微信紅包

　　一早開手機(jī)QQ，跳出一個紅色圖標(biāo)，“QQ16周歲，明天開始發(fā)紅包。”她竊喜，又有紅包搶。

　　連續(xù)兩周來，20歲的王夢雅每晚都熬夜在微信朋友圈里搶紅包。至今她已搶了1056.3元，還派出657元紅包給好友。

　　臨近春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)“紅包大戰(zhàn)”再次升級。與2014年相比，2015年紅包大戰(zhàn)可謂百花齊放，各大社交網(wǎng)站爭先推出紅包，而用戶們也是搶得手抽筋。

　　婚嫁、過節(jié)送紅包，這種傳統(tǒng)的習(xí)俗，逐漸被網(wǎng)絡(luò)時代賦予新的含義。如今，在網(wǎng)絡(luò)上搶紅包，成為逢年過節(jié)的“新風(fēng)俗”。然而，隨著“搶紅包”火熱，網(wǎng)上大量出現(xiàn)打著“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網(wǎng)站。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，市民不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，防止個人信息泄露，避免因小失大。據(jù)了解，紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的營銷平臺。

　　搶紅包“搶出”新民俗

　　2月9日中午12點(diǎn)半，王夢雅起床后的第一件事是翻開手機(jī)，查看微信紅包群里的最新動態(tài)。

　　她說，2015年2月初，放寒假的她加入一個“保時捷紅包”的微信群，開始搶上癮。為此，她整天走哪兒搶哪兒，有次差點(diǎn)在路邊摔倒。由于睡眠不足，她的黑眼圈，痘痘都冒出來，她總說“也是蠻拼的”。

　　“每天都有人發(fā)紅包，雖然搶不到幾塊錢，但很好玩，大家上來就哄搶�！彼�拿著手機(jī)給記者看，這時群里有人發(fā)出一個“拿去買糖吃”的紅包鏈接，她立馬點(diǎn)開鏈接，卻顯示“晚了一步，紅包派完了”。

　　“這里網(wǎng)速不行，他們手真快！”她說，在家有wifi時，她貓?jiān)诼酚善髋該屃艘幌挛�，連搶十幾個紅包。

　　2014年春節(jié)，微信紅包異軍突起。2015年春節(jié)，微信紅包升級，而多家社交平臺和支付平臺也瞄準(zhǔn)了紅包商機(jī)。一

　　場互聯(lián)網(wǎng)”紅包大戰(zhàn)“硝煙再起。

　　有消息稱，手機(jī)QQ將會在春節(jié)時發(fā)出30億元的紅包。一種是明星紅包，從小年夜到除夕前一天會在手機(jī)QQ發(fā)放現(xiàn)金紅包。另一種是企業(yè)紅包，在除夕當(dāng)天，會有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機(jī)QQ一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成。此外，新浪微博的“讓紅包飛”活動也在2月2日正式上線。另外，陌陌也將聯(lián)合支付寶錢包給用戶發(fā)紅包。

　　記者登錄支付寶錢包客戶端，發(fā)現(xiàn)“新春紅包”的大圖標(biāo)占據(jù)頁面的中心位置，“個人紅包”“群紅包”等應(yīng)有盡有，每種紅包都配備玩法介紹。

　　在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價值155182元的大紅包，引得網(wǎng)民瘋搶。網(wǎng)友魏琳兒說：“搶明星紅包要穩(wěn)準(zhǔn)狠，要不然十幾萬元的紅包眨眼就沒了。”記者也體驗(yàn)了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。

　　一些受訪用戶表示，參與搶紅包并不在意能搶到多少，而是看重?fù)尩母杏X。對于80后和部分90后而言，長輩們過年給紅包的“待遇”已經(jīng)一去不復(fù)返了。而網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)，一定程度上滿足了他們對童年的美好回憶。

　　搶紅包時需要冷靜

　　據(jù)記者采訪了解，在新浪微博里，每個紅包少的可以搶到幾毛，多的則有幾塊。雖然錢數(shù)不多，但參與者不少。

　　由于是明星所發(fā)，更引起粉絲熱捧。錢包空了之后，又有粉絲塞錢進(jìn)去，供大家爭搶。如接龍游戲一般，沒有停歇。如范冰冰的紅包現(xiàn)金總額有25萬多元，排在首位，有49197人給里面塞過紅包。

　　網(wǎng)友李沅也收到了朋友發(fā)來的一個微信紅包，“跟其他紅包的圖片文字一模一樣，想都沒想就點(diǎn)開了�！彼�說，點(diǎn)擊拆開后，頁面顯示“成功領(lǐng)取紅包602元”。

