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臺灣學(xué)者:應(yīng)為兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作打造更多契機(jī)

2010年08月19日 11:58 來源: 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

  近日,廣東省經(jīng)貿(mào)文化交流團(tuán)在省長黃華華率領(lǐng)下抵臺,展開為期一周的“臺灣·廣東周”活動,除了將對臺采購逾66億美元的商品外,又以文化交流中的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流為重,備受關(guān)注。之所以如此,是因為去年廣東明確提出要打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的8大載體,其中一個重要載體,就是建設(shè)“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”。兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流的重要性可見一斑。

  文化要有互動,才能有源源活水,因此兩岸文創(chuàng)交流,應(yīng)該時時保有“請進(jìn)來、走出去”的熱絡(luò),才能將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的格局打開。尤其,近年臺灣“文建會”通過“文創(chuàng)法”,大陸也將文創(chuàng)列為重點發(fā)展項目,兩岸無論是政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)界,都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為發(fā)展重點,積極運籌帷幄。

  事實上,兩岸都握有開拓文創(chuàng)契機(jī)的關(guān)鍵──文化資本。盡管在應(yīng)用形式及執(zhí)行力上有所差距,但如何創(chuàng)新與活用中華文化,并與現(xiàn)代觀察、市場期待與科技互為結(jié)合,將之轉(zhuǎn)化成文化資本,是兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成為下一個經(jīng)濟(jì)推手的關(guān)鍵。

  近來,兩岸都漸漸發(fā)現(xiàn)這項資本的重要性。例如老牌食品大廠義美獲得臺北故宮授權(quán),以故宮鎮(zhèn)館之寶“肉形石”及“翠玉白菜”為題材,推出 “故宮之美”禮盒,市場反應(yīng)熱烈。可見兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),各自握有開啟中華文化寶庫的鑰匙,均企圖將文化資本產(chǎn)業(yè)化。兩岸各有各的優(yōu)勢與風(fēng)格,想要從中脫穎而出,就要了解彼此的優(yōu)勢,并善用豐富的文化資本及執(zhí)行力。

  兩岸展開交流以后,彼此漸漸發(fā)現(xiàn)各自的優(yōu)勢。臺灣相較于大陸,優(yōu)勢在于文化內(nèi)涵、創(chuàng)新,再加上多年與全球交流的經(jīng)驗,能以全球語匯傳遞文化內(nèi)涵,并且轉(zhuǎn)化為能營銷全球的創(chuàng)意商品。大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對于文化內(nèi)涵的應(yīng)用較為傳統(tǒng),但其優(yōu)勢在于,市場潛力大、政府編列大筆預(yù)算支持,以及日漸提升的人文素養(yǎng)。兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合雙方的優(yōu)勢,朝“分工、互利、雙贏”的方向合作,但此模式要臻于成熟,有賴于兩岸交流更緊密及建立長期的合作平臺,以對接與互補(bǔ)方式開創(chuàng)更大的市場。(潘錫堂 臺灣淡江大學(xué)大陸研究所教授)

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