億貝大中華區(qū)及東南亞地區(qū)公共事務(wù)部總監(jiān)唐磊(中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 于斯文 攝)
大家參加上午的互動(dòng)環(huán)節(jié),可能對(duì)我有一些了解和認(rèn)識(shí),今天下午再進(jìn)一步借這個(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)向大家闡述一下我的理解,我對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展、機(jī)遇、挑戰(zhàn)和兩岸可以合作的領(lǐng)域介紹一些我們的感觸。
首先,我用比較短的廣告時(shí)間簡(jiǎn)短介紹一下億貝,可能有的同仁還不是很了解,億貝成立在1995年,在億貝美國(guó)加州圣荷西市成立的,到現(xiàn)在邁入了16個(gè)年頭,全球有40個(gè)站點(diǎn),覆蓋了160個(gè)國(guó)家和地區(qū),用戶超過3.8億,如果按人口來算,是全球第三大、第四大人口國(guó)家;钴S用戶有9200萬,活躍用戶的原則是在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)常上網(wǎng),同時(shí)具有買和賣經(jīng)歷的叫活躍用戶。5萬多的商品分類,這還是二級(jí)分類,還不代表三級(jí)分類和下一級(jí)分類,服裝配飾是一級(jí),配飾里面再細(xì)分,比如說帽子算是二級(jí),像這樣的我們可能算二級(jí)分類。大家可能知道在中國(guó)有一個(gè)著名的支付平臺(tái)是支付寶,在全球有一個(gè)貝寶,但正如我上午所言的,貝寶在全球范圍內(nèi)使用的都是直接支付,所以在歐美非常受歡迎,使用也非常廣泛,但在中國(guó)由于誠信的環(huán)境、消費(fèi)者的信心和體驗(yàn),所以大家更接受多的是一種中間留存沉淀。在第三方沉淀一周,然后確認(rèn)之后再周轉(zhuǎn)資金,所以貝寶目前在中國(guó)的業(yè)務(wù)主要是為跨境服務(wù)的。所以我想說的是,有一方在海外的人更愿意用貝寶的模式來使用支付平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,億貝在過去花了很多時(shí)間做網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,這一點(diǎn)是中國(guó)目前很多企業(yè)做的不錯(cuò)的,但此前做的并不好,我覺得不夠凈化。而在臺(tái)灣、歐美的一些網(wǎng)站,在起步階段,在這個(gè)方面就做得非常嚴(yán)謹(jǐn),花了很多財(cái)力、人力、物力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而大陸在成熟之后,他覺得有輿論關(guān)注、有客戶的需且會(huì)花多的經(jīng)歷,在起步階段我們還是看到很多中小的網(wǎng)站并不在意這一點(diǎn),覺得這不是小網(wǎng)站應(yīng)該花的時(shí)間和精力。目前我們的安全運(yùn)行率是99.96%,我們?cè)谏虾S幸粋(gè)全球第二個(gè)支持中心,跟美國(guó)互相換班的,美國(guó)休息睡覺的時(shí)候正好是上海中心200個(gè)人就上班了,上海下班了,美國(guó)上班了,我們叫安全運(yùn)行中心,這個(gè)中心不是做研發(fā)的,主要是保障網(wǎng)站不被黑客攻擊。美國(guó)有這樣一個(gè)隊(duì)伍,上海也有這樣一個(gè)隊(duì)伍,主要是保障網(wǎng)站不被黑客攻擊。其實(shí)我們每天都有被黑客攻擊,只是沒有被攻克過,但這樣的現(xiàn)象還是很普遍的。所以作為平臺(tái),作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無論是大陸還是臺(tái)灣,都有責(zé)任維護(hù)好自己的平臺(tái),不要讓自己的用戶受到安全的威脅,不要讓自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)受到侵害。我這是很重要的一點(diǎn)。
