網(wǎng)紅經(jīng)濟受關注 “碰瓷”網(wǎng)紅商標不可取
“碰瓷”網(wǎng)紅商標不可取(云中漫筆)
用自己的名字竟被警告侵權?最近,知名短視頻博主敬漢卿就因名字被某公司惡意搶注商標而“惹上官司”。盡管多家平臺表示將為其提供法律幫助,更好地維護視頻創(chuàng)作者的合法權益,但這場風波導致的流量下滑、粉絲流失等損失,卻注定成了難以挽回的事實。
所謂“惡意搶注商標”,顧名思義,即是一些公司以極低的成本搶先熱門商標,再通過收取轉讓費、授權費來對受害人進行敲詐勒索。鑒于中國的商標注冊以“在先申請”為一般原則,一旦商標被搶注,企業(yè)或個人想要再拿回來,不得不踏上漫長的訴訟之路。近年來,隨著圖文、視頻等自媒體行業(yè)的快速發(fā)展,一些“商標流氓”便盯上了網(wǎng)紅經(jīng)濟這塊肥肉。很多網(wǎng)紅缺乏相關知識產(chǎn)權意識,一些公司便利用信息不對稱下手搶注,令原使用者措手不及,給網(wǎng)絡紅人的姓名權、名譽權以及經(jīng)濟利益帶來極大損害。
從本質上看,惡意搶注商標的行為是一種對知識產(chǎn)權的濫用。《2018阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟營商環(huán)境報告》顯示,截至2018年底,各種濫用知識產(chǎn)權進行的惡意投訴,占阿里巴巴知識產(chǎn)權保護平臺投訴總量的24%,這其中阿里已經(jīng)識別出的惡意注冊商標就有1500多個。本來,包括商標權在內的知識產(chǎn)權制度設計是一種保護創(chuàng)新的利益平衡,意在通過設置一定壟斷權來刺激創(chuàng)新主體、激發(fā)創(chuàng)新動能,而一些“以保護之名漁利”的行為不僅沒有創(chuàng)造任何價值,反而給知識產(chǎn)權保護抹了黑。
事實上,面對惡意搶注商標的行為,也并非無計可施。首先,網(wǎng)紅所屬的平臺可以構建起完善的網(wǎng)紅商業(yè)價值開發(fā)管理制度,確立網(wǎng)紅名人的知識產(chǎn)權布局規(guī)劃,將商標惡意搶注扼殺在搖籃之中;其次,立法與管理部門也可以進一步完善商標法,包括商標評審時加強對在先權利的審查力度,對于大量惡意搶注大流量網(wǎng)紅商標的行為予以駁回;最后,網(wǎng)絡紅人自身也要提高維權意識,善于尋求平臺維權機制幫助,學會用法律的武器維護自身合法權益。
當前,中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在進入高質量發(fā)展階段,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也將扮演越來越重要的角色?梢灶A見,隨著更多“萌新”網(wǎng)紅入場,一些“商標流氓”還會玩出一些新花樣。但不管怎樣,加大對惡意注冊、囤積商標、不正當重復注冊行為的整治力度,不僅是依法保護網(wǎng)紅合法權益的應有之義,也是促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。