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廣告喊“我靠”其實(shí)并不可靠

時(shí)間:2012-07-10 10:04   來源:西安晚報(bào)

  自6月以來,重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃,利川24℃”、“我靠重慶,涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”等廣告語,推介利川旅游資源。沒想到,一個(gè)“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語的含義。網(wǎng)友發(fā)表不同看法,利川市旅游局負(fù)責(zé)人解讀真正意圖。(相關(guān)報(bào)道見今日本報(bào)8版)

  幾乎所有的年輕人都知道,“我靠”在當(dāng)下語言體系中是一句罵人的話,很不雅觀。而當(dāng)這句話公然出現(xiàn)在一座城市的公交車上,作為推廣另外一個(gè)城市的廣告語被帶著到處跑的時(shí)候,確實(shí)很雷人,引起爭議也是必然的。

  面對這種質(zhì)疑,制作推出這則廣告的湖北省利川市旅游局負(fù)責(zé)人作了一番解釋,比如利川和重慶地理位置上“緊靠”在一起,所以“我靠”體現(xiàn)的是一種地理關(guān)系;比如利川確實(shí)想“依靠”重慶發(fā)展旅游業(yè),“我靠”又體現(xiàn)了一種市場依賴關(guān)系。最后,這位旅游局局長還不無得意地表示,不論廣告效果如何,反正 “涼城” 利川是被大家記住了。

  雖然這樣的解釋也說得通,但還是無法平息網(wǎng)友和公眾的質(zhì)疑,尤其是旅游局局長表示不管效果如何,反正廣告目的達(dá)到了的言論,更是一種典型的只要市場效果,不要社會效果的功利思維,說得更加通俗點(diǎn),就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟。這和以前江西宜春為了推廣城市旅游,推出“一座叫春的城市”廣告語是一個(gè)道理,都不值得提倡。

  既然利川是為了推廣當(dāng)?shù)芈糜尾拧俺龃讼虏摺,那么筆者也站在旅游的角度來看待這個(gè)問題!拔铱恐貞c”固然以另類、雷人的姿態(tài)抱了一回重慶的大腿,成功吸引了眼球,讓更多人從此知道了利川這個(gè)地方,但是僅僅滿足于知道一個(gè)名字,對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,對旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用,卻未必“可靠”。

  一個(gè)地方的旅游業(yè)要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展,知名度是一個(gè)方面,但終究要回到依靠旅游產(chǎn)品的豐富、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游服務(wù)的提高上來。也就是說,也許有人因?yàn)橹懒四氵@個(gè)地方而前來觀光旅游,但如果沒有豐富的旅游產(chǎn)品、過硬的旅游服務(wù)等旅游要素作為支撐,那么游客的旅游,極有可能成為一錘子買賣。而且通過游客的口耳相傳,一個(gè)不滿意的游客可以讓十個(gè)、幾十個(gè)游客放棄來當(dāng)?shù)芈糜蔚拇蛩恪?/p>

  利川有關(guān)方面在推出這一廣告語的時(shí)候,并非沒有想過它會引發(fā)爭議,但是最終不但沒有舍棄這樣的廣告語,反而故意利用了這種爭議性來擴(kuò)大宣傳效果,說到底就是一種為達(dá)目的不擇手段的做法。站在推廣一個(gè)地方旅游業(yè)、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的角度來看,也不過是一種小聰明、小把戲,除了招致非議和反感之外,終究難成大器,正所謂“我靠”其實(shí)并不可靠。

編輯:張潔

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