今年的文化和自然遺產(chǎn)日以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題開(kāi)展多項(xiàng)宣傳推廣活動(dòng)，并提出“激發(fā)非遺活力 創(chuàng)造美好生活”“鄉(xiāng)村振興 非遺同行”“人民的非遺人民共享”三項(xiàng)活動(dòng)口號(hào)。

　　“以古人之規(guī)矩，開(kāi)自己之生面”，為古老技藝賦予當(dāng)代審美內(nèi)涵

　　1.非遺攜手游戲 新潮玩法中的傳統(tǒng)元素

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲，紛紛選擇與非遺項(xiàng)目進(jìn)，古老的非遺在創(chuàng)新的數(shù)字世界中，探索更多發(fā)展可能。作為以唐代歷史為故事背景的國(guó)風(fēng)網(wǎng)游《劍網(wǎng)三》，在游戲中設(shè)置了一個(gè)以古琴為標(biāo)志物的武林門(mén)派“長(zhǎng)歌門(mén)”，其角色技能包含了“宮商角徵羽”的古琴五調(diào)，在角色釋放技能時(shí)玩家能夠聽(tīng)到富有古韻的音調(diào)。

　　2.非遺攜手時(shí)尚 新設(shè)計(jì)點(diǎn)亮老手藝

　　“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修培訓(xùn)計(jì)劃”是文化和旅游部、教育部、人力資源和社會(huì)保障部在全國(guó)范圍內(nèi)甄選百余所院校參與的非遺保護(hù)項(xiàng)目。通過(guò)組織非遺傳承人到高校學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、研究技藝技術(shù)等研討、實(shí)踐活動(dòng)，幫助非遺傳承人提高專業(yè)技術(shù)能力。連續(xù)舉辦多年的“錦繡中華——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”，將苗繡、蠟染、京繡、榮昌夏布等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)融合，使非遺創(chuàng)新產(chǎn)品成為更具有中華文化精神的“中國(guó)設(shè)計(jì)”。

　　3.非遺攜手電商 實(shí)用好物熱銷(xiāo)全國(guó)

　　自2020年以來(lái)，文化和旅游部、商務(wù)部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局等部門(mén)，在文化和自然遺產(chǎn)日期間支持各電商平臺(tái)舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”，協(xié)同各地文旅廳局、非遺保護(hù)單位、非遺文創(chuàng)企業(yè)和傳統(tǒng)老字號(hào)等企業(yè)進(jìn)行非遺產(chǎn)品的線上展銷(xiāo)推廣。

　　我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在鄉(xiāng)村，發(fā)展非遺與全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興息息相關(guān)

　　1.非遺工坊助力致富 促生產(chǎn)提振傳統(tǒng)工藝傳承

　　“非遺工坊”是文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦共同推動(dòng)設(shè)立的“非遺+扶貧”項(xiàng)目。截至2020年6月全國(guó)已設(shè)立超2000家，覆蓋非遺項(xiàng)目達(dá)2206項(xiàng)，帶動(dòng)50萬(wàn)人就業(yè)、幫助22萬(wàn)建檔立卡貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧，非遺+扶貧走出新路、落在實(shí)處。通過(guò)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝技能，以授人以漁的方式越來(lái)越多的群眾實(shí)現(xiàn)了“有技在手，致富不愁”。

　　2.非遺旅游模式迭代 以傳統(tǒng)文化賦能地方旅游發(fā)展

　　以傳統(tǒng)文化及其活態(tài)傳承、創(chuàng)新利用為核心，非遺小鎮(zhèn)作為非遺保護(hù)和發(fā)展的平臺(tái)，通過(guò)“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的方式實(shí)現(xiàn)文化傳承、生態(tài)維護(hù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和社區(qū)營(yíng)造。采用苗侗建筑風(fēng)格修繕的貴州丹寨小鎮(zhèn)，將7個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及16個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入其中，游客在小鎮(zhèn)中可以感受到獨(dú)特的非遺傳承和精妙的匠心神韻。開(kāi)業(yè)半年，就成為貴州省游客量排名前三的獨(dú)立景區(qū)。

