人民日報(bào):短視頻,要流量更要正能量
短視頻行業(yè)走到了十字路口,以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場,以有品位的內(nèi)容贏得消費(fèi)者信賴,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
自編自導(dǎo)自演,拍個(gè)短視頻給生活加點(diǎn)料;錄一段短視頻,展現(xiàn)一番鮮活的城市形象;還有檢察院專門錄制短視頻,通過真實(shí)案例推行法治教育……如今,短視頻日益“滲入”日常生活,甚至有人認(rèn)為短視頻已成為視頻領(lǐng)域的第三極,與電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成鼎足之勢。雖有夸大之嫌,也足見短視頻的迅猛勢頭。
其實(shí),早在幾年前,就有人判斷,短視頻是繼圖文、長視頻、直播之后的又一個(gè)流量洼地。日前,一份研究報(bào)告顯示,2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模日益增長,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.5億多人。與龐大用戶相比,短視頻數(shù)量特別是播放量早已以億為單位,一些短視頻播放數(shù)高達(dá)千萬乃至數(shù)億次,至今已不覺新鮮。
應(yīng)該看到,無論網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻,這些新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn),不僅為企業(yè)帶來巨大商機(jī),還“調(diào)劑”著大眾生活,豐富著我們的精神世界。更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起,風(fēng)頭正勁,恰可說明我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展充滿無限生機(jī),孕育無限可能。只要敏銳把握時(shí)代潮流,善于開疆拓土,就能在互聯(lián)網(wǎng)“藍(lán)海”中找到一席之地,同時(shí)為中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提供新動能。
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。由于絕大多數(shù)用戶并非專業(yè)人士,所制作的短視頻趨于平庸化,這也無可厚非。但如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗,乃至違背公序良俗,挑戰(zhàn)法律底線,就值得警惕了。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下,用充斥著“黃賭毒”的內(nèi)容獲得點(diǎn)擊量;一些短視頻平臺奉行功利化的思維,往往放棄守土有責(zé)的責(zé)任,只講流量罔顧正能量,片面追求日活量而忽略內(nèi)容質(zhì)量,甚至為了“紅利”使出黑招。眾所周知,目前有大量年輕人活躍在各大短視頻平臺,如果對粗俗的內(nèi)容聽之任之,對錯(cuò)誤的價(jià)值觀放任自流,則不僅不利于短視頻行業(yè)的長期健康發(fā)展,更不利于青少年形成正確的價(jià)值觀。
宣傳思想工作是做人的工作的,人在哪里,宣傳思想工作的陣地就在哪里。因此,治理短視頻亂象,監(jiān)管部門重任在肩、責(zé)無旁貸。此前,國家網(wǎng)信辦會同工信部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、全國“掃黃打非”辦公室等部門,開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治,為短視頻行業(yè)帶來了一股清風(fēng)。更要認(rèn)識到,高傳播、低門檻,這是短視頻存在的特點(diǎn),傳播海量化、碎片化、便捷化和不可控化,更為監(jiān)管帶來了難度。正因此,消除短視頻亂象,除了監(jiān)管部門發(fā)力,也需要平臺盡職,共同形成合力。
“自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任,自覺遵守國家法律法規(guī),加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng),堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚!绷(xí)近平總書記不久前在全國宣傳思想工作會議強(qiáng)調(diào)的這句話,同樣適用于短視頻行業(yè),適用于短視頻平臺,適用于短視頻制作者。一定程度上說,短視頻行業(yè)走到了十字路口,如果繼續(xù)奉行“蘿卜快了不洗泥”的發(fā)展思維,不在制作上下功夫,不在內(nèi)容上做文章,短視頻就會繼續(xù)在低水平上徘徊,最終被廣大受眾拋棄。推精品,出力作,以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場,以有品位的內(nèi)容贏得消費(fèi)者信賴,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
美學(xué)家說過:“這個(gè)時(shí)代所需要的美,應(yīng)該有助于人民去創(chuàng)造屬于自己的有意義、有價(jià)值、有情趣的人生!比绻軌蛞悦罏槊,用鮮活的內(nèi)容去承載正確的價(jià)值,那么短視頻行業(yè)就不只是會站上風(fēng)口,更會贏得更長遠(yuǎn)的未來。