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珠寶行業(yè)6000億變局:七夕90后為什么都在買DR鉆戒求婚?

2017年08月28日 13:29:47  來源:中國網(wǎng)
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  珠寶是一個古老的行業(yè),如今,不得不面對“消費升級”帶來的沖擊。

  “前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布報告,從2013年開始,我國珠寶首飾行業(yè)市場年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下,并逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺到了來自產(chǎn)業(yè)的深深寒意。

  一個行業(yè)進入寒冬,也許是整體市場需求萎縮,也可能是行業(yè)內(nèi)部在進行調(diào)整。

  一、岔路口,雙軌前行

  珠寶這個行業(yè),不太存在持續(xù)需求萎縮的情況。中國在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費,成為僅次于美國的世界第二大消費國。

  中國珠寶首飾市場規(guī)模,2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品,如莎翁曾說:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人心”,從數(shù)千年前開始,珠寶首飾已經(jīng)是女人的標配,男人必購品。

  然而,珠寶產(chǎn)業(yè)確實到了需要調(diào)整的關(guān)口。消費者早已變了,而傳統(tǒng)品牌卻沒變。

  從2004年持續(xù)的珠寶黃金十年,在2014年珠寶市場出現(xiàn)拐點。珠寶銷售增速跌至谷底,這與傳統(tǒng)奢侈珠寶品牌銷售模式落后和上一代“奶奶級”珠寶品牌嚴重老化是分不開的。還有個趨勢是,消費者對黃金首飾消費熱情下降,而高端用戶對鉆石消費需求正在呈現(xiàn)出比較大的需求趨勢。

  如老鳳祥、周大福、周生生等以彰顯富貴、炫耀為定位的老品牌,正在面臨年輕人群消費喜好變化的壓力。而DR鉆戒(Darry Ring),寶格麗(Bulgari)、卡地亞(Cartier),開始逐漸成為市場新主流。

[責任編輯:郭碧娟]