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“十大品牌”何以成坑人噱頭?

時(shí)間:2013-10-08 15:56   來(lái)源:新京報(bào)

  最近,各色“十大品牌”被曝光,多為競(jìng)價(jià)排名評(píng)選出來(lái)的,只是招攬顧客的噱頭和虛名,不少“十大名牌”幾乎沒(méi)有多少含金量和權(quán)威性,某家曾獲得多個(gè)“十大品牌”的地板在去年還被爆出甲醛超標(biāo)的問(wèn)題。

  消費(fèi)者選擇品牌,是因篤信品牌背后的“附加值”——品牌產(chǎn)品,意味著經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、被用戶(hù)認(rèn)可?扇缃,不少“十大品牌”被曝光,不過(guò)是競(jìng)價(jià)排名粉飾出來(lái)的鍍金招牌,甚至是坑人的迷人表象。這樣的虛假宣傳,很容易造成市場(chǎng)信任和品牌價(jià)值的坍塌,還可能影響到行業(yè)的有序發(fā)展。

  作為各色“十大品牌”評(píng)定的組織者,相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)疑難辭其咎。從“十大品牌”的評(píng)定亂象來(lái)看,倚仗這種公信力,一些行業(yè)協(xié)會(huì)已儼然干起販賣(mài)口碑的勾當(dāng)。競(jìng)價(jià)排名、有錢(qián)便能買(mǎi),“十大品牌”更像是行業(yè)協(xié)會(huì)話語(yǔ)壟斷之下操縱的圈錢(qián)游戲。而要遏制“十大品牌”亂象叢生,就該將行業(yè)協(xié)會(huì)納入到監(jiān)管框架中來(lái),砍斷評(píng)選撈錢(qián)的利益鏈,并對(duì)相關(guān)掛靠部門(mén)的失察追責(zé)。

  消減“品牌”無(wú)品的現(xiàn)象,也須立法規(guī)范品牌評(píng)選的資質(zhì)與條件,實(shí)行評(píng)選備案制度,并把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)、安全關(guān),把評(píng)價(jià)權(quán)交給獨(dú)立的消費(fèi)者,這樣,品牌評(píng)選才會(huì)有含金量。(時(shí)言平)

編輯:高斯斯

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