【導讀】五大川酒上書反對茅臺集團申請"國酒茅臺"商標，國酒商標之爭再起波瀾。經濟之聲評論：品牌是否有價值，讓市場說了算。
據經濟之聲《央廣財經評論》報道，"國酒茅臺"商標的風波再起波瀾，而且這次的動靜比之前都大。四川五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業(yè)以"四川中國白酒金三角協(xié)會"的名義，聯(lián)合向國家商標局遞交異議報告，反對茅臺集團的"國酒茅臺"商標注冊申請。
"四川中國白酒金三角協(xié)會"是四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機構。據知情人士透露，以這個名義提出的抗議將會更有分量，更顯示四川省官方對這件事的重視。
其實，茅臺惦記"國標"已經很多年，過去十年里曾九次連續(xù)申請，但都不明原因的沒有獲得通過。這次，茅臺冠名"國酒"的復議能否通過，將在今年10月底前揭曉。所以在這個時候，五家川酒的集體抗議，很有可能會影響事態(tài)的最終結果。
這5家四川的名酒企業(yè)反對"國酒茅臺"商標注冊理由主要有這樣幾點，一是申請注冊的"國酒茅臺"商標不符合國家法律規(guī)定；二是"國酒茅臺"商標如果注冊成功，將導致白酒市場的不公平競爭，可能帶來白酒行業(yè)資源的重新分配，還有可能會影響政府公信力。由此看來，茅臺的"國酒"商標涉及的利益面很大。但是很多人就納悶了，為什么簡單的"國酒"兩個字有這么大的影響力呢？經濟之聲特約評論員、全國青聯(lián)委員、全國青聯(lián)新聞出版界別副秘書長吳永強認為，商標的背后是一系列的經濟利益。
吳永強：從表面上看這兩個字確實非常簡單，可是一旦作為具有價值含量的商標，附屬在某一個具體的品牌上，可能就不那么簡單。它會帶來市場效應、經濟利益、無形資產的擴張，這些好處都會給這個品牌、產品帶來非常大的益處�；诖耍赡芫筒荒芎唵慰醋魇且粋�品牌，它和經濟利益緊密關聯(lián)的，所以才會引起這些人的關注，引起這些同類廠家的關注。
商標之爭的背后其實暗含的是商業(yè)利益之爭。按照五糧液有關負責人的說法，國酒不應該屬于某一家白酒品牌，而應該屬于整個中國白酒行業(yè)的公共資源。如果國酒這個公共資源被單個企業(yè)或者品牌占有，接下來就會不利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。但是在很多消費者的心目當中，似乎已經習慣性把茅臺跟國酒聯(lián)系在一起。不過吳永強表示，約定俗成和確認為商標的差別很大，所以如果真的把國酒的商標給了茅臺，對行業(yè)的發(fā)展確實很有大的沖擊。
吳永強：大家心里的約定俗成和感性認知，和實際被確定為一種商品是有很大差別的。感性的認知在相關產品銷售時會帶來無形資產上的認可，或者說對一個品牌確認程度；但是一旦確認為商標，那么就會進入價值評估體系，同時對冠有這個商標名稱的產品在市場營銷方面、經濟回收方面會帶來非常直接和顯性的效果。
其實茅臺酒的好壞并不在于有沒有國酒商標，而且茅臺酒的名氣是得益于它的品質，以及品牌自身所蘊含的歷史文化的價值。所以有人建議，國家工商局應該取消國酒商標的注冊，因為國際上也沒有一家酒企業(yè)申請過類似的商標，而茅臺最后的品牌價值是要由市場、由消費者說了算的。吳永強認為，國酒商標的注冊不僅是簡單的口碑。
吳永強：理論上，一個品牌的價值確實是由市場、由消費者、由大家的口碑來確認，可是如果被一個賦予了法律確認內涵的附加物品牌確認時，它所代表的含義就不僅僅是簡單的口碑，它會通過有形的國家公信力作為品牌的備注，對品牌主體資產的增長毫無疑問會帶來非常大的沖擊。廣義上，中國的酒可以簡稱為國酒，像五糧液、劍南春，甚至于一個不知名的酒也可以申請這樣的品牌，如果這樣，就會造成品牌認知上的模糊甚至混亂，不利于商品流通。
吳永強認為，在眾多的非議以及明顯的抗議聲當中，茅臺最終獲得國酒商標注冊權的可能性有多大并不是問題的關鍵，關鍵是管理部門是否按照三公原則處理。
吳永強：可能性大或者是小不是問題的關鍵，問題關鍵是有關管理部門在這個事情的處理上是不是符合市場經濟的三公原則，就是公平、公正、公開、透明。對于商標的評判體系是不是公正、客觀的認知，同時評判的過程是不是公開透明的，如果這方面做好，是可以授予的。依此類推，對于其他優(yōu)質的民族品牌，五糧液、劍南春甚至最普通的二鍋頭都可以確認。
執(zhí)法部門既要符合法律的相關規(guī)定，在合法的情況下還要做到一定程度的合情和合理。法律雖然是機制的體現，但是情理也是要符合公序良俗，這樣推行的事物才能夠得到更廣泛層面的認知和認可。
對民族品牌的正面推向，如果在正面推向過程中，使所有民族品牌得以收益，毫無疑問傳遞了正效益、正能量，如果只是使個別商家攫取特殊利益，那對整體應該也不是好的事情。
其他評論：
白酒專家鐵犁認為，國外也有知名的酒企業(yè)，如法國的拉菲，他們都沒有因為酒好而注冊國酒商標，國際上沒有一家企業(yè)這么做，茅臺這么做肯定會引發(fā)業(yè)內企業(yè)的反對。國酒茅臺商標能通過的難度會更大。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，眾多白酒品牌強烈反對茅臺申請"國酒茅臺"商標其實還是由于商標背后所隱藏的巨大經濟利益所致，畢竟"國酒"二字承載了巨大的商業(yè)價值。茅臺申請國酒的用意非常明顯，就是希望利用"國酒"的名號來提升公司競爭力。
營銷專家李志起說，白酒主要消費集中在政務和商務活動中，而高端白酒以政務消費為主，因此各白酒企業(yè)對于高端白酒都不敢掉以輕心，占據高端白酒的第一品牌對企業(yè)來說至關重要。而"國酒"正是承載著這種意義，所以各企業(yè)都在爭搶。
白酒專家肖竹青表示，中國白酒行業(yè)需要骨干領軍企業(yè)擔當起行業(yè)道義，共同為行業(yè)技術進步做一些聯(lián)合行動。在國民法制意識深入人心，信息透明公開化的今天，茅臺想通過暗箱操作來實現國酒商標的注冊是不可能的。
