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商品銷量評價(jià)信息網(wǎng)上買賣 網(wǎng)購你還敢信好評嗎?

2016年07月29日 08:50:44  來源:人民日報(bào)
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  消費(fèi)者依賴的商品銷量、評價(jià)等信息,在網(wǎng)上居然能隨意買賣——

  網(wǎng)購,你還敢信“好評”嗎?(民生視線)

  “王婆賣瓜、自賣自夸”,商家喜歡自我宣傳,這本無可厚非?捎捎诰W(wǎng)購具有“看得見、摸不著、試不了”的特點(diǎn),買家的消費(fèi)決策就會更多依賴于其他購買者的購物評價(jià)。然而,如今有很多賣家動起歪腦筋,通過制造虛假交易購買好評,短期內(nèi)快速提升自己的排名。這種被稱作“刷單”的行為是如何進(jìn)行的?對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境有哪些惡劣影響?該如何有效整治?請看本報(bào)記者的調(diào)查。

  ——編 者

  -幾百元就能買來銷量和好評

  消費(fèi)者輕信“好評”上當(dāng),守信賣家“失分”被擠出市場

  “買之前看用戶評價(jià),都齊刷刷說質(zhì)量特別好,可打開快遞盒子一看根本就沒法吃!”云南昆明的大學(xué)生曹益銘不久前在淘寶上購買了一盒玫瑰糖,拆開后卻發(fā)現(xiàn)盒子中的糖塊都粘在一起,糖紙散落一旁。“跟圖片差得太遠(yuǎn)了,連糖紙都沒包好,這多不衛(wèi)生呀?蓪Ψ秸f食品售出概不退貨!”

  讓小曹無法理解的是,這家店在淘寶同類商家中綜合排序第一,銷量和評分都挺高,大部分用戶都給了好評。“我之前網(wǎng)購都是看銷量、評分和用戶評價(jià)來挑選物品,這些信息真是越來越不靠譜了。”曹益銘說。

  與小曹相比,經(jīng)常網(wǎng)購的山東濰坊白領(lǐng)邱陽對于“刷單”已經(jīng)習(xí)以為常,她還總結(jié)了一些辨別“刷單”的網(wǎng)購技巧:“如果每一條評價(jià)都在一二百字,還都配上圖片,這家店就不可信了。要不是賣家請求,有幾個(gè)人會寫那么長的評價(jià)還配上圖片呢?連措辭、語氣都一模一樣!背酥,短時(shí)間內(nèi)追加評價(jià),評價(jià)內(nèi)容空洞、不直接描述商品,都是她判斷“刷單”的依據(jù)。

  剛從福建廈門某大學(xué)畢業(yè)的林思思告訴記者,為了避免被虛假評價(jià)欺騙,她在網(wǎng)購時(shí)會盡量選擇固定的幾家店鋪。而在陌生的網(wǎng)店購物時(shí),她還會使用淘寶開通的“問大家”功能,向之前買過這款商品的顧客直接提問,以獲得最真實(shí)的評價(jià)。

  “在網(wǎng)購環(huán)境中,由于信息不對稱程度較大,消費(fèi)者在決策時(shí)只能依賴接觸到的外部信息,也就是銷量、評價(jià)等數(shù)據(jù)來作出判斷!睆B門大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系副教授張耕說,“刷單”行為扭曲了消費(fèi)者的判斷基礎(chǔ),誘使他們做出錯(cuò)誤決策,消費(fèi)者的網(wǎng)購體驗(yàn)必然受到極大的影響。

  現(xiàn)實(shí)中,“刷單”行為在影響消費(fèi)者購買決策的同時(shí),也嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)商經(jīng)營秩序,甚至形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

  山東濟(jì)南的黃女士經(jīng)營一家母嬰用品店已經(jīng)半年多了,但生意一直不太好。“同樣品牌、質(zhì)量的母嬰用品,有些店鋪的標(biāo)價(jià)貴很多,銷量卻更高。我敢說他們都是通過‘刷單’提高的關(guān)注度,可我沒有證據(jù),沒法舉報(bào)!秉S女士說,如今在網(wǎng)商這一行,“刷單”已是公開的秘密,特別是剛開業(yè)的店鋪,要想在短時(shí)間內(nèi)吸引顧客、打開市場,“刷單”是最有效的辦法。淘寶網(wǎng)也推出了直通車、每日特價(jià)等促銷手段,但實(shí)際效果都沒有“刷單”好。