四個(gè)小時(shí)刪除侵權(quán)商品,這也是我們互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站自我的約束,包括電子商務(wù)平臺(tái)里,我可能考慮很多種原因并不能做到,但我想原因歸原因,我們自身應(yīng)該苦難。就億貝來說,我們能夠在四小時(shí)之內(nèi)刪除權(quán)利人所舉報(bào)的侵權(quán)商品。權(quán)利人只要說有問題,我立刻刪,我不去質(zhì)疑。因?yàn)槟惚任腋哂信袛嗟臋?quán)利和專業(yè)水準(zhǔn)。有一次在北京參加中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)知名品牌保護(hù)委員會(huì)論壇的時(shí)候,大多數(shù)的品牌權(quán)利人都在質(zhì)疑國(guó)內(nèi)另外一家平臺(tái),他經(jīng)常要讓權(quán)利人提供“你為什么說它是假貨”,權(quán)利人非常麻煩,這個(gè)周期就很長(zhǎng),這點(diǎn)也是我們的使命和責(zé)任,我愿意犧牲一些業(yè)務(wù),犧牲一些收益,或者是會(huì)錯(cuò)殺一些人,但我極大程度保持了凈化了的環(huán)境,保障了權(quán)利人的利益。論壇7×24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)模式,我想這個(gè)大多數(shù)都可以做到,更何況是做電子商務(wù)的,我想跟京東一樣,大多數(shù)論壇上聊天的話題就是哪個(gè)貴,哪個(gè)便宜,怎么樣交易的更好,怎么選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品,而沒有其他有害的信息。
在這里我想用這個(gè)機(jī)會(huì)說說目前我們互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,我看的典型的網(wǎng)絡(luò)違法與侵權(quán)的案例:網(wǎng)絡(luò)詐騙。從我們自身企業(yè)角度來說,網(wǎng)絡(luò)詐騙非常普遍,而且有很多的困境,因?yàn)槭鞘鼙娒鎻V,地域分配不均,單個(gè)價(jià)值比較低。以億貝目前的平均價(jià)格,其實(shí)說起來很可悲,我們主要是做外貿(mào),幫助企業(yè)和個(gè)人賣到海外去,大概20美元一件,還有一些小的讀卡器、U盤、移動(dòng)硬盤。如果一旦發(fā)生詐騙案,我們把它定義為詐騙案,多少價(jià)格以上的,可以到經(jīng)偵去報(bào)案的,除以20美元,可想而知受害人多少。我們最近又看到一個(gè)案子,潛在的,還沒有最后確定,可能一爆發(fā)就是幾千個(gè)人。分布在不同的國(guó)家、地區(qū)、城市,非常難固定。所以網(wǎng)絡(luò)詐騙是一個(gè)典型的案例。我想據(jù)我所知,在臺(tái)灣也有“偵六隊(duì)”、還是“偵七隊(duì)”在做,打擊假貨叫“保支大隊(duì)”,我們這里都是在競(jìng)爭(zhēng),違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品也很多,我們現(xiàn)在有很多首先是人工刪除,再次是讓權(quán)利人舉報(bào),各種各樣的渠道去管,我并不認(rèn)為是百分之百的。