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鮮花、珠寶、美食 七夕節(jié)你參與“甜蜜消費(fèi)”了嗎

2019-08-07 16:03:00
來(lái)源:山西晚報(bào)
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  甜蜜七夕節(jié) 你參與“甜蜜消費(fèi)”了嗎 

  七夕,傳說(shuō)中牛郎織女鵲橋相會(huì)的日子,極富古典浪漫氣息。今年的七夕,你準(zhǔn)備怎么過(guò)?巧克力、鮮花、包包……哪一樣將成為送禮的熱門(mén)首選?甜蜜七夕,是傳統(tǒng)文化的守護(hù)還是商家的盛宴?

  連日來(lái),山西晚報(bào)記者走訪了省城各大商場(chǎng)、花店,并采訪了部分70后、80后、90后、00后情侶。調(diào)查顯示,在商家的渲染下,七夕已成為一個(gè)節(jié)日符號(hào),而賦予其本身的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵漸不可聞,專(zhuān)家建議,作為一個(gè)唯美愛(ài)情的節(jié)日,七夕節(jié)的傳統(tǒng)應(yīng)加以保留并發(fā)揚(yáng),政府應(yīng)多方引導(dǎo),讓傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和傳承。

  商家搶灘“浪漫經(jīng)濟(jì)”

  七夕還未到,省城各大商圈已充滿甜蜜的節(jié)日氣氛,不論是商場(chǎng)、金店、花店,還是餐飲,都打起七夕節(jié)的旗號(hào),開(kāi)啟“愛(ài)的宣言”提前促銷(xiāo),浪漫經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

  這兩天,位于省城體育西路上的某花店內(nèi),店長(zhǎng)接單已接到“手軟”!白罱螂娫捄臀⑿抛稍冾A(yù)訂花束的人特別多,我每天光整理這些訂單就忙得啥也顧不上,這一周我就沒(méi)怎么睡過(guò)覺(jué)。”店長(zhǎng)埋頭坐在電腦前,一邊整理、標(biāo)注各類(lèi)訂單,一邊對(duì)山西晚報(bào)記者說(shuō),鮮花生意是一種節(jié)日經(jīng)濟(jì),每年七夕節(jié)是夏季花市最重要的節(jié)日之一,每天接單量能達(dá)到上百單。

  山西晚報(bào)記者看到,不到10平方米的花店內(nèi),地上擺滿了各色玫瑰、百合等鮮花,兩名店員在核對(duì)當(dāng)日送來(lái)鮮花的數(shù)量,兩名店員在準(zhǔn)備各式鮮花禮盒、包裝紙等。“我們店里平時(shí)只有一名員工,大家都是輪班倒。最近一周我們?nèi)繂T工每天都是上整班,店長(zhǎng)要求我們學(xué)習(xí)各種主題花束的包法、搭配樣式,我每天加緊練習(xí),希望收到我們的花束后,顧客能滿意!币幻陠T笑著說(shuō),最近流行抖音款花束,是一款用婚紗公主裙包裝紙將鮮花包裝起來(lái)的花束,富有層次感、夢(mèng)幻感的玫瑰花若隱若現(xiàn),最適合七夕節(jié)的甜蜜宣言。

  采訪中,山西晚報(bào)記者了解到,七夕臨近,鮮花價(jià)格和銷(xiāo)量均翻倍增長(zhǎng)。在位于雙塔西街的木易花店,七夕的鮮花消費(fèi)也已經(jīng)提前一周預(yù)熱起來(lái),接到了不少訂單!霸脚R近七夕,訂單越多,銷(xiāo)量比平時(shí)暴漲三四倍!”花店老板告訴山西晚報(bào)記者,“這兩天鮮花一天一個(gè)價(jià)格,到七夕當(dāng)天應(yīng)該是最貴,基本上是翻倍增長(zhǎng),平常一枝玫瑰是5塊錢(qián),七夕當(dāng)天可以賣(mài)到10塊錢(qián)。”

  此外,線上花店的鮮花生意也十分火爆。山西晚報(bào)記者聯(lián)系到美團(tuán)的幾家本地花店,“平時(shí)線上銷(xiāo)售冷清,但每逢七夕、情人節(jié)這些重要節(jié)日,訂花的人就會(huì)增多。其中,近年興起的韓式花束,非常受歡迎。”花店老板介紹,截至8月5日店里光是大束的99朵玫瑰已經(jīng)預(yù)訂了4束,康乃馨和百合花也預(yù)訂出去好幾束。

  不僅花店訂單猛增,各大商場(chǎng)、專(zhuān)柜也開(kāi)啟了“七夕”模式。走進(jìn)茂業(yè)天地一期,隨處可見(jiàn)“七夕”促銷(xiāo)海報(bào)和宣傳標(biāo)語(yǔ),七夕當(dāng)天,消費(fèi)滿520元和1314元均會(huì)贈(zèng)送相應(yīng)的小禮物。天美新天地針對(duì)化妝品開(kāi)啟了滿減活動(dòng),百盛購(gòu)物中心也同樣推出了買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。

