎn)一：最無(wú)恥的剽竊 

　　借鑒到如此不拘細(xì)節(jié)的，微乎其微。無(wú)怪乎網(wǎng)友們怒斥它是“有史以來(lái)最無(wú)恥的剽竊”。抄襲得這般拙劣，還力作狡辯，公眾對(duì)其誠(chéng)信和守法意識(shí)的攻瑕索垢，幾難避免。憑借孔乙己“竊書(shū)非盜”式的邏輯，為剽竊丑行辯護(hù)，是撕掉了“悔過(guò)”的遮羞布。 【詳細(xì)】 

·觀點(diǎn)二：政府扶持難道變成了雪上加霜？　　

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，各地動(dòng)漫基地的動(dòng)畫(huà)公司是以產(chǎn)量向政府拿補(bǔ)貼，而為達(dá)到高額產(chǎn)量，動(dòng)畫(huà)公司甚至按照一些經(jīng)典老動(dòng)畫(huà)的劇情和分鏡進(jìn)行復(fù)制。在這種情況下，動(dòng)畫(huà)公司難免挖空心思，使勁琢磨著怎樣把產(chǎn)量搞上去。政府扶持本來(lái)是為了雪中送炭，如今卻成了雪上加霜之舉。 【詳細(xì)】 

·觀點(diǎn)三：靠“模仿”挺不直中國(guó)動(dòng)畫(huà)的脊梁　

　　像《高鐵俠》這般完全抄襲，對(duì)白都可以互換的無(wú)技術(shù)山寨，實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。更有意思的是，新聞出來(lái)后，制作公司異常淡定的心態(tài)，不回應(yīng)質(zhì)疑不說(shuō)，更強(qiáng)調(diào)該片會(huì)照常播出。中國(guó)社會(huì)“恥感”缺失自不待言，不過(guò)我還是好奇，這份淡定心態(tài)的底氣從何而來(lái)？ 【詳細(xì)】

《魁拔》——好作品之外，我們還缺什么？

　　《魁拔》，一部“純國(guó)貨”動(dòng)畫(huà)電影，雄心滿(mǎn)滿(mǎn)“入市”，口碑比預(yù)期良好、票房卻無(wú)比慘淡——喜歡它的觀眾不吝以“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影新標(biāo)桿”來(lái)稱(chēng)贊；市場(chǎng)以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)殘酷——上映10天僅入賬265萬(wàn)元，不到制作費(fèi)和發(fā)行成本的5%。面對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)以及電影環(huán)境，土生土長(zhǎng)的本土動(dòng)畫(huà)，如何夾縫中求生存？

·觀點(diǎn)一：扭轉(zhuǎn)偏見(jiàn) 雞蛋碰石頭

　　影院方面不愿意將更多的放映時(shí)間、空間讓位給一部“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”片，不論其質(zhì)量如何、是否好看。在院線(xiàn)排片上，《魁拔》就如同它本身的故事一樣:初出茅廬、滿(mǎn)腔熱誠(chéng)，但是卻因?yàn)槠涑錾聿缓�，被貼上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的標(biāo)簽，于是連挑戰(zhàn)的資格都沒(méi)有，更不要說(shuō)什么勝敗。 【詳細(xì)】

    《變形金剛3》上映后，“鋼琴”更是只能在夾縫中“彈奏”。另一部口碑之作國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《魁拔》命運(yùn)相似，有的影院排片時(shí)間冷僻，有的影院干脆不映，讓不少被高分口碑吸引而去的觀眾敗興而歸。 【詳細(xì)】

·觀點(diǎn)二：好作品≠好商品 營(yíng)銷(xiāo)也是必修課　

　　文藝人不是不懂得宣傳的重要性，他們寧愿把錢(qián)都花在文藝作品身上，也不愿意看著自己的錢(qián)花在宣傳這種虛無(wú)縹緲和摸不著的東西上。電影產(chǎn)業(yè)鏈上宣傳環(huán)節(jié)的薄弱導(dǎo)致了《魁拔》的票房慘敗，而電影恰恰講求的是環(huán)環(huán)相扣、術(shù)業(yè)專(zhuān)攻。 【詳細(xì)】

　　只盯著創(chuàng)作模式，完全解決不了問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影只能在一手抓創(chuàng)作的同時(shí)，一手抓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)水準(zhǔn)已全面建立的前提下，誰(shuí)先真正重視了影片全程的品牌營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)才能真正殺出重圍。這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影真正的出路。 【詳細(xì)】

突出重圍——?jiǎng)?chuàng)意、實(shí)力、宣傳一個(gè)都不能少

　　有做動(dòng)畫(huà)的熱情和信心，有付出的努力和堅(jiān)持不懈的決心，才會(huì)有好的作品。這是本土動(dòng)畫(huà)亟待解決的大問(wèn)題，好在我們已經(jīng)看到了優(yōu)秀的范例。同時(shí)，如何包裝宣傳作品，上映前的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，緊扣作品從公司到影院的產(chǎn)業(yè)鏈，才能在狹小的夾縫中，突出重圍。

·解讀一：本土動(dòng)畫(huà)要有自己的靈魂　

　　南師大傳播學(xué)副教授章浩認(rèn)為，中國(guó)文化是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是《兔俠傳奇》、《魁拔》的俠義精神還是《功夫熊貓》武術(shù)元素，和中國(guó)文化都有深遠(yuǎn)的淵源，足以證明這是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作取之不盡的創(chuàng)意資源。 【詳細(xì)】

·解讀二：加油邁過(guò)“三道坎”　

　　“片子進(jìn)影院是一道坎，如何排片又是一道坎，但更麻煩的是觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)成見(jiàn)已深，這是最大的一道坎。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授、編劇馬華將兩個(gè)“進(jìn)影院”形容為三道坎，“在創(chuàng)作之外，宣發(fā)已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)人煉獄般的新考驗(yàn)，要改變不是一朝一夕的事情�！� 【詳細(xì)】