明年起播電視劇不得插廣告 植入廣告或大幅增長
廣電總局28日下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，該《補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實施。
廣電總局新聞發(fā)言人指出，電視劇是深入千家萬戶、人民群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品之一。取消電視臺播出電視劇時每集中間插播廣告，能夠有效實現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務的職能。從長遠效果看，也有利于促進電視劇行業(yè)科學健康發(fā)展，有利于促進電視臺以人為本，提升公共服務水平。廣電總局要求各級廣電行政部門和各級電視臺把取消電視劇中間插播廣告的決定落到實處，讓人民群眾滿意。
為確保新政策得到切實執(zhí)行，11月28日，廣電總局還專門下發(fā)了“關(guān)于貫徹執(zhí)行《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》的通知”，要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節(jié)目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級電視臺的落實情況，對仍插播廣告的播出機構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴肅處理。
對策猜想
挪到片頭片尾？
廣告在電視劇中的體現(xiàn)除了“冠名劇場”的形式外，就是在電視劇中插播廣告。
據(jù)了解，廣電總局的規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對在電視劇前后播放的廣告并無限制。取消插播廣告后，電視臺如果不想讓出利益空間，只要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。
植入廣告大增？
浙江衛(wèi)視相關(guān)負責人表示，浙江衛(wèi)視正積極尋找對策，將來廣告可能會以更隱形的方式播出，比如植入廣告。電視劇植入廣告已是個老生常談的話題，有些生硬的廣告植入已嚴重影響劇情導致觀眾出戲。
如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那么最終受傷害的依舊是觀眾。
縮短每集時長？
針對“限制中插廣告”一事，大部分電視觀眾都舉手贊成，但也有網(wǎng)友建議可以縮短每集時長，例如把50分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。
而據(jù)了解，目前廣電總局并沒有明文規(guī)定電視劇每一集的時長。