  各個(gè)區(qū)域的服裝店、包包店、珠寶首飾店、化妝品店等也都推出了不同程度的活動(dòng)。中國(guó)珠寶專(zhuān)柜,七夕前一周就開(kāi)啟了買(mǎi)黃金每克減60元等促銷(xiāo)活動(dòng),吸引了不少顧客。“我們店里還有K金7.5折、鉆石7折的活動(dòng),還特別定制了限量禮盒,最近很多人來(lái)購(gòu)買(mǎi)!钡陜(nèi)銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)。

  采訪中,山西晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),珠寶品牌大都會(huì)在七夕推出一些針對(duì)情侶的新品,也會(huì)有相應(yīng)的折扣。

  在這樣的節(jié)日里,餐廳自然也不會(huì)放過(guò)“七夕”節(jié)的火熱檔期。采訪中,山西晚報(bào)記者了解到,位于省城長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)、長(zhǎng)風(fēng)親賢商圈的多家網(wǎng)紅情侶餐廳8月7日的餐位已訂滿,某家私人定制西餐廳在美團(tuán)上提前兩周推出了七夕活動(dòng),有七夕專(zhuān)享套餐,還有玫瑰裝點(diǎn)的包間,若有需求,還可以為情侶免費(fèi)提供求婚等場(chǎng)景布置。

  90后成消費(fèi)主力 00后“闖了進(jìn)來(lái)”

  隨著一年一度七夕節(jié)的來(lái)臨,不同的年齡段也有不同的過(guò)七夕方式。70、80后擠出時(shí)間過(guò)七夕;90后,特別是95后則異軍突起,成為七夕消費(fèi)的主力軍;現(xiàn)如今,00后也加入到了過(guò)節(jié)當(dāng)中。

  如今的70、80后,正處于上有老下有小,前有房貸后有車(chē)貸的境況,忙于工作與家庭的他們往往沒(méi)有時(shí)間度過(guò)一個(gè)完整的七夕夜。“我和我老公工作特別忙,基本上不過(guò)任何節(jié)日,也不送禮物,過(guò)節(jié)就和平常一樣,上班、回家?guī)Ш⒆。今年七夕我正好輪休,就訂了西餐廳的位置,打算和老公帶孩子一起去嘗個(gè)鮮,也算是過(guò)節(jié)了!70后的陳女士說(shuō)。

  而對(duì)于送禮,擁有一定消費(fèi)能力的70、80后更加追求品質(zhì),因此高品質(zhì)的西餐廳、可以保值的黃金飾品等成為他們預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)的熱點(diǎn)。

  “我老公從結(jié)婚起每年都會(huì)送我一個(gè)金戒指,因?yàn)樗X(jué)得可以保值,比送一些花實(shí)惠!睆氖陆處煿ぷ鞯80后梁女士告訴山西晚報(bào)記者,他們這一代人過(guò)不過(guò)七夕其實(shí)不重要,更加注重禮物的實(shí)用性以及陪伴愛(ài)人和家庭的心意。

  對(duì)于年輕的90后來(lái)說(shuō),過(guò)節(jié)更多的是一種儀式感的體現(xiàn),形式也是多種多樣,吃飯、看電影、送禮物等各種花招層出不窮!岸Y物必須要有,我比較注重儀式感,過(guò)節(jié)就要有過(guò)節(jié)的樣子!眲偖厴I(yè)工作的90后趙女士說(shuō)。而在讀研究生的小林表示,由于男朋友已經(jīng)工作,有一定的經(jīng)濟(jì)能力,所以今年收到了一個(gè)價(jià)值2000元左右的迪奧化妝品套盒。

  90后中還有一部分正處于求學(xué)階段,經(jīng)歷著學(xué)生時(shí)代最純真、質(zhì)樸的愛(ài)情!拔冶容^看重心意而不是具體價(jià)格,我喜歡音樂(lè),去年我男朋友送了我一個(gè)尤克里里,讓我開(kāi)心了好久。今年我們打算相約去吃飯、看電影,我還準(zhǔn)備了一個(gè)他喜歡了好久都沒(méi)有買(mǎi)的頭盔,想給他一個(gè)驚喜,大概400元!痹谛4髮W(xué)生小宋說(shuō)。

  采訪中,山西晚報(bào)記者還遇到了一批00后。00后算是“獨(dú)二代”,父母大多數(shù)是70后、80后,家庭條件比較寬裕。對(duì)于00后來(lái)說(shuō),少部分人表示送禮物會(huì)看重品牌及其價(jià)值,但大部分人則更偏愛(ài)為興趣買(mǎi)單。