兩周以前,我配全球的總裁拜會(huì)中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘先生,陳先生問我們總裁,你告訴我億貝上市多少?我們總裁說,我們能夠達(dá)到幾乎沒有假貨。我當(dāng)時(shí)問馬云先生,他說很難做到。其實(shí),包括億貝在內(nèi),我也不敢說百分之百。因?yàn)槲矣幸粋(gè)時(shí)差,他的東西上來掩護(hù)的很好,我需要權(quán)利人來報(bào)告,但這樣的案例依舊很多。我們最近在做很多案例,在和迪斯尼和諾基亞聯(lián)合打擊案件,應(yīng)該是初見成效,我們希望能夠?qū)λ麄冞M(jìn)行刑事處理,不單單是民事的處罰,不單單是工商的介入,更多是警方能夠真的是抓到人,能夠通過網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)找到制假售假的窩點(diǎn),找到工廠,最后判實(shí)刑,而不是僅僅的經(jīng)濟(jì)處罰,我希望用這樣的典型案例告誡大多數(shù)人網(wǎng)上依舊是法制森嚴(yán)、法制嚴(yán)明的市場(chǎng),是一個(gè)這樣的環(huán)境,所以你不要覺得可以放任自己可以為所欲為。
賬戶盜用信息,我想平臺(tái)方遇到很多,包括支付,上午快錢網(wǎng)和很多支付網(wǎng)站,都會(huì)遇到賬戶盜用,賬戶盜用本身并不直接存在損害,因?yàn)樗I用的賬戶如果不是一張銀行卡賬戶,這個(gè)賬戶本身是沒有價(jià)值。如果說貝寶是直付的,賬戶里面一般很少有錢,因?yàn)橐桓跺X賣家就把錢取走了,但是一旦用這個(gè)賬戶做違法的事情,比如說詐騙、賣假貨,容易帶來很大的傷害,最后抓到的人不是原本的人,而是賬戶盜用的人。賬戶盜用是潛在的事件,但在目前的刑法中是難以定義。因?yàn)槲覀兪墙Y(jié)果導(dǎo)向,盜用的那一刻并沒有造成直接的損害,比如說一個(gè)億貝的帳號(hào)信用度很高的,到底怎么衡量,到底值多少前面,我想沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn),所以比較難從法律定義上制約。所以我們也只是提出目前典型的類型。
黑客攻擊,每天都有,包括了釣魚網(wǎng)、黑客攻擊,釣魚網(wǎng)很多出現(xiàn)在中國(guó)大陸和東歐地區(qū)。黑客攻擊,以前我們破過一個(gè)案子,在濟(jì)南19歲的一個(gè)高手,攻擊億貝韓國(guó)的網(wǎng)站,他也獲得了一些成績(jī),到最后抓住的是19歲的人。所以黑客攻擊無時(shí)不在,好在億貝中國(guó)還沒有這樣的情況出現(xiàn)。
商品和描述不一致,這是工商部門最關(guān)心的,經(jīng)常我說的是4G的內(nèi)存,拿到的是2G的,說的是16G的,拿到的是1G的,東西都是一樣的,牌子還是這個(gè),即不能說是詐騙,也不能說是侵權(quán),我們叫做商品和描述不一致,受到這種情況是非常壞的買家體驗(yàn),投訴又不值,一共20幾美元買了一個(gè)移動(dòng)U盤,臺(tái)灣叫閃閃碟,本來說是4G結(jié)果一插是1G,這是體驗(yàn)非常差,也是我們說的違法侵權(quán),傷害消費(fèi)者利益的。商品信息盜用都是盜用別人的,剛才說到的麥包包,自己有品牌、自有圖片,我們有些偷懶的也好,惡意競(jìng)爭(zhēng)的也,就盜用人家的產(chǎn)品信息,別人花了很多時(shí)間,寫出來的描述,花了很多錢請(qǐng)專業(yè)的人拍的照片,幾秒鐘被盜用,這種現(xiàn)象也很普遍。
