“敦煌網(wǎng)”首席執(zhí)行官王樹(shù)彤對(duì)兩年前在吉隆坡的一幕記憶猶新:她在APEC工商咨詢理事會(huì)(ABAC)會(huì)議上發(fā)表了“跨境電商”提案,“臺(tái)下立刻炸了鍋”。

　　 她的提案全稱(chēng)是“應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái),促進(jìn)亞太地區(qū)中小企業(yè)跨境貿(mào)易”,許多與會(huì)者對(duì)此反應(yīng)熱烈,期待深度分享中國(guó)電商的成功案例和海量數(shù)據(jù)。

　　 “敦煌網(wǎng)在全球一體化、推進(jìn)中小企業(yè)跨境貿(mào)易中,有許多實(shí)踐和創(chuàng)新,我心中特有底氣�！蓖鯓�(shù)彤說(shuō)。

　　 當(dāng)年11月,“敦煌網(wǎng)”發(fā)起跨境電商“探路者計(jì)劃”,越南很快成為該計(jì)劃的先鋒,擁有銀行、航空、郵政、能源的越南最大民營(yíng)企業(yè)Sovico控股集團(tuán)登陸敦煌網(wǎng),將“越南制造”在中國(guó)電商平臺(tái)上銷(xiāo)往全球。

　　 “APEC的重要價(jià)值在于,搭建分享平臺(tái)供各成員經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)家交流互動(dòng),探索最佳實(shí)踐。”身為APEC工商咨詢理事會(huì)候補(bǔ)委員、APEC女性論壇副主席的王樹(shù)彤說(shuō)。

　　 彼時(shí),亞太地區(qū)的電商銷(xiāo)售額突破萬(wàn)億美元大關(guān),此后持續(xù)超過(guò)美國(guó),亞太地區(qū)網(wǎng)上消費(fèi)者人數(shù)約占全球45%,其中六成來(lái)自中國(guó)。

　　 從在APEC會(huì)議首次亮相的“默默無(wú)聞”,到次年遞交“跨境電商”提案,再到今年推出“跨境電商能力建設(shè)”(CBET)幫助亞太地區(qū)中小企業(yè)應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)衰落,三年間王樹(shù)彤的履責(zé)足跡,反映了中國(guó)在亞太經(jīng)合組織中活躍而積極的角色。

　　 王樹(shù)彤不乏“粉絲”,ABAC印尼代表Erwin　Aksa便是其中之一。他是印尼商會(huì)的重要成員,擁有兩家銀行、四十多家企業(yè)。2013年10月ABAC巴厘島會(huì)議聽(tīng)了王樹(shù)彤演講后,他專(zhuān)門(mén)成立跨境電商公司ukm　market,并差遣首席運(yùn)營(yíng)官I(mǎi)zmir　Putra火速來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)。

　　 新西蘭總理約翰·基在與王樹(shù)彤交流時(shí)坦言,新西蘭地理位置偏遠(yuǎn),更需要互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)走向全球市場(chǎng),期待新西蘭的中小企業(yè)透過(guò)跨境電商,實(shí)現(xiàn)出口中國(guó)及全球。

　　 有數(shù)據(jù)顯示,電商占零售總額的比例,中國(guó)為8%,東南亞地區(qū)僅0.2%,原因并不是對(duì)網(wǎng)購(gòu)興趣低,而是電商企業(yè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯、缺乏足夠運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

　　 “如果東南亞地區(qū)電商銷(xiāo)售額占比上升到5%,就意味著218億美元的市場(chǎng)。這為中國(guó)電商跨出國(guó)門(mén)、促進(jìn)亞太區(qū)域合作提供了機(jī)會(huì)。”王樹(shù)彤說(shuō)。

　　 2014年,她集中設(shè)計(jì)“行動(dòng)方案”,籌劃針對(duì)APEC經(jīng)濟(jì)體中小企業(yè)的“跨境電商能力建設(shè)”(CBET)項(xiàng)目,旨在全流程展示產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　 今年6月,CBET項(xiàng)目開(kāi)啟“東莞”第一站,吸引來(lái)自文萊、加拿大、墨西哥等多個(gè)經(jīng)濟(jì)體的近50位政府、企業(yè)代表。谷歌、DHL、萬(wàn)事達(dá)卡、敦煌網(wǎng)等“跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈”上多環(huán)節(jié)的頂級(jí)服務(wù)商,作為CBET講師授課。

　　 此外,CBET還安排實(shí)地考察東莞跨境電商企業(yè)、制造工廠。在中國(guó)著名的貨源基地,APEC經(jīng)濟(jì)體的中小企業(yè)家看到,在傳統(tǒng)外貿(mào)衰落的大背景下,成功的中國(guó)同行是如何在三年之內(nèi)從10余人增加到300人、交易額從幾千萬(wàn)上升到幾億的。

　　 Izmir說(shuō),印尼與中國(guó)在人口密度、文化溯源、經(jīng)濟(jì)水平都有相似之處。CBET是極好的機(jī)會(huì),可以分享中國(guó)跨境電商企業(yè)怎樣發(fā)展業(yè)務(wù)。東莞培訓(xùn)期間,他與敦煌網(wǎng)簽署了合作備忘錄。

　　 今年9月,在南京舉辦的APEC中小企業(yè)部長(zhǎng)會(huì)上,CBET被列入《南京宣言》。來(lái)自韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、中國(guó)香港、巴布亞新幾內(nèi)亞、墨西哥、秘魯?shù)闹行∑髽I(yè)部長(zhǎng)向“敦煌網(wǎng)”發(fā)出邀請(qǐng),去當(dāng)?shù)嘏e辦CBET項(xiàng)目。

　　 王樹(shù)彤提到,前不久的APEC財(cái)長(zhǎng)會(huì)上,泰國(guó)代表一直等在門(mén)口,問(wèn)她要發(fā)言資料、數(shù)據(jù)和聯(lián)系方式。這位代表還說(shuō),“敦煌網(wǎng)”與銀行探索的金融服務(wù)對(duì)于東南亞國(guó)家特別實(shí)用,是對(duì)中小企業(yè)行之有效的金融服務(wù)。

　　 在她眼中,三年的APEC經(jīng)歷伴隨全球金融危機(jī)的復(fù)蘇和中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入,中國(guó)市場(chǎng)的力量讓世界期待與之分享經(jīng)驗(yàn)、探索難題,也讓企業(yè)家在國(guó)際舞臺(tái)上越發(fā)自信。

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