打擊虛假廣告絕不手軟
普通食品沒有保健食品批號,卻在廣告里聲稱對高血壓、高血脂等疾病有療效;教育培訓(xùn)機構(gòu)夸大其詞,敢放言課程“最權(quán)威”、學(xué)生“逢考必過”;互聯(lián)網(wǎng)平臺頻頻出現(xiàn)“9.9元買手機”“1元抽獎”等內(nèi)容。
這些虛假廣告在日常生活中屢禁不止。4月,國家市場監(jiān)管總局公布2018年第一批典型虛假違法廣告案件,河北秦皇島蕾迪商貿(mào)有限公司、吉林四平綜合廣播電臺、上海秀弛實業(yè)有限公司等20家廣告責任主體因違反相關(guān)法律法規(guī)而遭受行政處罰并被處以罰款。嚴厲打擊并曝光案例以震懾廣告市場,不僅是全國各級工商和市場監(jiān)管部門整治虛假廣告工作的縮影,更表明了監(jiān)管部門對虛假廣告絕不手軟的決心。
近年來,我國廣告市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計,2017年,我國廣告經(jīng)營額達6896億元、從業(yè)人員438萬人,廣告業(yè)規(guī)模居世界第二位。與此同時,虛假違法廣告的問題也不容忽視。今年上半年,我國查處違法廣告1.5萬余件,罰沒款9.2億元,同比分別增長36.9%和292.7%。
當前,互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來越多地滲透到人們的生活中,違法現(xiàn)象也屢屢發(fā)生。虛報低價是一種最常見的虛假旅游廣告。近幾年,各種網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的旅游促銷廣告引人眼球,但由于虛假報價導(dǎo)致游客與導(dǎo)游、旅行社之間的糾紛不斷。
隨著2017年9月全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心啟用,廣告監(jiān)測違法率持續(xù)下降,互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測違法率從9%下降到目前的1.7%,傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測違法率在1%以內(nèi)。
對于虛假違法廣告的懲治,國家市場監(jiān)管總局有關(guān)負責人明確表示,一要加大對虛假違法廣告查處力度,以社會關(guān)注度高、群眾反映強烈、危害人民生命財產(chǎn)安全、危害社會和諧穩(wěn)定的虛假違法廣告為整治重點,查辦一批大案要案,公布一批典型案件,起到震懾作用。二要著力加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管,圍繞事關(guān)人民群眾人身財產(chǎn)安全等重點領(lǐng)域,嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告。三要落實屬地監(jiān)管職責。