惡意競(jìng)價(jià),出價(jià)不買。上午也說到,臺(tái)灣送貨到7~11,很多東西沒有去取,所以這個(gè)模式是很難推行。我想同行競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)惡意出價(jià),在幾分鐘之內(nèi)把商品全部都買完,我們?cè)?jīng)發(fā)現(xiàn)過這樣的事件,作為企業(yè)來說對(duì)你的制約就是開除你,我們不能別的,把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在線商品1萬件,5分鐘時(shí)間就拍完了,另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的挺好的,發(fā)現(xiàn)商品都被買掉了,趕緊安排發(fā)貨還是怎么樣,浪費(fèi)了很多時(shí)間、精力、財(cái)力、人力。這也是一個(gè)很典型的類型。
如果平臺(tái)方,如果政府、行業(yè)協(xié)會(huì)不作為,肯定是這樣的局面。據(jù)我所知,中國(guó)的電子郵件經(jīng)常有垃圾郵件,我自己本人一天收到的垃圾郵件不只十封。各種各樣的方式去推送。我們每個(gè)月刪除侵權(quán)的,大概都是2萬件、1萬多件,如果沒有主動(dòng)的控制、主動(dòng)的監(jiān)管,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)就像圖片一樣,非常雜亂無章。黑客攻擊可能還不只500次,黑客說如果能夠把主要的網(wǎng)站,像谷歌、億貝這樣的網(wǎng)站給攻擊掉了,是他們很大的成就。
大家看這個(gè)圖,唐先生的花瓶廣告,這個(gè)原形就是我。很多年前有一個(gè)唐先生花瓶廣告,是說他跟太太周年慶的時(shí)候打碎了花瓶,結(jié)果從此以后始終過著地獄般的生活,每天擦桌子、洗碗、擦地,還給她涂腳指甲,還有一個(gè)電視廣告涂完腳指甲還往指甲上吹一口氣。后來有一天他發(fā)現(xiàn)有億貝這樣的網(wǎng)站,結(jié)果很輕松地找到了一模一樣的花瓶,買回來以后,熬出了苦日子,所以他很開心,終于不用過那種痛苦生活,可以揚(yáng)眉吐氣了。就當(dāng)他再次慶祝他熬出苦日子的那一天,他又去買香檳了,又把香檳的瓶塞給敲碎了,所以片尾的廣告語“唐先生那天再次回到了億貝網(wǎng)”。
我們后來在臺(tái)灣也面臨一些競(jìng)爭(zhēng),所以有雅虎奇摩做的不錯(cuò),億貝在2006年的時(shí)候,和臺(tái)灣最大的網(wǎng)站PChome合作,在數(shù)量方面和交易額方面已經(jīng)超過了雅虎奇摩。所以我們本土的企業(yè)家和企業(yè)是非常有經(jīng)驗(yàn)的,兩方聯(lián)手,所億貝有它的技術(shù),有它的好的解決方案產(chǎn)品,臺(tái)灣本土的企業(yè)有一些好的管理經(jīng)驗(yàn)、本土的策略,所以我們?cè)诙潭趟奈迥甑臅r(shí)間又重新回到了第一梯隊(duì)。而億貝臺(tái)灣和大陸一樣,專注于做跨境交易,把臺(tái)灣的中小企業(yè)的好商品賣到海外去。大家關(guān)注的是中國(guó)市場(chǎng),而我們一直在說海外,坦白地說一句話,大陸因?yàn)殡娚淘萍刑詫、京東這樣很優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而且價(jià)廉物美的。所以坦率地說如果臺(tái)灣的企業(yè)到大陸的平臺(tái)上,不能賣不掉,而是走薄利的道路,利潤(rùn)不會(huì)很豐厚。上午有一個(gè)演講嘉賓跟我說他在超市里面看的和網(wǎng)上看的價(jià)格非常大,我們推動(dòng)的是賣到歐美去。歐美相對(duì)來說價(jià)差比較大,我們做一個(gè)不完全的測(cè)算,當(dāng)?shù)貛乓粯拥臄?shù)字可以在當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷,比如說20塊錢人民幣的東西,大概在美國(guó)賣20塊美元,在歐洲賣20歐,同樣臺(tái)幣也是,在臺(tái)灣100塊臺(tái)幣的東西,在美國(guó)也能夠賣近20多塊美金。