新知新覺:切實提升國際傳播能力
習(xí)近平總書記強調(diào):“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力!苯陙恚覈叨戎匾晣H傳播能力建設(shè),大力推進(jìn)國際傳播創(chuàng)新,在國際傳播的內(nèi)容、技術(shù)、途徑、影響等方面都取得了長足進(jìn)步。但也應(yīng)清醒看到,我國國際傳播能力仍然存在一些短板,國際傳播效果還有較大提升空間。新時代,我們要深刻把握國際傳播規(guī)律,切實提升我國國際傳播能力,講好中國故事。
正視文化差異。受文化傳統(tǒng)的影響,不同國家和民族的受眾具有不同的接受習(xí)慣。在國際傳播中如果忽視不同國家、不同民族在思想文化、語言表達(dá)、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異,勢必造成傳播隔閡,甚至產(chǎn)生誤解。因此,加強國際傳播能力建設(shè),除了要讓受眾聽得見,還要讓受眾聽得懂。在國際傳播過程中,必須充分了解受眾的思想觀念、生活方式、宗教信仰等特點,在正視文化差異的基礎(chǔ)上找到文化的契合點,用受眾樂于接受的方式、易于理解的語言,講述好中國故事,傳播好中國聲音。
主動設(shè)置議題。長期以來,一些西方國家出于狹隘的利益訴求,利用自身在國際傳播體系中的優(yōu)勢地位頻頻設(shè)置議題,宣揚西方價值觀念,壓制其他國家文化傳播,影響國際傳播生態(tài)平衡。適應(yīng)新的傳播形勢,我們要講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,必須善于主動設(shè)置議題。議題設(shè)置得好,就能在國際輿論場上引發(fā)理性思考、情感共鳴,提升傳播效果。設(shè)置議題需要堅持以我為主,把“我們想講的”與“受眾想聽的”有機(jī)結(jié)合起來,精心謀劃,科學(xué)設(shè)置。
創(chuàng)新傳播策略。人們總是基于自身的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、生活經(jīng)驗來對周圍世界進(jìn)行解析和評判。加強國際傳播能力建設(shè),需要從受眾出發(fā)創(chuàng)新傳播策略。堅持精準(zhǔn)傳播是創(chuàng)新傳播策略的重要方向。我們要充分了解和結(jié)合各國受眾的文化生活、文化心理,在話語方式、傳播手段、傳播技巧、參與主體等方面進(jìn)行策略創(chuàng)新,拉近與受眾的心靈距離,實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。此外,要充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)在國際傳播中的重要作用,適應(yīng)國際上網(wǎng)絡(luò)語言、新潮話語不斷涌現(xiàn)的新變化,促進(jìn)我們的話語體系和表達(dá)方式推陳出新、與時俱進(jìn),讓各國網(wǎng)民更容易理解和接受。
借助文化力量。文化品牌是提高國際傳播能力、增強國際傳播話語權(quán)的重要手段。近年來,以IP開發(fā)和運營為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為打造文化品牌的主要途徑。隨著文化品牌意識的增強,以漢語、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食等為代表的中國特色文化IP走上國際舞臺,形成了一系列富有中國特色、國際影響的文化IP。我國悠久的歷史文化傳統(tǒng)為打造具有中國特色的文化IP提供了豐富資源。我們要持續(xù)推進(jìn)文化IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級,大力挖掘體現(xiàn)中華民族勤勞、勇敢、正義等價值觀的元素,打造更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的特色文化IP。運用新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),構(gòu)建起覆蓋影視、動漫、游戲及其衍生產(chǎn)品的文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈,豐富文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系,讓更多彰顯中國精神、中國價值、中國力量的文化IP在全球文化市場脫穎而出,提升我國國際傳播的吸引力、感召力、影響力。
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《 人民日報 》( 2020年09月10日 09 版)