品質(zhì)有進(jìn)步,票房仍不佳
本月,《魁拔》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號(hào)》4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影先后亮相銀幕,為避免“道路擁堵”,原定7月上映的《摩爾莊園冰世紀(jì)》不得不延期至8月中旬。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影近期的熱鬧狀況為近年來(lái)所罕見,有影評(píng)人甚至喊出“喜羊羊不再孤單”的口號(hào)。
但記者在采訪中了解到,已上映的《魁拔》《兔俠傳奇》的票房情況并不理想,劇情略顯悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影仍然處于邊緣位置。
品質(zhì)有進(jìn)步:
4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫各有亮點(diǎn)
今年暑期檔似乎成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的“嘉年華”,單是7月上映的就有4部之多,其中投資高達(dá)1.2億元的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫《兔俠傳奇》聲勢(shì)最大。該片不僅采用了目前流行的3D技術(shù),還請(qǐng)來(lái)了鄒靜之編劇,閆妮、范偉等明星配音,前期宣傳也是聲勢(shì)浩大。動(dòng)物、功夫、中國(guó)元素、懲惡揚(yáng)善的故事及3D技術(shù),不免讓觀眾將《兔俠傳奇》與剛剛在國(guó)內(nèi)卷走6億元票房的《功夫熊貓2》作對(duì)比,雖然前者在各方面都存在較大差距,但也有觀眾給出了客觀評(píng)價(jià):“《兔俠》的故事雖然比較低幼,但可以讓孩子從頭笑到尾;3D技術(shù)比不上好萊塢,但動(dòng)物的毛發(fā)做得很精細(xì),也有空間縱深感,算是這幾年品質(zhì)較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影了!
《魁拔》也收獲了不少好評(píng),有觀眾表示影片后半段比較感人。文化評(píng)論人韓皓月寫道:“以前的動(dòng)畫片角色沒個(gè)性,平面化,而《魁拔》讓角色有了豐富的性格,比如兩百次挑戰(zhàn)村長(zhǎng)的蠻大人是個(gè)長(zhǎng)不大的孩子,充滿理想主義。蠻大人的兒子蠻吉,則有點(diǎn)像小大人,正直、善良不乏幽默。”
票房不理想:
觀眾和影院都不買賬
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了進(jìn)步,并不意味著觀眾就會(huì)買賬。在記者采訪時(shí),一名觀眾不屑地說(shuō):“這種兒童片沒有人看。”“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”一詞,不僅代表著低幼,還有長(zhǎng)期以來(lái)形成的不被信任!懊看螄(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一出來(lái)時(shí),都說(shuō)是翻身之作,等進(jìn)影院一看,制作粗糙,內(nèi)容低幼,完全不是那么回事!庇^眾劉笙夢(mèng)表示,久而久之,自己就不愿看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影了。
觀眾的不信任直接體現(xiàn)在票房上!锻脗b傳奇》導(dǎo)演孫立軍曾喊出票房“至少1.5億”的口號(hào),但現(xiàn)實(shí)卻令人堪憂,該片上映4天后票房不佳,南京不少影城只安排在上午時(shí)段的3D廳內(nèi)放映。一位影城工作人員告訴記者:“要不是近期沒有3D電影上映,還排不上這么多3D影廳呢。像這種上座率不足三成的影片,早就被撤片了!备鼑(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是,7月下旬還有以3D版公映的《變形金剛3》,以目前的成績(jī)來(lái)看,《兔俠傳奇》票房過(guò)億已成奢望。
《魁拔》的票房也只有區(qū)區(qū)的百萬(wàn)元。成功運(yùn)作了“喜羊羊系列”的發(fā)行方炫動(dòng)卡通負(fù)責(zé)人無(wú)奈地表示,盡管投入了1700萬(wàn)元的宣傳資金,但票房一直不好,而且在影院里,《魁拔》的排片都在上午,“家長(zhǎng)怎么可能白天陪孩子看動(dòng)畫片呢?”
出路在何處:
內(nèi)容和營(yíng)銷需同時(shí)發(fā)力
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)觀眾的傷害不是一天兩天造成的,恢復(fù)對(duì)它的信任也不是靠一兩部好片就能完成的!鄙虾B(lián)合院線副總吳鶴滬接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)指出,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只有靠精心制作帶來(lái)的好口碑才能逐漸贏回觀眾信任,“除了內(nèi)容和技術(shù)上的繼續(xù)努力,宣傳發(fā)行也得發(fā)力”。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《魁拔》的內(nèi)容不錯(cuò),但名字起得不好,在宣傳環(huán)節(jié)就吃了大虧,“很多人不知道"魁拔"是什么,而賣座的好萊塢動(dòng)畫片名字都是簡(jiǎn)單且響亮的!薄犊巍分谱鞣角嗲鄻鋭(dòng)漫公司CEO武寒青接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)也承認(rèn)該片營(yíng)銷上有失誤,他表示:“宣傳方把《魁拔》觀眾定位為全民,其實(shí)目標(biāo)人群應(yīng)該是喜歡日本漫畫的大觀眾,按照"喜羊羊"模式來(lái)推廣,效果顯然不會(huì)好!
此外,《兔俠傳奇》過(guò)分強(qiáng)調(diào)與《功夫熊貓》相似的宣傳方式,也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種劣勢(shì)。一些網(wǎng)友調(diào)侃稱,美國(guó)弄出一個(gè)功夫熊貓,你接著弄出一只功夫兔子,這不就是“山寨”嗎?