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選美大賽“潛規(guī)則”也是一種炒作?

時(shí)間:2012-06-19 10:13   來源:華西都市報(bào)

  近日,一則“世界時(shí)尚小姐大賽廣西分賽區(qū)總監(jiān)玩潛規(guī)則”的網(wǎng)帖成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。網(wǎng)帖截圖發(fā)布了多個(gè)聊天記錄,指“世界時(shí)尚小姐大賽”廣西分賽區(qū)一名“田總監(jiān)”明示誘導(dǎo)參賽女性“潛規(guī)則”。對(duì)此,這名“田總監(jiān)”回應(yīng),主辦方只是打算通過這個(gè)“潛規(guī)則”事件炒作招商。而記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)前各式選美比賽層出不窮、名目繁多,可謂亂象叢生。(6月18日《北京青年報(bào)》)

  簡單一則新聞,卻具備了豐富的內(nèi)涵。最表層的信息,無疑指向選美活動(dòng),或存“潛規(guī)則”暗潮;再一步的信號(hào),則表明所謂“潛規(guī)則”,可能是諸多炒作手法的一環(huán);而終極的發(fā)現(xiàn)則是,名目繁多的選美比賽,已有了失控失范的風(fēng)險(xiǎn)……如此想去,一則八卦、桃色的網(wǎng)帖,也竟有了深度反思的空間。終究,健康的行業(yè)和社會(huì),當(dāng)不會(huì)流行潛規(guī)則一說,更遑論有人試圖借此炒作尋利。

  在很多人看來,潛規(guī)則是另一種秩序,是社會(huì)成員對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的某種適應(yīng)。紙面規(guī)則之外,另一套普遍的、小圈子的默契和慣例,塑造了圈內(nèi)人的思維、行事。具體到選美比賽,正如公眾所觀望、想象的那樣,其極可能成為潛規(guī)則的多發(fā)地帶:評(píng)審高度依賴主觀性,操作流程不夠透明,都在滋生曖昧元素。然而,對(duì)于上述判斷,公眾雖已形成刻板印象,卻一貫缺少實(shí)證支持。所以,一旦有網(wǎng)帖爆料相關(guān)事件,注定引發(fā)廣泛關(guān)注——人們渴望借此來支撐內(nèi)心的論斷。

  基于此類心態(tài),利用潛規(guī)則炒作,便有了發(fā)生的可能。其后的邏輯很簡單,既然公眾稀缺的注意力,樂于向“潛規(guī)則新聞”集聚,這種“目光的偏好”便是可被加以利用的。那么,故意放出似是而非的“潛規(guī)則消息”,想必能以最小的代價(jià),吸引最多的關(guān)注目光。畢竟,就現(xiàn)實(shí)后果看,“世界時(shí)尚小姐大賽”,也算是名揚(yáng)四海了!

  如果加以歸類,利用潛規(guī)則新聞炒作,自然隸屬“惡名營銷”之列。而“惡名營銷”的核心是,以挑釁的姿態(tài),調(diào)動(dòng)起圍觀者的“復(fù)雜情緒”,或是厭棄、批評(píng),或是窺私、獵奇,從而最終實(shí)現(xiàn)“雖社會(huì)評(píng)價(jià)不佳,卻確乎倍受關(guān)注”的傳播效果。但眾所周知的是,“惡名營銷”本質(zhì)上,只是放棄道德堅(jiān)守、只圖功利收益的策略。其一方面極為短視,不以長期、穩(wěn)定的“正面輿論評(píng)價(jià)”為追求;另一方面,也易深陷惡俗、敗德的泥淖,日后自我漂白代價(jià)極高。

  無論是選美賽中,主辦者利用潛規(guī)則炒作,抑或是其余領(lǐng)域的惡名營銷,都已成為這個(gè)時(shí)代的特有風(fēng)景。對(duì)此,公眾當(dāng)有明確的立場,應(yīng)避免自己的關(guān)注力,變成為人利用的資源。除此之外,市場也當(dāng)進(jìn)化出更理性的選擇倫理,直至將“惡名”與“知曉度”嚴(yán)格區(qū)分——事實(shí)上,“知曉度”可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者選票,而“惡名”卻僅能徒招板磚。(然玉)

編輯:高斯斯

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