■一 帆
七夕節(jié)這個(gè)牛郎織女鵲橋相會(huì)的日子，自2006年開(kāi)始被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為中國(guó)傳統(tǒng)的情人節(jié)�？山�(jīng)歷了今年的七夕節(jié)，我這個(gè)剛剛過(guò)了氣的青年不由地感慨：“七夕年年有，今年大不同”。
七夕節(jié)當(dāng)天一大早，我就發(fā)現(xiàn)平日忙于采寫新聞的同事“丁少”特意穿了件大紅的T-shirt，以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)。離下班還有兩個(gè)小時(shí)的時(shí)候，“丁少”如釋重負(fù)地敲下最后一個(gè)句號(hào)，高喊著“交稿啦，交稿啦”，捧上一早網(wǎng)店送來(lái)的鮮花一溜煙沖出報(bào)社大門……
今年七夕節(jié)的氛圍異常濃烈，下班回家的路上可以發(fā)現(xiàn)，路況也比平時(shí)增添了幾分擁堵，廣播里除了路況播報(bào)，還有人通過(guò)交通廣播詢問(wèn)哪里可以買到鮮花？更有餐館播報(bào)自家餐館預(yù)定爆滿……
直到晚上安靜下來(lái)，看了幾眼電視又發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)地方衛(wèi)視都準(zhǔn)備了“七夕晚會(huì)”，各路明星輪番登臺(tái)，而臺(tái)下觀眾也都是成雙結(jié)對(duì)，好不熱鬧……讓我忽然覺(jué)得，自己雖然在最前沿的財(cái)經(jīng)媒體工作，但似乎與時(shí)代脫節(jié)了。
更讓我感覺(jué)被“out”的還在后面。一天的喧囂之后，在百度搜索欄鍵入“七夕節(jié)”，結(jié)果顯示相關(guān)新聞多達(dá)412000條，內(nèi)容更是五花八門：比如社會(huì)性新聞?dòng)小逗辖痪瘞浉缑琅捌呦Α鼻髱ё?只因沒(méi)空戀愛(ài)》、《男子爬高壓電塔瘋狂求愛(ài) 遭電擊瞬間起火身亡》、《打不著車吃不上飯回不了家 七夕節(jié)成“購(gòu)物劫” 》；也有可以歸為財(cái)經(jīng)新聞的《天很熱 七夕樓市很冷》，該新聞發(fā)生在南京，“對(duì)于南京的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，40℃高溫下的情人節(jié)并不是一個(gè)營(yíng)銷的好時(shí)候”；另一則財(cái)經(jīng)新聞顯得更冷：《七夕版1年期理財(cái)品收益6% 投10萬(wàn)元一年多收860》，凡此種種，一個(gè)節(jié)日竟然攪動(dòng)了這么多人的生活，世界真是奇妙。
在衷心祝愿天下有情人終成眷屬，恭喜各路商家別出心裁地為消費(fèi)者提供更多更新鮮的服務(wù)賺得盆滿缽滿，消費(fèi)者也心甘情愿掏出真金白銀為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)添柴加薪的時(shí)候，筆者不得不再啰嗦幾句：
節(jié)日營(yíng)銷，或者說(shuō)節(jié)日經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一大產(chǎn)物，也算是文明和進(jìn)步的象征吧。從普通消費(fèi)者的層面說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，生活的消費(fèi)需求不再是簡(jiǎn)單的吃飽穿暖，正從單純的物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面。消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)可以減緩壓力，愉悅心情，拓寬視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。這不僅是對(duì)人的價(jià)值的更高層次的體現(xiàn)，也是一個(gè)提高自身素質(zhì)的能動(dòng)過(guò)程。
從消費(fèi)品或者服務(wù)提供者的角度來(lái)說(shuō)，除了單純迎合消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益的最大化，還需要站在更高的層面上引導(dǎo)消費(fèi)觀念，結(jié)合實(shí)際情況理性消費(fèi)。一份有深厚底蘊(yùn)的文化遺產(chǎn)如果被搭載了太多的經(jīng)濟(jì)元素，不免讓人覺(jué)得有點(diǎn)變了味，無(wú)端折損了生命力。從這兩點(diǎn)出發(fā)，發(fā)展“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”更應(yīng)注重發(fā)揮其文化內(nèi)涵。尤其在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)內(nèi)需”的當(dāng)下，在政策大力支持的背景下，如何保護(hù)好這些民族的文化節(jié)日，不讓其成為資本市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的概念炒作，當(dāng)是我們需要共同思考的問(wèn)題。
