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“草根性”是網(wǎng)絡(luò)春晚的生命力

時(shí)間:2011-02-02 15:01   來(lái)源:羊城晚報(bào)

  今年是網(wǎng)絡(luò)春晚遍地開(kāi)花的一年。網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)不再是一個(gè)傳說(shuō),而是活生生的現(xiàn)實(shí)。

  兩個(gè)動(dòng)向頗為引人矚目。新華網(wǎng)的評(píng)論說(shuō):網(wǎng)絡(luò)春晚被“招安”了。確實(shí),今年的網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)不再是以往那個(gè)“草根”云集的大雜燴,而是“有了組織”。與以往自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)春晚相比,各地的廣電系統(tǒng)成為了網(wǎng)絡(luò)春晚的主導(dǎo)力量。明星大腕和草根平民同臺(tái)獻(xiàn)藝,從節(jié)目的整體性上看,確實(shí)高檔了很多,也逐漸擺脫了“山寨”的意味。

  而另一個(gè)動(dòng)向是,網(wǎng)絡(luò)春晚的“商機(jī)”開(kāi)始顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)春晚的頁(yè)面中,贊助商的品牌標(biāo)志赫然在列,此外就是接二連三的領(lǐng)導(dǎo)、老總的大拜年。那么大的一臺(tái)甚至多臺(tái)晚會(huì),沒(méi)有資金的支持是很難想象的。央視春晚已經(jīng)成為“吸金”的大舞臺(tái),去年央視春晚還因植入了很多商業(yè)性廣告而被眾人所抱怨;如今的網(wǎng)絡(luò)春晚,有望成為另一塊“吸金石”,這也是今年網(wǎng)絡(luò)春晚得以迅速流行的主因。

  2009年民眾自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)春晚,最終草草收?qǐng),其原因也就是缺乏有力的組織,缺乏足夠的財(cái)力、物力等資源作為保證,權(quán)當(dāng)一個(gè)小眾團(tuán)體自?shī)首詷?lè)。有了組織、有了財(cái)源作為保證,網(wǎng)絡(luò)春晚可謂實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。

  不過(guò),跟自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)春晚相比,缺了點(diǎn)“原生態(tài)”的味道,少了點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的感覺(jué),網(wǎng)絡(luò)的草根性略打折扣。有網(wǎng)友表示,“真正的草根網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)該是草根自己的春晚,不應(yīng)該有那么多當(dāng)紅影視明星壓場(chǎng)”;也有網(wǎng)友擔(dān)心,“網(wǎng)絡(luò)春晚千萬(wàn)不要成為傳統(tǒng)春晚的仿制品”,等等。網(wǎng)絡(luò)給了“草根平民”們巨大的展示空間,當(dāng)濃縮到有著嚴(yán)格組織并且商業(yè)色彩更濃的空間時(shí),發(fā)揮的余地和自由度就相當(dāng)有限了。

  其實(shí)回首1983年的首屆央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》,也是導(dǎo)演靈機(jī)一動(dòng)發(fā)起的一個(gè)創(chuàng)意。雖然都是一群明星大腕,但是活潑性很強(qiáng),也帶有一點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的性質(zhì)。當(dāng)年李谷一可以一個(gè)人唱好幾首歌,這在組織高度嚴(yán)密化的當(dāng)今春晚中是不可想象的。

  “網(wǎng)絡(luò)春晚最大特點(diǎn)是多樣性、草根性和互動(dòng)性。”傳播學(xué)研究者、北京市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閔大洪說(shuō)。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)春晚只是一種娛樂(lè)的形式,有沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)春晚,網(wǎng)絡(luò)上的自?shī)首詷?lè)都還將會(huì)繼續(xù)!安莞辈攀亲顬橹匾纳Α

  當(dāng)然,純粹的“草根”性可能缺乏組織和可持續(xù)發(fā)展。從這個(gè)意義上說(shuō),如何最大限度地發(fā)揮出“草根性”,也是網(wǎng)絡(luò)春晚何去何從需要思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

編輯:楊永青

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