  “我今年為女朋友準(zhǔn)備的禮物是一瓶香奈兒的香水,大概600塊錢(qián)!眲倓偢呖纪甑00后小高表示,花多少錢(qián)是次要,重要的是女朋友喜歡。但大部分00后表示,送禮物還是要在考慮經(jīng)濟(jì)能力的基礎(chǔ)上投其所好,畢竟花的是父母的錢(qián),不是自己的。“我從兩個(gè)月前就開(kāi)始攢錢(qián),打算七夕送他一套樂(lè)高積木,因?yàn)槟信笥殉?jí)喜歡這類(lèi)東西,想給他個(gè)驚喜,讓他開(kāi)心!贝笠恍律″X(qián)告訴山西晚報(bào)記者。

  市民對(duì)七夕習(xí)俗知之甚少

  山西晚報(bào)記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),省城各大商場(chǎng)均未針對(duì)七夕做與傳統(tǒng)文化相關(guān)的企劃和布置,只有在親賢北街街頭一家翡翠店門(mén)口,店家根據(jù)中國(guó)古典文化中鵲橋相會(huì)的場(chǎng)面,在店外復(fù)現(xiàn)了一座鵲橋,鵲橋旁邊布置著桃樹(shù)、竹林,充滿著古典韻味,讓人們感受到了濃濃的七夕氛圍。

  采訪中,山西晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),大部分市民對(duì)七夕的習(xí)俗了解得比較片面。大家都知道七夕節(jié)的由來(lái),知道牛郎織女鵲橋相會(huì),卻不知道它最初是“乞巧節(jié)”,也不知道七夕的傳統(tǒng)民俗是什么。

  “七夕節(jié)不就是中國(guó)的情人節(jié)嗎,是為了紀(jì)念牛郎和織女的愛(ài)情。每年七夕兩人相見(jiàn)都會(huì)流淚,因此每年七夕都會(huì)下雨!狈杜坷L聲繪色地說(shuō)!捌呦Φ膫鹘y(tǒng)民俗我不是很清楚。我依稀記得小時(shí)候家里有葡萄樹(shù),爸爸媽媽告訴我站在葡萄樹(shù)下,透過(guò)縫隙往天上看,可以看到牛郎和織女相會(huì)的場(chǎng)面。除此之外,其他的習(xí)俗我不太清楚了!90后的小趙說(shuō)。

  相比較其他傳統(tǒng)節(jié)日,七夕沒(méi)有明確的文化載體!捌呦Φ倪^(guò)法跟2月14日的情人節(jié)不是一樣嗎?都是送花、送禮物的。情人節(jié)一定要送巧克力。七夕的話,沒(méi)什么特定的禮物吧。”已婚的張女士顯然對(duì)七夕沒(méi)什么熱情!捌呦τ植环偶,也沒(méi)什么活動(dòng)。端午節(jié)還吃粽子、賽龍舟呢,七夕干什么?小年輕還能約著一起吃個(gè)飯,我這大老爺們湊啥熱鬧?”39歲的呂先生說(shuō)。

  “春節(jié)有春聯(lián),端午有粽子,中秋可賞月,那些古代穿針乞巧、葡萄藤架子下偷聽(tīng)牛郎織女的悄悄話等具代表性的活動(dòng),幾乎失傳了,在失傳的同時(shí)沒(méi)有新的文化接續(xù),所以現(xiàn)在七夕沒(méi)有形成傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特性,人們情無(wú)所寄,七夕反而成了西方‘情人節(jié)’的翻版,這是中華民族的文化傳承中存在的缺失。”省政協(xié)委員、晉中藝校副校長(zhǎng)劉麗玲表示,要讓“七夕”重歸傳統(tǒng),回歸中國(guó)韻味,需要各方面的重視與引導(dǎo)。

  劉麗玲表示,對(duì)于政府而言,各相關(guān)部門(mén)應(yīng)該舉辦豐富多彩的紀(jì)念活動(dòng),如七夕才藝節(jié)、七夕故事會(huì)等;對(duì)商家而言,應(yīng)借助七夕文化念好生意經(jīng),如做好牛郎織女傳說(shuō)、乞巧、乞美、乞智等習(xí)俗的宣講,讓年輕人不僅享受現(xiàn)代七夕,更能夠體驗(yàn)到傳統(tǒng)節(jié)日的魅力;對(duì)個(gè)人而言,不妨多了解一些七夕背后的故事,比如,傳統(tǒng)七夕節(jié)體現(xiàn)著對(duì)美好愛(ài)情的向往,對(duì)巧慧、勤勞的贊美等。此外,還應(yīng)該讓七夕搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē),在頻頻推出七夕好禮、約會(huì)圣地等這樣的生意攻略時(shí),不妨推出相應(yīng)的“文化套餐”,讓消費(fèi)者在享受節(jié)日的同時(shí)也能學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)文化。

  “只有這樣,才能通過(guò)有效的、具有深刻內(nèi)涵的普及方式,傳遞中國(guó)文化元素,打造‘中國(guó)品牌節(jié)日’,讓更多的人,愛(ài)上中國(guó)韻味的浪漫,愛(ài)上中國(guó)韻味的節(jié)日!眲Ⅺ惲嵴f(shuō)。

[責(zé)任編輯:張曉靜]