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依靠惡俗廣告發(fā)財(cái)只會(huì)適得其反

時(shí)間:2012-09-14 10:34   來(lái)源:鄭州晚報(bào)

  “不要告訴別人,你的肚子是被我搞大的!”這樣一句難登大雅之堂的話語(yǔ)出現(xiàn)在任何場(chǎng)合都會(huì)讓人不自在。但是近日,江蘇蘇州鬧市區(qū)觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅,引來(lái)不少市民側(cè)目。(9月13日人民網(wǎng))

  近年來(lái),各類“驚人”宣傳標(biāo)語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮:某樓盤(pán)曾經(jīng)就用一幅美女半裸上身的照片,順勢(shì)打出一行文字“不能再低了”;某內(nèi)衣商家的試穿會(huì),主辦者竟然讓壯年男子試穿女人內(nèi)褲、文胸,以此來(lái)求得更多的圍觀者;湖北利川打出“我靠重慶,涼城利川”的當(dāng)?shù)匦麄鳂?biāo)語(yǔ),讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城利川一夜成名……

  制造出低級(jí)的噱頭吸引顧客,竟成為許多商家的首選,還美其名曰“賺人眼球”,其實(shí)是對(duì)健康商業(yè)倫理的一種諷刺——不談質(zhì)量、不談服務(wù),就能制造出如潮的客流,有如此便宜的買賣,誰(shuí)不做?其實(shí),并非商家都是天然道德缺失,他們看中的,其實(shí)就是這樣一種“捷徑”——能夠以最小的成本付出,獲取最大的關(guān)注度與收益。在如此考量之下,誰(shuí)還會(huì)去關(guān)注道德與尊嚴(yán)的位置?

  “肚子被搞大”之所以會(huì)成為一個(gè)噱頭被強(qiáng)悍推出,顯然在于,店主并不把社會(huì)公序良俗當(dāng)回事兒,相反,還想當(dāng)然地認(rèn)為,市民會(huì)被這句惡俗吸引眼球而入店消費(fèi)。但事實(shí)證明她想錯(cuò)了,有不少女性市民表示,看到這樣的餐廳標(biāo)語(yǔ),她就不愿意進(jìn)去用餐?磥(lái),如果僅靠低級(jí)趣味,而不是實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量與服務(wù)保障,能夠吸引來(lái)的,也只不過(guò)是浮云而已。

  但不得不說(shuō)的是,此類“怪招”頻出的營(yíng)銷手段,也并非都沒(méi)有實(shí)際效果,在很多時(shí)候,可能既為商家吸引了眼球,也帶來(lái)了滾滾財(cái)源。但與此同時(shí),也會(huì)對(duì)社會(huì)道德體系造成難以挽回的傷害——公眾在一次又一次的感受與適應(yīng)中,最終會(huì)把惡搞當(dāng)創(chuàng)新、把肉麻當(dāng)有趣、把低俗當(dāng)幽默,以至于不知不覺(jué)就降低了自己的道德底線。長(zhǎng)此以往,當(dāng)這種畸形的商業(yè)倫理潛移默化為社會(huì)倫理的一部分時(shí),人們最終會(huì)喪失自己的價(jià)值判斷力,而開(kāi)始變得美丑不分。(萬(wàn)光武)

編輯:高斯斯

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