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【誠信建設(shè)萬里行】流量造假只會透支信譽

2019-01-02 10:30:00
來源:光明網(wǎng)-《光明日報》
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  【誠信建設(shè)萬里行】

  光明日報記者 牛夢笛

  前不久,某流量藝人新專輯上線之后,短短一天時間內(nèi),就通過粉絲打榜,登上了美國iTunes榜單第一,該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時間,藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題。

  明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事,明星為了維持熱度,獲得更多商業(yè)價值,不惜買流量撐場面,幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大,對于數(shù)據(jù)造假這件事,一個明星想要多少粉絲和評論,都可以在很短的時間內(nèi)解決。過程令人瞠目,讓人不禁感慨,流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到,只有想不到”。

  1.產(chǎn)業(yè)鏈完善 造假早已是行業(yè)公開的秘密

  這些年來,流量造假早已是行業(yè)公開的秘密!百I微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊”“打話題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等,已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后,都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤。

  在影視作品開播之前,導(dǎo)演一般會要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而,不少導(dǎo)演對記者表示,請演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況,有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲,沒料到對方竟然回復(fù)他:“導(dǎo)演,我得問問公司這個月發(fā)微博還有沒有指標(biāo)!惫赣钜荒樏H唬骸鞍l(fā)微博還需要什么指標(biāo),不就是編好幾句話配個圖,動手點點就發(fā)了嗎?”后來這位演員道出了事實的真相:“我需要公司花錢維護(hù)數(shù)據(jù),如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低,不符合我們這類演員的身份!

  維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺上,記者隨意就能搜到刷流量的店鋪,加微信后詢問發(fā)現(xiàn),“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標(biāo)價!盁崴堰M(jìn)前三,4萬元,熱搜前10,3萬元”……微博話題進(jìn)入總榜前三,只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者:“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況,是不用付費的,最終按實際排名情況收費!痹旒俪杀镜汀a(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素,讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲,只要愿意花錢,流量和數(shù)據(jù)就會超乎想象。然而,在普通人看來,大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個流量藝人的水分,究竟是多少。因此,在流量失去信任的時候,“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起。

  2017年,艾漫數(shù)據(jù)開發(fā)的流量脫水功能上線,某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數(shù)為3074萬,經(jīng)過月度脫水后,粉絲總量為123萬。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近一年社交平臺有關(guān)娛樂圈的討論超過500億條,其中有60%都是水軍所為。這意味著,10條中有6條都是無意義的虛假數(shù)據(jù)。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶,只占全部用戶量的5%!斑@樣下去,專心做事情的人會越來越少,最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。”一位“數(shù)據(jù)脫水”開發(fā)工作人員對記者說。

[責(zé)任編輯:楊永青]