如今,淘寶網(wǎng)店主張紅雪的生意大不如前。她專營國際一線品牌提包的仿品,6年前火得不得了,在北京開了家實(shí)體店,每天至少能賣20個(gè)提包,特別是A貨(指仿貨里仿得較好的一種——編者注),常常供不應(yīng)求。
“如今買得起正品的人多了,普通人也在追求貨真價(jià)實(shí)。實(shí)在沒錢的,也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國際大牌提供的面料和版型生產(chǎn)出的產(chǎn)品——編者注)。但哪有那么多原單?”今年年初,因經(jīng)營狀況不佳,張紅雪轉(zhuǎn)讓了實(shí)體店!斑@也正常,人們?cè)絹碓阶非笃焚|(zhì)生活,也開始注意奢侈品的格調(diào)是否符合自己的身份。不像過去,大多只是為了裝裝樣子!
據(jù)人民網(wǎng)消息,近日發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009—2010全球年度報(bào)告》稱,中國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,全球占有率達(dá)27.5%,中國首次超過美國,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,僅次于日本。
上周,中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和搜狐網(wǎng)對(duì)2646人進(jìn)行的調(diào)查顯示,89.9%的人表示,身邊存在消費(fèi)奢侈品的人,其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪者中,還有12.1%的人坦言,自己就喜歡購買奢侈品;更多的人(58.3%)則是“喜歡,但買不起”。
奢侈品:必需品還是非必需品
奢侈品在國際上被定義為,一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品,又稱為非生活必需品。
但在中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行職員孫華(化名)看來,奢侈品對(duì)于很多人來說,就是生活必需品!皩W(xué)生常去西單,白領(lǐng)往往去東方新天地,有錢人更青睞新光天地……原因很簡(jiǎn)單,不同檔次的商店,有著不同檔次和價(jià)位的商品。大家就是沖著檔次去的!睂O華說,在一個(gè)群體中生活,如果消費(fèi)觀格格不入,很可能在不經(jīng)意中受到排擠。
本次調(diào)查中,67.8%的人認(rèn)為,人們購買奢侈品的原因是顯示自己的社會(huì)地位;68.2%的人是因?yàn)椤矮@得心理上的自我滿足”。也有71.3%的人認(rèn)為,人們購買奢侈品是非理性行為,是為了炫耀和攀比。
香港中文大學(xué)新媒體理學(xué)研究生徐志恒說,在香港,人們購買奢侈品的原因主要是“大家都有,我有才正!!霸谙愀郢@得奢侈品比較容易,幾乎每個(gè)上班族都有不只一個(gè)LV手袋。所以很多人提著LV擠公交,大家也覺得很正常,不會(huì)去懷疑真假問題!
中國人民大學(xué)心理學(xué)系講師邢采指出,東方文化中存在一種心理,即都想要和同伴保持一致。人們?cè)谧鰶Q策時(shí),往往會(huì)尋求一種認(rèn)知捷徑,比如如果大家都買一個(gè)品牌,那么就會(huì)覺得這個(gè)品牌是好的。
“一些人喜歡以外在的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來左右自己的行為!比A中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授陳志霞認(rèn)為,最合理的奢侈品消費(fèi)應(yīng)該從自己的真正需要出發(fā),從自己的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā),來決定是否購買,而非盲目地迎合別人的眼光。
但在河南新鄉(xiāng)某藝術(shù)學(xué)校教師嚴(yán)冰看來,購買奢侈品體現(xiàn)的是人們對(duì)美和品質(zhì)的追求,“這并不是什么壞事”。
“高檔商品都有自己的歷史沉淀和品牌內(nèi)涵。相比一般商品,高檔商品的做工和品質(zhì)更有保證!眹(yán)冰說,在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下,與其花費(fèi)大量時(shí)間和精力去“淘寶”,不如優(yōu)先考慮大牌。
調(diào)查顯示,21.1%的人認(rèn)為,人們購買奢侈品是體現(xiàn)一種對(duì)美和個(gè)性的追求;18.0%的人認(rèn)為是“貯藏財(cái)富,如購買珠寶、黃金等”。
消費(fèi)奢侈品的主要是什么人
“對(duì)有些人來說,奢侈品已經(jīng)是一種精神消費(fèi)了!鄙钲诖髮W(xué)社會(huì)學(xué)系教授易松國說,現(xiàn)在大家的消費(fèi)意識(shí)很強(qiáng),特別是年輕一代的消費(fèi)觀,已經(jīng)和西方發(fā)達(dá)國家的人同步了。
但陳志霞指出,總體來說,中國的奢侈品消費(fèi)規(guī)模是異常的,因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的財(cái)富水平還達(dá)不到消費(fèi)奢侈品的程度!斑@也折射出一些社會(huì)問題,比如社會(huì)的分配不公、貧富差距!
本次調(diào)查中,56.2%的人認(rèn)為,奢侈品消費(fèi)行為無可厚非,只是一種個(gè)人選擇;22.3%的人認(rèn)為,奢侈品消費(fèi)能在客觀上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但有43.6%的人覺得,奢侈品消費(fèi)盛行會(huì)產(chǎn)生越來越多的“月光族”和“負(fù)翁”。
“人們的消費(fèi)觀念需要得到正確引導(dǎo)。”陳志霞說,如果有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,偶爾買幾件奢侈品確實(shí)無可厚非。但現(xiàn)在有部分人因?yàn)榱w慕有錢人,想要攀比、跟風(fēng),在經(jīng)濟(jì)實(shí)力達(dá)不到的情況下硬著頭皮買奢侈品,使得自己入不敷出。這是不提倡的。另外,一部分人買奢侈品是為了送禮拉關(guān)系,這從一定程度上助長了貪污腐敗的不良風(fēng)氣。
你覺得消費(fèi)奢侈品的主要是什么人?調(diào)查中,83.5%的人選擇的是“富商、明星等有錢人”,73.0%的人選擇的是“富二代”。62.8%的人擔(dān)心,奢侈品消費(fèi)盛行“會(huì)給周圍人造成距離感”。
不久前,西安市某私企職員小郭和妻子在逛街時(shí),看到一名全身上下都包著名牌的女孩兒。妻子目不轉(zhuǎn)睛地望著那女孩兒說:“我也去買一件她那樣的衣服吧!钡S后,妻子又搖搖頭:“我們這代人就算了,但我們的孩子會(huì)什么都有的!边@句話,讓小郭心里一陣酸痛。他覺得自己很對(duì)不起妻子。
雖然不斷強(qiáng)調(diào)“普通人有普通人的快樂”,但小郭還是坦言,奢侈品消費(fèi)之風(fēng)確實(shí)讓他們這樣的普通工薪階層感覺有些失落。
調(diào)查顯示,62.8%的人擔(dān)心,奢侈品消費(fèi)盛行,會(huì)形成攀比之風(fēng);47.3%的人認(rèn)為,奢侈品消費(fèi)盛行,會(huì)降低普通人的幸福感。僅8.1%的人覺得這不會(huì)有什么影響。
中國人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授王水雄指出,奢侈品的過度消費(fèi),從某種意義上說,會(huì)剝奪普通人應(yīng)有的資源,至少是注意力。生活必需品的生產(chǎn)、維持和維護(hù)就容易被忽視!斑@會(huì)把我們的社會(huì)生活建立在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上。一旦危機(jī)來臨,就會(huì)讓許多人付出代價(jià)。”