半天賣出幾十萬支,廠家蜂擁搶占地盤——電動(dòng)牙刷成為消費(fèi)市場新藍(lán)海?
新華社北京8月14日電 題:半天賣出幾十萬支,廠家蜂擁搶占地盤——電動(dòng)牙刷成為消費(fèi)市場新藍(lán)海?
新華社記者吉寧、程思琪、俠克
走進(jìn)北京、上海等地商場超市的柜臺(tái),電動(dòng)牙刷各式各樣,標(biāo)價(jià)從幾百到上千、品牌從國內(nèi)到海外……昔日價(jià)格不菲的電動(dòng)牙刷,如今受到許多人追捧,成為潮品。
銷量快速增長 企業(yè)跑馬圈地
家住在上海的陸女士,今年年初改變了20多年使用手動(dòng)牙刷的習(xí)慣,通過電商平臺(tái)購買了第一個(gè)電動(dòng)牙刷。
“雖然價(jià)格要600多塊錢,但是用了以后,感覺比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差我都帶著!蹦壳,陸女士正在帶動(dòng)全辦公室的同事使用電動(dòng)牙刷。
陸女士的情況不是個(gè)例。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)正在借助線上線下渠道,擴(kuò)張版圖,占領(lǐng)消費(fèi)者的口腔。
根據(jù)《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》,2018年電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品零售額比2017年增長了8成。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,僅電動(dòng)牙刷一項(xiàng),在今年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支,16小時(shí)銷量突破40萬支。
市場需求的爆發(fā)、現(xiàn)象級的增長態(tài)勢,促使各路資本急速涌入。
小米智能家庭品牌米家推出的一款電動(dòng)牙刷在天貓平臺(tái)618促銷季當(dāng)天銷售超過1.5萬只;高露潔開發(fā)一款產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)蘋果商城;飛科集團(tuán)宣布進(jìn)軍電動(dòng)牙刷市場……
與數(shù)量齊飛的,是不斷出爐的細(xì)分化、多樣化產(chǎn)品,國際品牌飛利浦開始推出擁有不同價(jià)位及功能的系列產(chǎn)品;京東有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,京東將聯(lián)合相關(guān)品牌商,研發(fā)兒童電動(dòng)牙刷,以及獨(dú)家定制款的IP系列等產(chǎn)品。
記者在某企業(yè)信息查詢平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),涉及電動(dòng)牙刷的企業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過1500條。
小米生態(tài)鏈產(chǎn)品總監(jiān)陳濤說:“電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)正在成為消費(fèi)市場的新藍(lán)海,巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發(fā)力,保守估計(jì)上半年就有上百個(gè)新品牌出現(xiàn)!
市場增長潛力可期 發(fā)展面臨多重問題
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電動(dòng)牙刷市場需求量和消費(fèi)力度的增長,離不開消費(fèi)升級、個(gè)人口腔護(hù)理意識(shí)提升、網(wǎng)絡(luò)營銷等因素的影響。第三方數(shù)據(jù)顯示,我國目前電動(dòng)牙刷的市場滲透率不到10%,相較于歐美國家30%至40%的滲透率,擁有很大的提升空間。
陳濤說:“面對14億人口的大市場,未來很長一段時(shí)間都是機(jī)遇期!敝茄凶稍冊谙嚓P(guān)報(bào)告里預(yù)計(jì),到2020年,我國電動(dòng)牙刷的市場規(guī)模將達(dá)500億元。
雖然發(fā)展勢頭較快,但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),口腔醫(yī)學(xué)專家對電動(dòng)牙刷宣傳的功效分歧頗多,而產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在諸多問題。
有的口腔醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為,如果刷牙方法正確,電動(dòng)牙刷與傳統(tǒng)牙刷的清潔效果沒有太大差別,且目前我國電動(dòng)牙刷市場還處于發(fā)展初級階段,對于牙體牙髓是否有影響還有待觀察。也有專家表示,電動(dòng)牙刷確實(shí)可以提高刷牙效率,改善口腔環(huán)境。
進(jìn)入高速成長期,國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場的各種問題進(jìn)一步凸顯。由于行業(yè)進(jìn)入門檻不高,市場存在相當(dāng)數(shù)量的代工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,甚至是存在質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品。
飛利浦大中華區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人潘文嫻表示,一把合格的電動(dòng)牙刷必須通過各類質(zhì)量測試,“擁有嚴(yán)格的品控安排和原材料把關(guān),才能確保其功能性和安全性,現(xiàn)在很多企業(yè)明顯不具備這個(gè)能力!
記者了解到,目前一部分品牌的電動(dòng)牙刷由代工廠生產(chǎn),產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,也不具備涉及電動(dòng)牙刷的電機(jī)、抗菌工藝、植毛工藝等技術(shù)水準(zhǔn)!皳Q個(gè)logo就是新品牌,入口的材料來源不明,很多工廠連普通牙刷的標(biāo)準(zhǔn)都沒搞清楚就上馬!币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。
為了推動(dòng)銷量,一些廠家、明星、網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以好物分享、體驗(yàn)等形式夸大宣傳,吸引粉絲及消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)效仿,引發(fā)數(shù)據(jù)造假、水軍泛濫等現(xiàn)象。有的平臺(tái)直接將產(chǎn)品售賣鏈接嵌入博主頁面里,打通社交與網(wǎng)購,但產(chǎn)品是否通過質(zhì)量檢測是未知數(shù),這都透支了一些品牌、產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的信任度。
制定嚴(yán)格技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
受訪專家表示,目前電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)處在成長期,隨著市場飽和度提升和用戶產(chǎn)品辨識(shí)度的深化,一部分品牌會(huì)陸續(xù)退場。而如何快速?zèng)_過野蠻生長期,打破“有品類、無品牌”現(xiàn)象,需要有關(guān)部門、企業(yè)、協(xié)會(huì)組織多方合作,多措并舉,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
陳濤認(rèn)為,實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)、協(xié)會(huì)組織應(yīng)動(dòng)員起來,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),加快培育頭部企業(yè),提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出貨量,迅速向三四線城市下沉,擠壓山寨產(chǎn)品、劣質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。
一些受訪企業(yè)的負(fù)責(zé)人建議,有關(guān)部門、協(xié)會(huì)組織應(yīng)該盡快推動(dòng)制定電動(dòng)牙刷行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),對產(chǎn)品的類型、性能、規(guī)格、質(zhì)量、所用原材料、工藝裝備和檢驗(yàn)方法等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),明確歸口監(jiān)管部門及管理范圍,提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。
針對電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)營銷亂象,中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示,市場監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)管理和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方面,應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)營銷主體的注冊登記制度與相應(yīng)的舉報(bào)、警示、黑名單等監(jiān)督懲罰機(jī)制,及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)線索并依法依規(guī)處置,引導(dǎo)產(chǎn)品合法合規(guī)的正面營銷。