十一假期，有人去美國(guó)旅游發(fā)現(xiàn)，美國(guó)的星巴克價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜約三分之一。外媒近期一份全球多個(gè)城市的調(diào)研也顯示，星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，而北京的人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦這些城市。星巴克中國(guó)內(nèi)地高價(jià)背后是高額的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，中國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率遠(yuǎn)超美國(guó)，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。

　　內(nèi)外價(jià)差顯著的不只是星巴克，據(jù)說(shuō)哈根達(dá)斯冰激凌在國(guó)內(nèi)單球價(jià)格超過(guò)30元，而在加拿大，超市里的哈根達(dá)斯論桶賣，一桶相當(dāng)于50元人民幣。這些在國(guó)外本是再普通不過(guò)的土鱉商品，為何到了國(guó)內(nèi)就搖身一變，成了土豪“奢侈品”？

　　要說(shuō)中國(guó)人“不差錢”，似乎有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織官方網(wǎng)站于2013年4月發(fā)布的各國(guó)生產(chǎn)總值預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)內(nèi)地人均GDP為6629美元，遠(yuǎn)落后于美國(guó)的51248美元，以及英國(guó)的38002美元。這顯然不是一般的差距。如果說(shuō)汽車的內(nèi)外價(jià)差主要在于稅收，中國(guó)的汽車價(jià)格包含了消費(fèi)稅和增值稅等稅收，而美國(guó)則沒有這兩種稅。那么星巴克價(jià)格相差這么多，也是因?yàn)橹袊?guó)的高稅收嗎？

　　星巴克的成本無(wú)外乎是原材料成本和運(yùn)營(yíng)成本。全球化時(shí)代，原材料成本不會(huì)有太大差別，而論起運(yùn)營(yíng)成本，中國(guó)肯定要低于美國(guó)。當(dāng)然，不否認(rèn)中國(guó)的高稅收、高物流成本，最終會(huì)以價(jià)格形式轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，但星巴克、哈根達(dá)斯內(nèi)外價(jià)差的最主要原因恐怕還在于國(guó)人的消費(fèi)心態(tài)。為了攫取更高的利潤(rùn)，星巴克故意拉高品牌定位，以讓中國(guó)人覺得喝星巴克是件很有面子的事。在這種消費(fèi)心態(tài)下，價(jià)格越高便越能體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

　　消除這種內(nèi)外價(jià)差，一是要有一個(gè)自由公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)；二是要逐步降低關(guān)稅成本，不能讓稅費(fèi)成為推高洋品牌價(jià)格的主要因素；三是要形成尊重消費(fèi)者的理性市場(chǎng)環(huán)境，從而讓中國(guó)消費(fèi)者擺脫崇洋媚外的消費(fèi)心態(tài)。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，中國(guó)民族品牌必須從服務(wù)到質(zhì)量硬起來(lái)，以抗衡洋品牌。（子在淵）