雅安地震以來,有許多企業(yè)向災(zāi)區(qū)捐款。同時,也出現(xiàn)了一種聲音,批評一些企業(yè)借捐款自我宣傳。筆者以為,捐贈企業(yè)想要一點宣傳效果很正常,媒體的報道無可厚非。
一些批評者很喜歡拿國外的情況和中國對比,其實,簡單對比不一定合適。發(fā)達國家的大企業(yè),公共形象非常穩(wěn)定,不需要通過一次捐款來提升形象,尤其是一些著名的跨國公司。中國的企業(yè)尤其是民營企業(yè),大多數(shù)還處在成長過程中,能拿出自己的錢捐助災(zāi)區(qū),非?少F了。在捐款的同時提升一下自己的公共形象,再正常不過。如果一定要用發(fā)達國家企業(yè)的行為模式來衡量中國的企業(yè),這樣的批評超越了國情。
通過公益捐贈提升形象,至少說明企業(yè)很在乎自己留給公眾的印象,是好事,適當(dāng)宣傳會產(chǎn)生很好的導(dǎo)向作用。企業(yè)希望通過宣傳贏得更多公眾信任,這說明多數(shù)企業(yè)已經(jīng)認識到:受尊敬的企業(yè),必須有超越“經(jīng)濟動物”的價值追求,這種價值追求可以體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)報國的理想,體現(xiàn)為用產(chǎn)品和服務(wù)提升公眾生活質(zhì)量的理念,體現(xiàn)為參與公益活動造福社會。高遠的追求,是從有意識的提升自己的形象開始的。美好的人性需要互相激勵,如果大家都以捐贈公益事業(yè)為榮,這是一種正能量的互相激勵。媒體宣傳企業(yè)捐了多少錢,更重要的是宣傳了以參與公益事業(yè)為榮的企業(yè)榮譽觀。
空泛的議論再多,不如為災(zāi)區(qū)人民做一件實事,哪怕是捐一分錢。如果總習(xí)慣于用道德潔癖的眼光來審視,這種有色眼鏡只能制造不必要的隔閡,還是寬容理性的態(tài)度更能凝聚共識,還是實實在在的行動更能積聚力量。喜歡把自己置于道德精英甚至圣人的地位上,自以為是地挑剔別人的不完美,營造這種輿論的人,未必會比那些被他們貶低的人做得好。這種隨意的道德批評多了,只能消解來之不易的正能量。中國企業(yè)的捐贈行為,還是放在初級階段的國情下來認識更合適,用后現(xiàn)代社會的公共道德標準來評判,過于苛刻,也不接地兒。