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【地評線】中安時評:推動更多中國文創(chuàng)躍升世界“頂流”

2022-02-22 20:41:00
來源:中安在線
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  北京冬奧會正式落下帷幕,北京冬殘奧會將于3月4日至13日舉行,營業(yè)許久的冰墩墩“下班”了,緊接著雪容融即將接棒登場,網(wǎng)友們也紛紛期待雪容融也能夠像冰墩墩一樣,再次掀起新一波熱潮。在北京冬奧會期間,冰墩墩成功“出圈”走紅,各國政要、參賽運動員和海內外網(wǎng)友紛紛表達對冰墩墩的喜愛,冬奧會吉祥物一躍成為“頂流”。

  在中國舉辦的歷屆重大體育賽事中,各具特色的可愛吉祥物往往都是一道靚麗的風景線,收獲了一波又一波“粉絲”,但能夠像“冰墩墩”這樣引發(fā)“一墩難求”現(xiàn)象的極其少見。不僅中國消費者追捧“冰墩墩”,來自世界各國的運動員、媒體記者也紛紛在社交平臺上表達對“冰墩墩”的喜愛之情!氨斩铡币卉S“出圈”、成為頂流,不僅增進了海外對中國文化的了解與喜愛,彰顯出中國文化與日俱增的獨特魅力,同時也反映出流行文化的新趨勢,打開了文創(chuàng)產業(yè)新的想象空間,為新時代文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了成功范例。

  匯聚中國元素樹立文創(chuàng)“特色”!氨斩铡钡碾r形其實是一串冰糖葫蘆,但考慮到冰糖葫蘆受眾面較小,而大熊貓更具有中國特色,所以最后確定以大熊貓作為原型,才成就了如今火遍海內外的“冰墩墩”。中華文明作為唯一沒有中斷的文明,孕育了極為豐富的歷史積淀、極其深厚的文化底蘊、極其獨特的風土人情,這些都是中國文創(chuàng)產業(yè)最為寶貴的創(chuàng)作資源。中國文創(chuàng)就得有“中國味”、就要有“中國樣”,把最優(yōu)的資源運用到創(chuàng)作、生產、推廣各環(huán)節(jié),在守正創(chuàng)新中將中國文化、中國符號轉化為中國文創(chuàng)最鮮明的特色與亮點,使中國文創(chuàng)在全球市場獨樹一幟、獨一無二。

  運用新國潮理念厚植文創(chuàng)“底色”。吉祥物是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體,既要突出強烈的本土特色,也要迎合消費者的審美變化和需求偏好。以熊貓為原型的文創(chuàng)產品非常之多,“冰墩墩”之所以能夠脫穎而出,不僅源于其濃郁的中國元素,也是因為其實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元、萌態(tài)、卡通等流行文化碰撞,與海內外消費者的審美達成一致。運用中國元素創(chuàng)作文創(chuàng)產品,不是孤芳自賞,而是要善于運用新國潮理念,促進傳統(tǒng)文化與潮流文化的深度融合,兼具“中國風”與“世界范”,推動中國文創(chuàng)走出國門、走向全球。

  拓展產業(yè)鏈條擦亮文創(chuàng)“成色”。有的文創(chuàng)產品生命力短暫,流行一陣風,轉眼就消散;有的文創(chuàng)產品則生命力持久,深入人心成為經(jīng)典,關鍵就是能否拓展產業(yè)鏈,將文創(chuàng)產品打造成可塑性強的優(yōu)質IP。近年來,中國文創(chuàng)IP發(fā)展迅速,形成了孫悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP,要繼續(xù)朝著多領域衍生產品經(jīng)濟發(fā)展,圍繞熱門產品拓展圖書、影視、動畫、游戲等豐富產業(yè)鏈,將熱門產品從形象轉化為可消費的產品或服務形式,持續(xù)孵化好形象IP,打造出更多具有全球競爭力的中國文創(chuàng)IP。北京冬奧會雖已閉幕,但我們依然要從“冰墩墩”的出圈中汲取經(jīng)驗,推動更多中國文創(chuàng)成為世界頂流。

[責任編輯:張亞靜]