隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用,出現(xiàn)了網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體,全媒體時代已來臨。2019年1月,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí),習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào),“全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。當(dāng)前,推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。在全媒體時代面對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況新問題,我們應(yīng)用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神團結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民,加快推動媒體融合發(fā)展,加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè),使正能量更強勁、主旋律更高昂,從而更好地維護我國意識形態(tài)安全。

　　加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的

　　必要性

　　黨的十八大以來,我們把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置,主流思想輿論不斷鞏固壯大,文化自信得到彰顯,國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升,全黨全社會思想上的團結(jié)統(tǒng)一更加鞏固。我國意識形態(tài)領(lǐng)域呈現(xiàn)出總體穩(wěn)定的態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作取得明顯成效。黨的十九大報告高度肯定了這些重要成就,同時指出,“意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭依然復(fù)雜,國家安全面臨新情況”。在當(dāng)前國內(nèi)外復(fù)雜多樣輿論環(huán)境的綜合作用下,網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)面臨的新問題值得我們高度重視。

　　一是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)有待加強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域交鋒日趨激烈,一些西方國家針對中國實行的意識形態(tài)滲透手段日益隱蔽和多樣。一些錯誤觀點、有害思潮、模糊認識沉渣泛起,竭力與主流思想爭奪網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)和影響力。這為我們?nèi)�方位掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)增加了難度。

　　二是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語體系建設(shè)有待加強。網(wǎng)絡(luò)話語體系建設(shè)是獲取網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、維護意識形態(tài)安全的重要方面。網(wǎng)絡(luò)話語體系建設(shè)主要解決“說什么”“怎么說”“在哪里說”的問題,它包含網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)話語策略、網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)建設(shè)等內(nèi)容。當(dāng)前,我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語體系存在創(chuàng)新不足、自身特色不突出等問題。這在一定程度上會影響主流意識形態(tài)的權(quán)威性及其話語效力。

　　三是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語傳播能力有待加強。任何一種思想觀念要為人熟知和認可必須具備兩個條件,即思想觀念本身具備科學(xué)性、合理性以及擁有讓其傳播出去的能力。當(dāng)前,我們亟須提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語傳播能力,不斷擴大主流意識形態(tài)話語的覆蓋面,使黨的聲音能夠真正入耳入腦入心,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。目前復(fù)雜多樣的傳播方式與傳播渠道未能有效整合,線上與線下、傳統(tǒng)媒介和新興媒介融合度不高,主流意識形態(tài)話語的集群優(yōu)勢需要進一步發(fā)揮,網(wǎng)絡(luò)話語的傳播質(zhì)量和傳播效果需要不斷提升。為此,我們必須堅持以立為本、立破并舉,科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平,不斷增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力,使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。

　　網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的

　　全媒體環(huán)境

　　伴隨著人們采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段進行媒介信息傳播,人類進入了全媒體時代。全媒體在信息傳播的技術(shù)手段、媒介載體以及對地域、人群等的覆蓋面上追求最大范圍和最好效果。人們可以綜合利用廣播、電視、音像、電影、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài),通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行融合傳播,以電視、電腦、手機等多種終端完成信息的融合接收,從而最終實現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點,以任何終端獲得任何想要的信息。全媒體技術(shù)不斷發(fā)展,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化,為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語提供了豐富多樣的傳播平臺。

　　在全媒體時代加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè),我們應(yīng)充分把握網(wǎng)絡(luò)話語特征,掌握其傳播規(guī)律,在網(wǎng)絡(luò)話語傳播過程中贏得主動權(quán)。為此,一要敏銳抓住全媒體技術(shù)發(fā)展的歷史機遇,因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展,加強網(wǎng)上正面宣傳,使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,有效維護網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。二要通過流程優(yōu)化、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。三要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系,形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

　　把握主戰(zhàn)場 鞏固話語權(quán)

　　習(xí)近平總書記指出,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上,我們能否頂?shù)米�、打得贏,直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。為了加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè),黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式,加快融合發(fā)展步伐,實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

　　一是重視網(wǎng)絡(luò)主流話語創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的取得并非一勞永逸,必須順應(yīng)潮流、與時俱進,在堅持馬克思主義的基礎(chǔ)上加強網(wǎng)絡(luò)主流話語內(nèi)容創(chuàng)新,使其充分體現(xiàn)時代性、時效性和創(chuàng)造性,從而不斷提升其公信力和接受度。在全媒體時代加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè),應(yīng)立足實踐進行主流話語創(chuàng)新,提升話語內(nèi)容的說服力。對網(wǎng)絡(luò)主流話語的創(chuàng)新應(yīng)注重増強話語理論與現(xiàn)實的契合度,及時觀照和回應(yīng)涉及人民群眾切身利益的重大問題,不斷提高網(wǎng)絡(luò)主流話語的現(xiàn)實闡釋力,讓民眾充分了解和感受其價值和意義。只有這樣,才能提升網(wǎng)絡(luò)主流話語的解釋力和影響力,更好贏得和鞏固網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)。

　　二是完善網(wǎng)絡(luò)空間相關(guān)法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地。在全媒體時代,應(yīng)加強互聯(lián)網(wǎng)立法,完善相關(guān)法律法規(guī),堅持依法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng),讓網(wǎng)絡(luò)在法治保障下健康運行。同時,依法加強新興媒體管理,從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度,加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),使全媒體傳播在法治軌道上運行,讓我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的內(nèi)容要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化和網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的新問題及時做出更新、調(diào)整和完善,用法律明確規(guī)范各種思想傳播的界限,確保我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。各級執(zhí)法部門應(yīng)依據(jù)相應(yīng)的法律法規(guī)嚴格執(zhí)法,對通過互聯(lián)網(wǎng)散布威脅國家安全、顛覆社會主義制度、危害社會安定等內(nèi)容的行為予以嚴厲打擊。

　　三是提升網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)。加快提升我國對網(wǎng)絡(luò)空間的國際話語權(quán)和規(guī)則制定權(quán),是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的需要。我們應(yīng)具備開闊的國際視野,熟悉世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r,在堅定捍衛(wèi)我國網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)的基礎(chǔ)上,積極參與網(wǎng)絡(luò)空間全球治理,不斷提升主流意識形態(tài)話語在國際上的認同度。我們既要善于運用網(wǎng)絡(luò)話語講好中國故事,傳播中國價值,樹立良好的國際形象,又要提升在國際事務(wù)中的議題設(shè)置能力,擴大我國在全球網(wǎng)絡(luò)治理中的影響力與號召力。

　　四是提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要主動適應(yīng)信息化要求、強化互聯(lián)網(wǎng)思維,不斷提高對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。我們應(yīng)從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度,積極推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展;科學(xué)運用互聯(lián)網(wǎng)思維,不斷創(chuàng)新信息傳播手段,打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”等各種資源,實現(xiàn)全媒體傳播,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入,從而牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán);加強新型主流媒體對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力,打造一支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用熟練、知識儲備水平高的復(fù)合型人才隊伍。

　　全媒體時代加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè),應(yīng)始終堅持以馬克思主義為指導(dǎo),牢牢把握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán),旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向,通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,使正面宣傳質(zhì)量和水平不斷提高。同時,堅持移動優(yōu)先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點,從而有效維護我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。

　　(作者單位:重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學(xué)分中心、重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院)