　　他又點(diǎn)擊了“查看詳情并留言”，此時這個冒牌紅包露出了真面目：“親，你上當(dāng)了！過年了，娛樂一下嘛。”除了調(diào)侃，在頁面最后還提示，請搜索某個微信公共號。搶不到紅包是小事，如果騙子發(fā)來的是釣魚網(wǎng)站，或者木馬下載鏈接，根本無法辨別，如果不小心輸入密碼等信息，微信關(guān)聯(lián)的銀行卡存款會不會被一網(wǎng)打盡？個人信息是否會被泄露？

　　網(wǎng)上出現(xiàn)大量打著“搶紅包軟件”、“搶紅包”旗號的釣魚欺詐網(wǎng)站。對此，記者致電微信客服，該客服表示，假紅包易被一些釣魚欺詐網(wǎng)站以及吸費(fèi)軟件利用，建議微信用戶遇到可疑的微信群用戶，不要輕易搶紅包�？头�建議，用戶一定要通過正規(guī)渠道來搶紅包。建議用戶設(shè)置轉(zhuǎn)賬最高限額，不要隨意點(diǎn)擊朋友發(fā)來的搶紅包鏈接，以免誤入釣魚網(wǎng)站。

　　對此，新疆金揚(yáng)律師事務(wù)所律師姜紅表示，如果個人信息與一些金融產(chǎn)品綁定的話，安全隱患毋庸置疑。她提醒市民在搶紅包的同時，不要掉入互聯(lián)網(wǎng)陷阱，保護(hù)信息安全，防止個人信息泄露，避免因小失大。

　　搶紅包背后的營銷潮

　　“不看不知道，一看嚇一跳，嘀嘀打車居然被我搶到了18塊多的紅包”。這幾天王曉雯一直在朋友圈里搶紅包，她發(fā)現(xiàn)，不論是早晚高峰，還是深夜，使用滴滴打車都比原來好用多了。

　　“每天手機(jī)里的訂單響個不停。這和以前補(bǔ)貼高峰時差一點(diǎn)，但比沒有補(bǔ)貼時明顯多了許多�！庇兄�十年駕齡的司機(jī)李師傅說。

　　除了滴滴打車外，2015年大眾點(diǎn)評、京東也加入了“紅包大戰(zhàn)”，通過支付寶紅包的形式向用戶發(fā)放一些紅包，或者線下一些優(yōu)惠券。

　　據(jù)了解，不少人搶紅包只是湊熱鬧，并非沖著購物去，這種看似聲勢巨大的搶紅包活動能轉(zhuǎn)化成多少銷量并未可知。

　　“我在大眾點(diǎn)評搶了2塊多，京東上搶了5塊多，滴滴打車搶了1塊多�！蓖鯄粞耪f，除了打車紅包肯定能用上外，大眾點(diǎn)評和京東的紅包未必會用，“還要看有沒有值得買的，要不然誰會為了幾元錢去購物啊�！�

　　一些金融機(jī)構(gòu)也推出了各類紅包活動：交行推出了使用信用卡返餐飲紅包活動。某彩票網(wǎng)也推出了送彩票活動……新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授蘇寧表示，這些舉動都是為了增加用戶黏性，引導(dǎo)用戶形成特定的支付習(xí)慣，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段�！碧K寧分析，紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動支付之戰(zhàn)。紅包成了移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的重要方式。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰(zhàn)對于用戶和企業(yè)來說都是一種有利可圖的游戲。

　　紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是，移動支付的競爭，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場景的豐富與體驗(yàn)的便捷。目前，支付寶錢包和微信支付都在線上線下加大各種生活消費(fèi)場景和支付場景的覆蓋，一場移動支付大戰(zhàn)也有望在2015年內(nèi)全面打響。

　　網(wǎng)絡(luò)紅包雖火熱，但不會改變傳統(tǒng)紅包習(xí)俗。新疆社科院社會學(xué)研究所研究員楊富強(qiáng)說，如今物質(zhì)條件豐富了，人們從物質(zhì)上得到的幸福感就減少了。春節(jié)對每個中國人來說，更多是情感的交流。從傳統(tǒng)的年俗到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)，過年的方式雖然不斷發(fā)生著變化，但卻難以改變其精神內(nèi)涵。陪陪家人、孝敬老人、探親訪友,“年味”里承載的是親情與友情，承載的是對來年生活的美好憧憬。（記者張文燕）