近日,優(yōu)酷土豆集團宣布成立合一影業(yè)公司,正式進軍電影產(chǎn)業(yè),將依托大數(shù)據(jù)和O+O融合生態(tài)兩個特色,創(chuàng)建與電影產(chǎn)業(yè)的開放合作平臺。如今,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進入到電影領(lǐng)域,無論是優(yōu)土、樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站,還是百度、騰訊、阿里巴巴等商業(yè)巨頭, 與電影的關(guān)系日益密切。
據(jù)統(tǒng)計,2014年截止到目前為止,票房過億的電影就多達40部,不得不說,電影是塊香餑餑,吸引著各大互聯(lián)網(wǎng)公司新一輪的跑馬圈地,投資、合作、聯(lián)合出品以各種方式盡顯神通。而在初嘗甜頭后,互聯(lián)網(wǎng)公司們不再滿足于現(xiàn)狀,都摩拳擦掌準(zhǔn)備深入電影市場,而這時各自的“電影基因”就起到?jīng)Q定性作用。
阿里影業(yè):“基因移植”,金融與電影相融合
在電商界“風(fēng)生水起”的阿里巴巴,猶如一匹奔騰的戰(zhàn)馬,在上市的征途中大肆投資、收購,眼見電影行業(yè)的繁榮,怎可錯失良機?盡管不具備先天的“電影基因”,但運用智能生物技術(shù)“基因移植”為自己插上了一對飛向電影行業(yè)的翅膀--“娛樂寶”,以此將金融與電影相融合。
這下“飛馬”阿里就更接近電影夢的云端了,普通用戶只要在該平臺上投資中意的影視作品,就能參與收益分紅,電影制作方也將獲得一筆可觀的資金。這樣,不論是備受矚目的大片還是小制作電影,都將得到高度的關(guān)注,可謂是電影行業(yè)的“全民眾籌”。但這種“基因移植”能否適應(yīng)電影的“體質(zhì)”,還需要時間驗證。
優(yōu)酷土豆:“基因優(yōu)化”,打造電影產(chǎn)業(yè)鏈
剛剛宣布成立電影公司的優(yōu)酷土豆,其實有著天生的“電影基因”,從UGC起家讓大量有才華的制作者聚集在優(yōu)酷土豆,然后推出以《老男孩》為代表作的微電影,還有青年導(dǎo)演扶植計劃,到后來做電影營銷、聯(lián)合出品,一步步實現(xiàn)“基因優(yōu)化”,為進軍大電影鋪路。
優(yōu)土既有內(nèi)容優(yōu)勢,又是營銷平臺,按理說足以令人艷羨。然而要想順利進軍大電影,優(yōu)酷土豆還需進一步優(yōu)化基因。只有把控內(nèi)容、渠道等層層關(guān)卡,有效利用營銷平臺的優(yōu)勢,才能真正構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)鏈,打造閉合式生態(tài)圈系統(tǒng)。
樂視影業(yè):新公司“老基因” 傳統(tǒng)面臨挑戰(zhàn)
大家族樂視是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界做硬件的“先覺者”,兩個雙生子樂視盒子和樂視超級電視一出世就成市場寵兒。同時也是較早入局大電影的互聯(lián)網(wǎng)公司,旗下樂視影業(yè)出品的《小時代》、《歸來》等影片均取得了不錯的票房成績,與好萊塢合作出品的《敢死隊3》、《機器軍團》等電影也即將上映,這樣的先天優(yōu)勢一直以來都是同行眼中被羨慕的“別人家的孩子”。
可是美中不足的是,樂視影業(yè)雖為樂視家族中較年輕的成員,可承襲的基因卻有點老。大量員工都是地面發(fā)行人員,地推模式畢竟有些守舊,與其和院線磨嘴皮子拿場次,不如背靠自身資源與電影公司談判來的輕松?磥恚瑯芬曇朐陔娪靶袠I(yè)有更大的作為,當(dāng)務(wù)之急是改造“老基因”,汲取新鮮養(yǎng)分接軌互聯(lián)網(wǎng)營銷,激發(fā)更有年輕活力的因子才是。
愛奇藝:“山寨基因”根深,恐成“打工仔”
愛奇藝的爹真的很有錢,但它卻不想做自己,現(xiàn)在主要風(fēng)格就是“一直在克隆,從來沒超越”,俗稱山寨。聽說最近又有新動作,準(zhǔn)備做愛奇藝版“娛樂寶”,但被業(yè)內(nèi)指從名字到模式完全山寨阿里的正牌“娛樂寶”。
而且愛奇藝還非常忙,不到三年的時間,買獨播的錢砸暈了電視臺,做自制暫時沒有什么突破,又在最近成立了影業(yè)公司,但因“百度影音”的盜版問題,會否造成其與電影公司的隔閡,導(dǎo)致不能深入到電影產(chǎn)業(yè)鏈的頂端還很難說。目前只涉水表層營銷,在制作方面暫無主張和發(fā)言權(quán)。
即便如此,愛奇藝影業(yè)不僅要推出國產(chǎn)電影,連好萊塢電影也要上。藍(lán)圖總是美好的,但扮演了何等角色,是否又在行業(yè)邊緣“打醬油”,淪為電影公司的“打工仔”,就不得而知了。
騰訊視頻:尋尋覓覓探基因
與其他幾家相比,騰訊尚未成立電影公司,只是通過投資、合作等方式尋找基因。先是推出“為虎添翼”電影計劃,投資《鐘馗伏魔:雪妖魔靈》等6部影片。在瞄準(zhǔn)電影高票房收益的同時,還涉水相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè),運用版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)運作模式來開拓市場。
這邊的基因探索尚未見成效,近日又和華誼兄弟手拉手,共同打造社交娛樂平臺“星影聯(lián)盟”,主推明星互動和O2O活動付費內(nèi)容,將粉絲經(jīng)濟進行到底。騰訊在尋覓基因的過程中還不忘創(chuàng)新,想法值得肯定,但結(jié)果如何,還有待時間的考驗;蛟S,在找到了適合的電影基因后,騰訊成立電影公司的日子也就不遠(yuǎn)了。
后記:
總的來說,各大互聯(lián)網(wǎng)公司入駐電影市場雄心勃勃,都想在這相當(dāng)大的空間中有一番作為,然而能否取得如期效果還要看各家本事。阿里影業(yè)“基因移植”若是玩轉(zhuǎn)得當(dāng),不失為一種有效投資;優(yōu)酷土豆的“基因優(yōu)化”效果不錯,只待繼續(xù)優(yōu)化;愛奇藝當(dāng)真需要摘掉“山寨”的帽子搖身做老板;樂視要改造“老基因”難度不小,得加緊腳步趕一趕;騰訊的“基因?qū)ふ摇毙璋具^漫長的探索期,方見成效如何。