從最新發(fā)布的《2019中國奢侈品消費者數(shù)字行為報告》來看，過去的2018年，中國奢侈品市場突破1100億歐元，占全球奢侈品市場33%，預計未來還將以5-6%年均復合增長率增長，到2025年將為全球奢侈品市場貢獻超4成的零售額。

　　聚焦到奢侈品線上平臺的話，以寺庫為例，2019年第一季度，其活躍用戶由上年同期的16.09萬暴漲89.6%至30.50萬，同時刺激訂單量同比增長111.6%。包括普拉達集團在內(nèi)，今年寺庫新增了超過220個品牌，包括Fossil、Dsquared、Just Cavalli、Guidi、Marie Mercié等。

　　而近日，時裝界的經(jīng)典品牌——RALPH LAUREN也正式官宣入駐寺庫奢侈品平臺。RALPH LAUREN的加入，是為了迎合顧客對上層社會完美生活的向往，更是因為品牌實實在在地瞅準了國內(nèi)奢侈品市場的行情與發(fā)展的時機，意圖在這片沃土上有所作為。

　　而對于各大國際奢侈品大牌來說，他們早就以敏銳的前瞻性捕捉到這一點，在中國的奢侈品市場迎來全面爆發(fā)之前，就已經(jīng)悄然布局。

　　奢侈品大牌突圍之路 一波三折

　　時間往前追溯，早在八年前，2011年，奢侈品大牌就開始著手布局APP端口，內(nèi)容發(fā)展各具特色。前些年，在Apple Store上，各大奢侈品牌均有相應App可供下載使用。如Prada此前推出的Il Palazzo、Gucci的Gucci Style、Chanel的Chanel Fashion、D&G的同名App等。

　　以Chanel為例，其App主打Chanel每一季最新大秀，讓全球用戶都能在手機上直擊品牌動向。而Prada應用程序可以讓App用戶在虛擬宮殿中體驗Prada的太陽眼鏡、項鏈、耳環(huán)、手鐲等配飾。而其他大牌，在新媒體的營銷和推廣上，也就僅限于此，并無建樹。從當年的情況來看，中國的消費者還沒有形成在移動互聯(lián)網(wǎng)購買奢侈品的習慣，而奢侈品方也沒有下定決心在新媒體銷售領域持續(xù)發(fā)力。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的飛速發(fā)展，電商上的奢侈品賣家不再猶抱琵琶半遮面，他們走到了前臺。此時，供應商，這一渠道起到了舉足輕重的作用。曾有成千上萬的海淘中小供應商給電商平臺進行貨品支持。但是這些中小供貨商并沒有獲得分銷商或者品牌商的授權(quán)，只是通過采購的方式獲取商品，所以該渠道商品基本處于無監(jiān)管狀態(tài)，完全靠海淘供應商的自覺。

　　與此同時，代購風潮也日益強勁。跟供應商品相比，代購相當于散戶，雖然個體力量小，但人數(shù)眾多、規(guī)模龐大，滿足了不少奢侈品愛好者的消費需求。但隨著各項關(guān)稅新政的出臺，曾經(jīng)不可一世的代購浪潮勢微漸衰。

　　而無論是供應商還是代購，它們都是奢侈品在中國的陣痛，中國市場曾經(jīng)一度出現(xiàn)的銷售低迷，主要就是因為受到了代購等灰色市場交易顯著增加的影響。

　　奢侈品大牌迎合國內(nèi)電商新玩法

　　痛定思痛之后，近幾年，越來越多的奢侈品牌進駐國內(nèi)電商，積極迎合國內(nèi)電商的新玩法。

　　在這一點上，各大奢侈品品牌都顯得很“聰明”，走了“捷徑”。有人甚至把奢侈品和互聯(lián)網(wǎng)電商的聯(lián)合，視為童話般的存在。各大電商平臺擁有天然的優(yōu)勢，系統(tǒng)的物流、穩(wěn)定的銷量、良好的銷量都給奢侈品的銷售提供了得天獨厚的平臺和機遇。

　　與以往奢侈品大牌集中在一二線大城市不同，這一次聯(lián)姻，三到六線城市在銷量增速上遙遙領先，具有更大發(fā)展?jié)摿�，特別是奢侈品牌沒有開設門店的地區(qū)，空間巨大。可以說，電商與奢侈品雙方的合力，深度挖掘了國內(nèi)龐大的消費市場，這讓奢侈品的線上零售漸入佳境。

　　而在奢侈品行業(yè)，經(jīng)過一番廝殺與對決，現(xiàn)在整體上呈現(xiàn)出京東、天貓、寺庫三足鼎立的局勢。以這三家為代表的平臺型奢侈品電商的快速崛起，正逐步成長為推動全球奢侈品發(fā)展的重要力量。與此同時，越來越多的奢侈品品牌，愿意信賴這些電商平臺，選擇和他們一起，攜手開拓中國市場。

　　奢侈品大牌的這一次突破與創(chuàng)新，也讓自己收獲頗豐。2019年6月起，Prada 集團旗下Prada、MiuMiu兩大核心品牌全面入駐寺庫，開拓線上電商渠道。同時，這也是Prada集團首次與中國電子商務平臺合作。

　　兩年前，寺庫赴美上市，成為亞洲以及中國唯一一家成功上市的奢侈品電商。此次Prada入駐寺庫，使得寺庫股價大漲3.35%。而Prada近期發(fā)布的2019年中期財報顯示，其銷售額同比增長2.4%，受到專利稅項優(yōu)惠的正面影響，凈利潤大漲57%。顯而易見，Prada和寺庫的牽手，是一次成功的“雙贏”。

　　在中國奢侈品消費爆發(fā)之際，國外奢侈品大牌在兼顧傳統(tǒng)線下零售渠道的同時，主動擁抱國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電商，在爭奪中國“流量”的路上，迎來自己的生機。而國內(nèi)電商，也以此為契機，以天貓、京東、寺庫為代表的奢侈品綜合電商平臺，開辟出一條具有中國特色的奢侈品電商之路，在國際舞臺上舞出自己的精彩。