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網(wǎng)紅出海 勝算幾何?“辦公室小野”們做對了什么?

2019-08-13 13:34:00
來源:成都商報
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  辦公室小野,一年廣告分紅預(yù)計5508萬;李子柒,單月YouTube廣告聯(lián)盟收入367.41萬

  網(wǎng)紅出海 勝算幾何?“辦公室小野”們做對了什么?

  一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)人透露,過去3年間,至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube、Instagram等海外平臺,嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”,但目前來看幾乎全軍覆沒。

  孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱,早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時,就曾遇見因BGM(背景音樂)以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用,面臨侵權(quán)起訴的情況。另一方面,當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解,在制作中規(guī)避風(fēng)險。

  日前在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”上,新浪微博宣布,截至今年6月,微博平臺上頭部作者規(guī)模達到78萬,其中大V用戶規(guī)模近6萬。這是什么概念?拿近期大紅的博主李子柒來說,按其1500萬的粉絲量,100個“李子柒”就能實現(xiàn)15億的粉絲規(guī)模。

  但數(shù)十萬的網(wǎng)紅規(guī)模,也意味著更快速的迭代,越來越多的網(wǎng)紅被快速推上熱榜,又快速被人遺忘。與此同時,一些網(wǎng)紅悄無聲息地開始“出!保M行國際化轉(zhuǎn)型。辦公室小野,靠辦公室制作美食的短視頻,在YouTube中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一,一年的廣告分紅預(yù)計5508萬;李子柒,海外粉絲數(shù)超500萬,單月YouTube廣告聯(lián)盟收入367.41萬元。

  在此之后,一大波網(wǎng)紅也正蠢蠢欲動。

  為何出海?

  解決流量和變現(xiàn)問題

  在成都舉行的“2019超級紅人節(jié)”,號稱“全中國可能一大半網(wǎng)紅都去了”。表面上看是粉絲經(jīng)濟的收獲季節(jié),實際上,現(xiàn)場仍能感受到了網(wǎng)紅們的焦慮感。他們不僅要擔(dān)心如何在日趨飽和的市場中保持足夠的曝光量,同時還要通過利用商業(yè)價值進行變現(xiàn),讓這個職業(yè)真正“賺錢”。

  隨著直播、短視頻平臺的普及,網(wǎng)紅甚至對外貌、才華都不再有更高的要求,只要用攝像頭或手機錄一段視頻,經(jīng)過技術(shù)加工就能完成,被包裝的“草根”就有可能成網(wǎng)紅。但數(shù)量不斷增長的入局者,首先通過分流降低了整體的曝光量,這是網(wǎng)紅們共同面臨的焦慮點。正如洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德所說,在現(xiàn)在的市場環(huán)境下,一個月時間打造一個千萬粉絲級的IP越來越難了,“網(wǎng)紅不能再靠運氣,更多需要專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作能力、對趨勢的精準(zhǔn)判斷、很強的運營能力以及不錯的商業(yè)投放能力和資金等!

  一些網(wǎng)紅已經(jīng)悄無聲息選擇了出海,他們的理由是,先搶先把優(yōu)質(zhì)人設(shè)化IP內(nèi)容輸送到國際,通過內(nèi)容及運營,在國際上占據(jù)一席之地。同時,通過諸如YouTube等海外成熟的內(nèi)容平臺,也建立了用戶、廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者之間完整的閉環(huán)營收模式,從而幫助網(wǎng)紅加快流量變現(xiàn)的方式。

  怎么出海?

  視頻是最容易的形式

  分析Youtube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)的平臺NoxInfluencer日前公布了YouTube網(wǎng)紅收入情況:中國區(qū)粉絲數(shù)排名第一的辦公室小野,單月廣告聯(lián)盟收入為459萬,一年的分紅預(yù)計5508萬。排名第二的美食博主李子柒,一年的廣告分紅預(yù)計達4452萬元。但出海的中國網(wǎng)紅并不是都過得像辦公室小野那么好。一位參加“2019超級紅人節(jié)”的MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)人透露,過去3年間,至少有數(shù)百名網(wǎng)紅通過Youtube、Instagram等海外平臺,嘗試在中國以外的地區(qū)“出道”,但目前來看幾乎全軍覆沒。

  想要有更多的“李子柒”們,就必須回溯他們成功的因素。從形態(tài)上看,目前成功的中國網(wǎng)紅都是通過沒有旁白的視頻進行傳播。微博國際部總經(jīng)理蘇珍妮在接受成都商報-紅星新聞采訪時指出,視頻可以通過視覺和聽覺雙重傳播,是當(dāng)前最容易出海的形式!凹词勾嬖谡Z言障礙,動態(tài)的畫面可以增加觀看者的理解能力,而聽覺能幫助更快融入和沉浸!碧K珍妮說。

  另一個傳播的核心是內(nèi)容!斑@種內(nèi)容既要有共性,也要有不同!币晃蛔苑Q曾有出海經(jīng)驗的網(wǎng)紅表示。例如,辦公室小野的爆紅,除了鮮有語言對話的視頻風(fēng)格、節(jié)目創(chuàng)意和美食無國界,還在于其精神內(nèi)核“辦公室不只有KPI,還有吃與遠(yuǎn)方”。而李子柒在視頻中展現(xiàn)出的對農(nóng)活的熟稔程度,對奶奶的照顧和關(guān)心,以及安靜的小鄉(xiāng)村,都塑造出純真自然的中國農(nóng)村女孩形象,這在海外難以尋找卻又形成了吸引力。

  出海之后?

  面臨的首要問題是生存

  孵化出辦公室小野的聶陽德回憶稱,早期在海外推出網(wǎng)紅視頻時,就曾遇見因BGM(背景音樂)以及視頻里其他素材的不當(dāng)使用,面臨侵權(quán)起訴的情況。另一方面,當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣也要事先了解,在制作中規(guī)避風(fēng)險?梢哉f,出海以后,網(wǎng)紅面臨的首要問題就是生存。

  如果說塑造更加適合國際化的網(wǎng)紅是MCN的主要工作,對于出海的網(wǎng)紅而言,平臺也至關(guān)重要。目前,孵化網(wǎng)紅的主要平臺仍在微博,而蘇珍妮也坦言,幫助網(wǎng)紅出海是微博國際正在考慮并進行的重要工作。一方面,利用微博現(xiàn)有居住在海外的博主資源,蘇珍妮想要通過國際部組成出海網(wǎng)紅與當(dāng)?shù)夭┲鞯年P(guān)系網(wǎng),進行經(jīng)驗分享甚至組成師徒模式,增加中國網(wǎng)紅出海的成功率。同時,微博還在通過擴大海外市場,增加海外用戶的數(shù)量和黏性,從而幫助中國網(wǎng)紅建立海外推廣的機會和平臺。(記者 鄒悅 攝影記者 王紅強)

[責(zé)任編輯:楊永青]