　　3.送戲進(jìn)村文化下鄉(xiāng) 直播開(kāi)唱惠民創(chuàng)收

　　送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)是公共文化服務(wù)的“最后一公里”，其中很多稀有的地方戲種屬于非遺項(xiàng)目，一些地方院團(tuán)積極擁抱新媒體傳播方式，改用直播作為“新戲臺(tái)”持續(xù)開(kāi)演。濮陽(yáng)縣振興曲藝說(shuō)唱團(tuán)把演出搬進(jìn)了抖音直播間，從下鄉(xiāng)唱戲變?yōu)榫�上直播，從今年2月6日的首次開(kāi)播，到現(xiàn)在已達(dá)到日均觀看直播人次10萬(wàn)以上，而其中一半都是身在外省的老鄉(xiāng)。

　　非遺源于人民群眾生產(chǎn)生活，人民是非遺的持有者、傳承者和受益者

　　1.云端可觀非遺影像 知識(shí)普惠人民共享

　　由文化和旅游部主辦，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承辦的“云游非遺影像展”今年將限時(shí)免費(fèi)展映幾十部珍貴視頻，讓廣大觀眾欣賞傳統(tǒng)文化之美、了解更多非遺知識(shí)。

　　騰訊視頻以“人間煙火”為切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，匯集《行走的歌謠》等非遺影像以及傳統(tǒng)美食主題紀(jì)錄片，傳遞非遺與現(xiàn)代生活的交集感知。愛(ài)奇藝結(jié)合自身“華夏古城宇宙”等熱門(mén)影視IP，推出影劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現(xiàn)四大活動(dòng)板塊，集中展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、手工藝等方面的非遺影像。優(yōu)酷展映匯集了《神奇的老字號(hào)》《了不起的匠人系列》《指尖上的非遺》《尋找手藝》《中國(guó)美》等多部非遺影像，將“生活中的非遺”作為切入點(diǎn)。嗶哩嗶哩在文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天將上線《我是你的瓷兒》《海派百工第二季》及《舞臺(tái)上的中國(guó)》，聚焦江西景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷器技藝、滬上海派傳統(tǒng)手工技藝以及全國(guó)各地傳統(tǒng)戲劇、樂(lè)器傳承和保護(hù)成果。

　　2.非遺新青年活力涌現(xiàn) 用新方式傳播新故事

　　現(xiàn)在有越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目傳承人選擇在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)始授課、講解非遺知識(shí)。大連京劇院、國(guó)家一級(jí)演員凌珂在抖音直播間中化身“京劇老師”，給觀眾分享戲曲知識(shí)、講解戲曲選段。嗶哩嗶哩站內(nèi)的手工藝UP主（網(wǎng)絡(luò)達(dá)人）“才疏學(xué)淺的才淺”以花絲鑲嵌工藝打造天宮空間站模型，并完整記錄耗時(shí)三個(gè)月制作過(guò)程，獲得465萬(wàn)次播放量。

　　3.互動(dòng)話題百姓參與 分享身邊的非遺

　　截至2020年5月，抖音站內(nèi)的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目?jī)?nèi)容的覆蓋率已達(dá)到96%；快手2020年《非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示“在快手上每三秒鐘就有一條非遺相關(guān)視頻產(chǎn)出”；酷狗音樂(lè)端內(nèi)每月有超過(guò)1億的“90后”“00后”用戶在收聽(tīng)非遺相關(guān)音樂(lè)內(nèi)容；微博#非遺在身邊#話題上線至今的累計(jì)閱讀次數(shù)已超過(guò)16.5億次，并保持每天10萬(wàn)+的數(shù)字在持續(xù)增長(zhǎng)。在今年的文化和自然遺產(chǎn)日期間，抖音將上線#非遺奇遇記#話題活動(dòng)，推出多款非遺元素特效道具，探討非遺傳承的新創(chuàng)意、新想法�？焓滞瞥觥百p中國(guó)精彩技藝”和“與時(shí)空對(duì)話”雙主題活動(dòng)，從非遺人、非遺藝、非遺物三個(gè)層次進(jìn)行展播，緊密結(jié)合熱門(mén)IP“非遺江湖”來(lái)講述非遺傳承故事。酷狗音樂(lè)除原有的非遺戲曲歌單、國(guó)風(fēng)音樂(lè)歌單外，今年還特別推出以非遺保護(hù)為主題的全新歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂(lè)中融入了“琵琶”“古琴”等非遺音樂(lè)元素，以生動(dòng)方式加深非遺保護(hù)精神在大眾中的傳播。微博以“煥新、點(diǎn)亮非遺”為主題展開(kāi)活動(dòng)，策劃非遺能量站等欄目，啟動(dòng)#非遺在身邊#和#煥新非遺計(jì)劃#雙話題聯(lián)動(dòng)，關(guān)注非遺保護(hù)、參與非遺推廣。