止步作品 難成商品

　　《魁拔》，終歸沒有成為中國動(dòng)畫電影的新神話。對劇本歷時(shí)數(shù)年的精心磨礪，對國外熱血?jiǎng)赢嫷纳钊胙芯�，換來的卻是票房的慘敗。

　　必須反思的是：口碑上大獲成功的《魁拔》，藝術(shù)質(zhì)量確有提高的《魁拔》，為什么依然難逃國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房夢魘？如果不對這個(gè)問題有一個(gè)清醒的認(rèn)識，那么這個(gè)本該是國產(chǎn)動(dòng)畫電影大展拳腳的暑期檔，很有可能將極大地打擊中國動(dòng)畫工作者對未來的信心。

　　《魁拔》需要反思，它把焦點(diǎn)和成本過多地放在研究提高影片質(zhì)量的規(guī)律上來，卻忽視了研究影片宣傳的規(guī)律。它所做的最風(fēng)風(fēng)火火的宣傳不過是發(fā)發(fā)微博和組織了數(shù)場觀影會(huì)。這種在宣傳上的偷工減料，讓影片的票房功虧一簣。影片質(zhì)量的提高只是實(shí)現(xiàn)了讓其擁有更多受眾的可能性，但《魁拔》既沒有把自己宣傳到所有可能接受這部影片的人群那里，也沒有給目標(biāo)受眾去電影院觀看這部影片提供一個(gè)明確的動(dòng)機(jī)，換句話說，《魁拔》宣傳的到達(dá)率和有效率都很低。

　　《魁拔》的宣傳顯得如此匆忙，如此缺乏章法。它沒有按部就班地、有節(jié)奏地推出海報(bào)或者預(yù)告片以逐漸吊起觀眾的胃口；它沒有在電視媒體、移動(dòng)媒體以及紙質(zhì)媒體上去鋪?zhàn)约旱膹V告；它更沒有針對自己的核心受眾——中學(xué)生群體以及喜愛日本動(dòng)漫的群體做任何特殊的宣傳活動(dòng)，比如校園推介會(huì)。

　　其實(shí)，《魁拔》的日式風(fēng)格本來就是個(gè)噱頭，是個(gè)讓國內(nèi)眾多日本動(dòng)漫迷都要前來觀看甚至必須前來觀看的理由，但是日式風(fēng)格卻被創(chuàng)作者們當(dāng)成了一種“不好意思”而羞于提起，更別提加以利用了。

　　文藝人不是不懂得宣傳的重要性，他們寧愿把錢都花在文藝作品身上，也不愿意看著自己的錢花在宣傳這種虛無縹緲和摸不著的東西上。電影產(chǎn)業(yè)鏈上宣傳環(huán)節(jié)的薄弱導(dǎo)致了《魁拔》的票房慘敗，而電影恰恰講求的是環(huán)環(huán)相扣、術(shù)業(yè)專攻。

　　說到底，《魁拔》是文藝人做的一部動(dòng)畫片，不是市場人做的一部電影。（作者為《文化月刊—?jiǎng)勇�·游戲》雜志執(zhí)行主編）