  “花幾百元就能買來銷量和好評,增加店鋪的搜索權(quán)重,還是很誘人的!秉S女士坦言她考慮過“刷單”,但忌憚淘寶平臺的管理和處罰,一直沒付諸行動。

  “守信賣家會因其他商家的‘刷單’造假行為遭受業(yè)績損失,最終要么退出市場,要么同流合污。”張耕說,對于電商平臺來說,“刷單”行為使得他們無法獲得可信的第三方數(shù)據(jù),對網(wǎng)店做出公允評價(jià),其結(jié)果將擠出誠信賣家;長此下去,消費(fèi)者將不再信賴網(wǎng)購平臺,最終網(wǎng)購市場將淪為低劣商品匯集的次品市場。

  -“刷單”行業(yè)規(guī)模驚人

  專人培訓(xùn)分工明確,“賣好評”15分鐘能掙6元

  隨著“刷單”對網(wǎng)購影響越來越大,一些電商平臺也采取技術(shù)手段打擊“刷單”行為?蔀槭裁催@種行為屢禁不止甚至愈演愈烈?為了搞清“刷單”交易的過程,筆者以大學(xué)生身份加入了一個(gè)“刷單”平臺。

  在新浪微博中,筆者搜索關(guān)鍵詞“淘寶刷單”,發(fā)現(xiàn)以“網(wǎng)上兼職”“淘寶刷單”為名的微博鋪天蓋地。筆者隨機(jī)挑選了一條,并與對方取得了聯(lián)系。對方告訴筆者,想要做網(wǎng)上兼職,首先要成為該平臺的會員。三級會員分別對應(yīng)33、66、99元的入會費(fèi),級別不同,兼職種類及報(bào)酬也不同。

  在轉(zhuǎn)給客服33元“入會費(fèi)”之后,筆者被拉進(jìn)了一個(gè)名為“太陽團(tuán)交流群1”的QQ群,此時(shí)該群有近1200個(gè)成員,而第二天同一時(shí)間,群內(nèi)已經(jīng)發(fā)展到1300多人。

  客服告訴筆者,入群之后,要先接受培訓(xùn)和考核,考核過了才能“刷單”。所謂“刷單”培訓(xùn),其實(shí)是一段長達(dá)半個(gè)小時(shí)的“刷單”教程視頻,在對每一個(gè)步驟都作出詳細(xì)的說明與演示之后,“老師”專門強(qiáng)調(diào):嚴(yán)禁刷手私聊商戶,違反此規(guī)定的將被踢出。

  交流群內(nèi)還有專人負(fù)責(zé)考核新人,在完成相應(yīng)考核后,筆者終于被拉進(jìn)了名為“太陽淘寶放單群3”的QQ群。

  這個(gè)群有800多人,既有放單的商家,又有接單的刷手。入群不久,就有商家放出單子:“天貓電腦遠(yuǎn)程單,3心起,周不過7,傭金6,夏季無袖真絲時(shí)尚連衣裙,貨比一家1分鐘,主寶貝5分鐘,雙收藏!

  這句“加密”的“刷單”信息大致意思是:“刷單”商品為“夏季無袖真絲時(shí)尚連衣裙”,“刷單”者至少具有3心以上的淘寶會員資格,“刷單”時(shí),必須在商品頁面瀏覽至少5分鐘,同時(shí)要瀏覽其他同類商品1分鐘以上進(jìn)行比較,還要將賣家店鋪和商品點(diǎn)擊收藏,完成一次“刷單”可以得到6元的報(bào)酬,此外,同一個(gè)“刷單”者在淘寶每周“刷單”不得超過7次。

  筆者了解到,其中瀏覽5分鐘、比較1分鐘、每周不超過7次的規(guī)定,是為了逃避淘寶平臺技術(shù)監(jiān)管采取的措施。

  按照商家的要求,筆者在15分鐘左右即完成了相關(guān)操作,在把各步操作截圖發(fā)送給商家后,由商家遠(yuǎn)程操控完成了付款和買賣流程。當(dāng)天晚上,筆者的支付寶賬號便收到了6元的報(bào)酬。三天后,筆者依照約定在網(wǎng)上確認(rèn)收貨并給予了商家五星好評。

