李啟明：中國品牌國際化十年內(nèi)難有成效

　　中新網(wǎng)9月26日電(記者 王槊 曹文萱)在日前舉行的中國財(cái)經(jīng)媒體寧波行活動(dòng)上，寧波杉杉股份有限公司副總裁李啟明表示，中國服裝品牌的國際化進(jìn)程，在近十年內(nèi)都很難取得成效。

　　李啟明認(rèn)為，所謂國際品牌，最重要的是這個(gè)品牌在哪里起家，思想是不是全球化，這些才是國際品牌的概念。真正的國際品牌并不僅僅是在國際上注冊(cè)，而是要符合國際品牌的規(guī)則，有國際化的運(yùn)作理念。如果一個(gè)品牌是穩(wěn)扎穩(wěn)打從無到有做起來的，它除了輸出產(chǎn)品外，更多輸出的是文化和管理的理念。而如果一個(gè)國內(nèi)企業(yè)在意大利注冊(cè)了一個(gè)品牌以后，它能給代理商提供的可能僅僅是“意大利品牌”這幾個(gè)字。李啟明表示，一個(gè)品牌在國際上注冊(cè)以后，能不能給企業(yè)帶來附加值，有沒有能力把這個(gè)品牌在市場上運(yùn)營起來才是最重要的。

　　在談到中國品牌國際化時(shí)，李啟明認(rèn)為，在近十年內(nèi)都不會(huì)取得太大的成效。他表示，這是因?yàn)榉�裝的時(shí)裝化和流行化等概念大多來自歐美國家，中國企業(yè)多是在西方已有的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，再設(shè)計(jì)，甚至直接照搬，從而很難反過來影響西方的理念。他同時(shí)表示，目前中國本土市場非常廣闊，中國品牌先把中國本土市場份額做好是更重要的事。

　　由寧波市經(jīng)委、寧波服博會(huì)組委會(huì)主辦，以“紡織服裝業(yè)發(fā)展看寧波、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)寧波行動(dòng)”為主題的中國財(cái)經(jīng)媒體寧波行于2010年9月8日~10日在浙江省寧波市舉行。作為將于10月21日至24日舉辦的2010年寧波服博會(huì)的重要前期活動(dòng)之一，本次活動(dòng)走訪了包括雅戈?duì)�、杉杉等傳統(tǒng)知名服裝品牌，以及以申洲針織等為代表的OEM企業(yè)。旨在介紹和展示寧波的紡織服裝業(yè)為適應(yīng)全球新經(jīng)濟(jì)形勢下的市場發(fā)展需要，從傳統(tǒng)品牌國際化、多元化、時(shí)尚化；OEM企業(yè)品牌化；產(chǎn)業(yè)縱深化、扁平化；以及制造向商業(yè)流通的延伸這四大方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程和所取得的成果。