微博活躍度下降啟示：內(nèi)容永遠(yuǎn)為王
微博女王姚晨（資料圖）
來(lái)自虎嗅網(wǎng)的資訊表明：在2012年中期到達(dá)頂峰后，新浪微博活躍度出現(xiàn)快速下滑。截至到現(xiàn)在，已經(jīng)降至2011年初的水平，距高峰時(shí)期持續(xù)下滑超過(guò)30%。
在面對(duì)“最近半年以來(lái)，上微博的次數(shù)與動(dòng)力越來(lái)越少，而更多的刷信息時(shí)間留給了微信的朋友圈？”這樣的追問(wèn)時(shí)，相信很多人都暗暗中槍。這樣的數(shù)據(jù)和詰問(wèn)是不是又暗示著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的又一次大規(guī)模遷徙即將到來(lái)？
20世紀(jì)原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢曾經(jīng)認(rèn)為，電子時(shí)代的來(lái)臨將使人重新“部落化”，不同圈層的人在互聯(lián)網(wǎng)上遙首致意，社交場(chǎng)所從一個(gè)實(shí)體空間搬到了虛擬空間。而網(wǎng)絡(luò)傳播的“碎片化”凸顯了傳播個(gè)體的主體性，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的信息需求，提供信息定制服務(wù)，這些都將具有相同或相近愛(ài)好興趣的個(gè)體聚集在一起，形成了數(shù)量龐大、規(guī)模較小的群體，這些分散于世界各地卻在某些方面有著共同需求的人群，因網(wǎng)絡(luò)而組成了一個(gè)個(gè)的“網(wǎng)絡(luò)社群”。
在新媒體時(shí)代，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找尋“同類”，整合“網(wǎng)絡(luò)社群”，對(duì)用戶需求的不斷迎合漸漸促成了信息的“碎片化”。從BBS論壇，到博客，再到以人人網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS，微博就在這樣的用戶需求不斷變化、傳播媒介不斷遷徙的背景下應(yīng)時(shí)而生，并且迅速占據(jù)主流位置。可以說(shuō)，微博取代了博客，博客取代了論壇，在互聯(lián)網(wǎng)一輪一輪發(fā)展的必然趨勢(shì)下，眾多的傳播媒介成為了被大浪淘掉的沙。《新周刊》主筆胡赳赳對(duì)于不斷“碎片化”的傳播形態(tài)總結(jié)出一條規(guī)律：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)碎無(wú)可碎時(shí)，又會(huì)回到一個(gè)新的整體，重新整合，從而形成一輪新的循環(huán)。這也是萬(wàn)事萬(wàn)物的規(guī)律——物極必反。而誰(shuí)會(huì)取代微博，成為下一輪互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)力呢？微信是不是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的主角呢？
如果真如虎嗅網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)所言，那就真的印證了這句話：人們對(duì)新事物的迷戀不會(huì)超過(guò)兩年。開(kāi)心網(wǎng)成為典型炮灰，人人網(wǎng)更名改姓也無(wú)力回天，MSN徹底退出歷史舞臺(tái)，環(huán)球博客關(guān)閉，社區(qū)論壇貼吧從主流變成了偏門(mén)別類……互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬(wàn)變，越來(lái)越碎片的媒介迎合不僅改變了人們的生活方式，同時(shí)也打散了思考的氛圍。人們常常在這樣也行、那樣也好中虛度光陰。
與新媒體領(lǐng)域的“速朽”相對(duì)的是，雖然“紙媒已死”的聲音不絕于耳，卻顯然站不住腳。對(duì)于重大事件的輿論引導(dǎo)，紙媒評(píng)論往往起到一錘定音的作用。與微博的“淺”對(duì)比，挖掘新聞背后真相的深度調(diào)查也一如既往地多出自傳統(tǒng)媒體之手。一些優(yōu)質(zhì)的雜志在不斷面世，如《人物》、《壹讀》、《新知》似乎讓人們看到了傳統(tǒng)媒體的希望。
其實(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是對(duì)立的關(guān)系，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博、微信的推廣營(yíng)銷來(lái)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，把新媒體當(dāng)做一種傳播手段，這樣的意識(shí)反倒打開(kāi)了傳統(tǒng)媒體的受眾面窄的局面，也就是所謂的“碎無(wú)可碎，重新整合”。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，能夠存活下來(lái)的都是靠過(guò)硬的內(nèi)容。電視不會(huì)消亡、廣播不會(huì)消亡、雜志不會(huì)消亡、新媒體不會(huì)消亡，這都是因?yàn)轫槕?yīng)時(shí)代的好內(nèi)容不會(huì)消亡。（林璘）