  截至發(fā)稿時(shí),筆者第一次加入的交流群已經(jīng)加滿了2000個(gè)成員的限額。以“放單”為關(guān)鍵字搜索QQ群,可以搜出近400個(gè)“刷單群”。此外,許多的“刷單”業(yè)務(wù)還會通過YY、QT等社交平臺完成,“刷單”行業(yè)的實(shí)際規(guī)模之大可想而知。

  相比于淘寶商城里賣家較為隱蔽的“刷單”交易,一些購物平臺賣家則公開“收購”好評,平臺也似乎并不限制賣家“購買”好評的行為。在京東商城,不少第三方賣家都會在商品名稱里直接打上“好評返現(xiàn)”“曬單送購物券”等標(biāo)語,一款價(jià)格80元的兒童餐具,商品介紹的第一句就標(biāo)明“好評返現(xiàn)10元”,而這款兒童餐具至今獲得的評價(jià)100%為五星級好評。

  -多次打擊仍難杜絕

  排名應(yīng)凸顯誠信度,“刷手”也得承擔(dān)法律責(zé)任

  為了防止“刷單”擾亂正常的網(wǎng)購秩序,近年來監(jiān)管部門和很多網(wǎng)購平臺加強(qiáng)了這方面的懲治力度。

  阿里巴巴集團(tuán)負(fù)責(zé)平臺管理的公關(guān)負(fù)責(zé)人楊樹表示,一直以來,阿里巴巴都堅(jiān)決反對“刷單”行為,目前已經(jīng)采取了一系列打擊“刷單”的措施,例如“刷單”產(chǎn)生的交易量將一律清零,參與“刷單”的雙方將被封號、降權(quán)等。

  據(jù)報(bào)道,今年5月份,阿里巴巴聯(lián)手重慶工商破獲億元“刷單”案,將運(yùn)營了五年的“刷單”網(wǎng)站“藍(lán)天店主網(wǎng)”關(guān)停,上百萬“刷單”流水資金被凍結(jié)。因法律及監(jiān)管缺位,“刷單”組織者楊某夫婦通過購買搜索引擎關(guān)鍵詞、QQ群推廣的方式公開招攬生意,廣告費(fèi)高達(dá)每月上萬元。截至案發(fā),已有多個(gè)電商平臺的數(shù)千家賣家參與,累計(jì)雇傭刷手達(dá)到18萬多人。

  此前,阿里巴巴也曾打掉過數(shù)千人的“刷單”團(tuán)隊(duì),但因?yàn)橄嚓P(guān)法律規(guī)定的缺失,除了行政處罰和網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管措施,很難追究“刷單”組織者和參與者的其他法律責(zé)任。

  湖南大學(xué)法學(xué)院院長助理蔣海松認(rèn)為,按現(xiàn)有的法律規(guī)定,“刷單”行為也屬于違法,“這是以虛構(gòu)交易、刪除不利評價(jià)等形式,為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為。不過各項(xiàng)法律規(guī)定針對‘刷單’行為的表述較為零散,不夠系統(tǒng),懲治力度也不夠,缺乏約束力和執(zhí)行力。只有立法部門完善立法,執(zhí)法部門嚴(yán)格落實(shí),‘刷單’行為才能被有效遏制。”

  張耕認(rèn)為,目前打擊“刷單”雖然取得了一定成效,但在現(xiàn)有制度和網(wǎng)購環(huán)境下,很難杜絕“刷單”行為,所以需要考慮優(yōu)化排名制度,不宜再把好評、銷量等作為排名的唯一依據(jù),而要把誠信度、資質(zhì)等作為更重要的參考指標(biāo),消費(fèi)者也要擦亮眼睛,不要輕信商家的好評記錄。“在國外,電商普遍受到稅務(wù)部門的嚴(yán)格監(jiān)管,出現(xiàn)‘刷單’行為時(shí),首先會被認(rèn)定是嚴(yán)重的逃稅行為,稅務(wù)部門懲罰力度非常大,賣家將付出相當(dāng)高的違規(guī)成本,所以大量的、成產(chǎn)業(yè)鏈的‘刷單’現(xiàn)象很少出現(xiàn)。”張耕說。

  蔣海松特別提醒,“刷單”這種不正當(dāng)競爭行為的主體不僅包括賣家和“刷單”平臺的組織者,也包括參與其中的“刷手”,如果明知是虛假宣傳、是“刷單”還參與,“刷手”也要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。吳秋余 鄭嘉璐

[責(zé)任編輯:郭碧娟]