中國臺灣網(wǎng)3月12日北京消息 由于受金融危機(jī)等多種因素的影響,目前臺資企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展上面臨著諸多困境。臺籍人大代表朱臺青認(rèn)為,面對新形勢,只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展模式,創(chuàng)建自主品牌,提高競爭力才是臺企走出困境的正確選擇之一。
當(dāng)前臺商在大陸的投資,呈現(xiàn)出區(qū)域與行業(yè)集中、中小企業(yè)為主體、投資方式多元等特點(diǎn)。近年來,資金技術(shù)密集型臺資企業(yè)日益增多,臺資企業(yè)在技術(shù)管理水平上都有了明顯提升,自身的研發(fā)能力也有所增強(qiáng),逐漸從簡單的委托代工生產(chǎn)發(fā)展到原始設(shè)計(jì)生產(chǎn)、自有品牌生產(chǎn)。因此,朱臺清認(rèn)為,自行設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌已經(jīng)成為臺資企業(yè)新的發(fā)展方向。
“其實(shí),已經(jīng)有部分臺資企業(yè)成功地走出了一條自創(chuàng)品牌之路!敝炫_清舉出了東莞徐福記食品有限公司這個(gè)例子。
十幾年前,剛剛進(jìn)入大陸的“徐福記”還只是臺灣的一個(gè)中小企業(yè)。1995年起,以外銷市場為主的徐福記糖果進(jìn)入內(nèi)銷市場,本著“一是質(zhì)量,二是服務(wù),三是創(chuàng)新,四是價(jià)格,把最好的產(chǎn)品,最便宜、最快速地送到消費(fèi)者手上”的品牌經(jīng)營理念,開始打造自有品牌。
2004年,東莞徐福記食品有限公司所生產(chǎn)的糖果獲得中國名牌產(chǎn)品,當(dāng)年單糖果一個(gè)產(chǎn)品的銷售額就比2003年翻了一番,從3.6億元增長到6.2億元,2005年達(dá)到6.8億元。目前,“徐福記”在全國糖果行業(yè)年銷量排名第一。
“還有1991年在深圳設(shè)立主要生產(chǎn)基地的艾美特電器(深圳)有限公司,過去是幫日本、歐洲、美國的客戶代工生產(chǎn),隨著自己的研發(fā)隊(duì)伍越來越強(qiáng)大,公司成立了中國營運(yùn)部開始自創(chuàng)品牌!
朱臺清所說的艾美特,現(xiàn)在已經(jīng)成為全國家用通風(fēng)電器具制造行業(yè)的領(lǐng)頭羊,2006年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評為全國前500強(qiáng)最具品牌價(jià)值的企業(yè),品牌價(jià)值高達(dá)12. 08億,同年產(chǎn)品銷售總額近14億元人民幣。
隨著金融海嘯的進(jìn)一步?jīng)_擊,朱臺清認(rèn)為,部分屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而且沒有自主品牌的臺資企業(yè)競爭優(yōu)勢將逐步減弱。
“既要求生存,更要謀發(fā)展。危機(jī)之下,臺資企業(yè)將加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展模式,創(chuàng)建自主品牌的戰(zhàn)略進(jìn)程!被谶@一觀點(diǎn),朱臺清在本次人大會議期間,提交了一份關(guān)于“加大引導(dǎo)臺資企業(yè)創(chuàng)建品牌的力度”的建議。
目前大陸消費(fèi)對GDP增長的貢獻(xiàn)尚不到40%,朱臺清認(rèn)為,這個(gè)比例明顯偏低,但同時(shí)也預(yù)示大陸內(nèi)需市場潛力巨大,尤其是中央關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需各項(xiàng)措施的宣布,預(yù)示未來大陸內(nèi)需市場將步入快速增長期,今后大陸的市場優(yōu)勢將更加突出。
“臺資企業(yè)轉(zhuǎn)型拓展大陸內(nèi)需市場的過程,也是培養(yǎng)自有品牌、逐步擺脫代工生產(chǎn)模式的過程”。經(jīng)過調(diào)研,朱臺清認(rèn)為,臺資企業(yè)產(chǎn)品若由外銷轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場,在細(xì)分行業(yè)和中高端市場具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。
然而,在創(chuàng)建品牌過程中,臺資企業(yè)將不可避免地遇到一些具體困難和問題,朱臺清也有針對性的提出了四點(diǎn)建議:
一是鼓勵(lì)臺資企業(yè)、高等學(xué)校、科研院所在大陸設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu),并享受政府扶持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的相關(guān)優(yōu)惠政策,支持技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目。
二是有關(guān)機(jī)構(gòu)為中小企業(yè)提供相關(guān)的法律法規(guī)、市場情況、消費(fèi)需求和潮流等資訊,同時(shí)協(xié)助企業(yè)對市場機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)作出合理評估。
三是政府在推進(jìn)內(nèi)銷便利化的同時(shí),應(yīng)當(dāng)加大本地市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度,保障臺資企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的積極性。
四是積極探索建立和完善臺資企業(yè)用于技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)建專項(xiàng)資金信用擔(dān)保體系,為臺資企業(yè)創(chuàng)建品牌提供資金支持。
朱臺清一直認(rèn)為,臺資企業(yè)若能在大陸市場培養(yǎng)和形成眾多知名品牌,就可利用臺灣企業(yè)的全球化生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將品牌推向國際,實(shí)現(xiàn)由代工生產(chǎn)向自有品牌的脫胎換骨式轉(zhuǎn)變。
“這樣,就將實(shí)現(xiàn)自我升級,從產(chǎn)業(yè)低端轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)高端,從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端走向微笑曲線兩端!敝炫_清說。(記者 張弛)
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