臺(tái)灣目前最突出的,我們和他們自行車工會(huì)合作得非常好,一公斤的折疊自行車,賣得非常好。還有一些汽車零配件,還有一些創(chuàng)意產(chǎn)品,我們臺(tái)灣有很多個(gè)性化的,比較符合歐美人個(gè)性張揚(yáng)的創(chuàng)意產(chǎn)品,都比較好銷,甚至還有一些臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)類的,運(yùn)動(dòng)器材,運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,種類非常多。我認(rèn)識(shí)臺(tái)灣一個(gè)賣鞋子的,他把所有臺(tái)灣品牌鞋的高大尺碼的全部買斷。他和耐克、阿迪達(dá)斯的總代理談,反正每一批進(jìn)來的都是等比,5碼的多少雙、6碼的多少雙,到了9碼以上臺(tái)灣沒有一個(gè)人穿的上的,你就低價(jià)賣給我,你就去賣最適用臺(tái)灣人尺碼的鞋,9碼以上的鞋全部買斷以后,他就把這個(gè)鞋放在美國(guó)網(wǎng)站上、歐洲網(wǎng)站上非常容易賣,我去他的倉庫看,倉庫整整二層樓,全部的東西都是電子化掃描的標(biāo)簽條碼,是臺(tái)灣的一個(gè)大賣家。
今天的主題是兩岸的電子商務(wù)合作,我覺得大陸和臺(tái)灣有不同的特色,我上午也提到了,臺(tái)灣有完善的物流業(yè),不是物流體系,如果說物流,大陸很多電商做的很好,比如說京東,我知道好象在成都就有很大的物流中心,都做的非常大的規(guī)模,我覺得關(guān)鍵是第三方的物流跟不上服務(wù)的水準(zhǔn),而不是平臺(tái)自建。我覺得中國(guó)電商自有的物流團(tuán)隊(duì)是比較完善的,但是中國(guó)的第三方物流服務(wù),包括我們知名的什么通,我都看到過他們的一些視頻,在分包裹的時(shí)候都是扔的,這非常可惜。在臺(tái)灣不會(huì)這樣,我自己接觸到的商品包裝都是很完好的,我自己在網(wǎng)上通過第三方物流買過東西,一個(gè)塑料制品竟然會(huì)摔破。而且我當(dāng)時(shí)簽收的時(shí)候并沒有拆開,而拿到手的時(shí)候拆開是破的,所以也很可惜。北京、上海、廣東、浙江發(fā)展比較優(yōu)先,我并不是地域歧視,比如說像河南、四川等,相對(duì)的誠信體系并沒有那么完善,那邊的人沒有這個(gè)意識(shí),覺得這個(gè)事情難得一次,不是故意的,或者是出價(jià)不買了,或者是不誠信的事情,缺乏對(duì)誠信的教育和觀念,所以對(duì)當(dāng)?shù)匾矝]有誠信的懲罰,也沒有獎(jiǎng)懲機(jī)制,所以比較薄弱。看很多大陸的賣家,賣出去完事,尤其是一些平臺(tái)的賣方,而不是專業(yè)的B,專業(yè)的B2C大的商家是比較專業(yè)的,一個(gè)公司8個(gè)人,我想億貝、淘寶這樣的賣家,目標(biāo)就是賣成,后面的服務(wù)會(huì)打折扣。這在臺(tái)灣會(huì)有優(yōu)勢(shì)。
大陸的優(yōu)勢(shì)在哪里呢?多樣的服務(wù),第四方服務(wù)都有,要拍照的拍照,我還在網(wǎng)上看到有準(zhǔn)備賣盒子的,有專門拍照的,有專門做照片的,有專門做描述。我們是外貿(mào)萬向型的賣給老外的,還專門幫你怎么描述成外國(guó)人接受的英語,而不是中國(guó)直接翻譯的英語。還有是負(fù)責(zé)幫網(wǎng)上做賬的財(cái)務(wù),一條龍服務(wù)的多樣性,有專業(yè)的人才,北京、上海、浙江等各個(gè)地方的高校人才、專業(yè)領(lǐng)域的人才、公司不同特性的都非常多,我覺得人是非常大的優(yōu)勢(shì),可以很快聚集起來開展多樣的研究?蛻粜枨罅看螅徺I力很強(qiáng)。基本上不同的地方都能有不同的需求,不管臺(tái)灣有什么樣類型的產(chǎn)品,只要價(jià)格合適、質(zhì)量合適,我想在大陸都能夠找到需求方。我覺得在這幾個(gè)領(lǐng)域里,我們可以共同行動(dòng)促進(jìn)發(fā)展,第一是誠信,目前我自己看,大陸也在花很多時(shí)間做誠信,我想臺(tái)灣的工協(xié)會(huì),臺(tái)灣的行業(yè)組織能夠把一些經(jīng)驗(yàn),如何建立誠信環(huán)境的可以跟我們分享,來介紹一些好的經(jīng)驗(yàn)和理念。
支付目前為止,我不知道兩岸在警方合作在支付安全上有沒有討論,據(jù)我所知臺(tái)灣在支付領(lǐng)域監(jiān)管也非常嚴(yán)格,外來的和尚難念經(jīng),有沒有可能開展大陸的支付企業(yè),像我們的北方貝寶、億貝、支付寶、快錢和臺(tái)灣一些本地的比較有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的支付企業(yè),并不是外資的有一些對(duì)話了交流,看看支付領(lǐng)域,保障資金安全、反洗錢的領(lǐng)域如何合作。
貨幣匯率,我覺得這是我們自己的問題,在跨境交易當(dāng)中,因?yàn)殡娮由虅?wù)缺少相關(guān)的線下交易的憑證,沒有海關(guān)的報(bào)關(guān)單,沒有發(fā)票、合同,往往在結(jié)匯方面可能會(huì)有問題,收到錢以后很難結(jié)匯,不知道在這個(gè)方面兩岸是否可以開展一些合作,因?yàn)榫上交易和線下交易不一樣,線上交易,賣了東西以后,少金額、多數(shù)量的,一下成交20筆。舉個(gè)例子,如果500美元,怎么結(jié)匯,現(xiàn)在大陸在這方面也有一些外匯管制。物流方面是非常重要的,我們跟中國(guó)郵政已經(jīng)開展了EMS的物流合作服務(wù),有一套專門針對(duì)億貝的“國(guó)際易郵!钡姆⻊(wù),也就是小包的價(jià)格,EMS的服務(wù),這點(diǎn)目前已經(jīng)推廣到香港郵政,我想下一步可能會(huì)考慮跟臺(tái)灣的郵政部門合作,專門探索適用于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易的小件、輕分量、時(shí)間要求高的合作。
我想政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)可以做以下五點(diǎn)能夠讓雙方的電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展更快更好,第一是應(yīng)該可以花更多的時(shí)間打擊一些假冒侵權(quán)的商品,利用各自的優(yōu)勢(shì),如何能夠更快、更清晰的讓公眾知道網(wǎng)上是一個(gè)比較沉靜的環(huán)境。第二是探索既安全又便捷的物流模式,這點(diǎn)我們需要聽聽臺(tái)灣業(yè)界的經(jīng)驗(yàn),我自己也是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度來的。第三是保證支付系統(tǒng)的安全,目前第一批牌照已經(jīng)發(fā)了20幾張,幾個(gè)禮拜聽央行說還有300家企業(yè)等待申請(qǐng),支付領(lǐng)域在大陸已經(jīng)發(fā)展很快,但依舊有需求在規(guī)范中。我想這可以和臺(tái)灣進(jìn)一步合作。第四是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易關(guān)稅,海關(guān)的報(bào)關(guān)、稅收、結(jié)匯,雙方是不是有可能開展一些合作,在電子商務(wù)領(lǐng)域有所突破。第五是共同研究探討針對(duì)電子商務(wù)的比較專業(yè)的,又能夠管理、又能夠促進(jìn)相關(guān)的法律法規(guī)的出臺(tái)。謝謝大家!